文|文创潮
11月21日,被称为美国玩具行业最高荣誉的2023 TOTY 年度玩具奖,公布了所有奖项。
最大的“年度玩具奖”和“年度人气之选(the People’s Choice)”,分别由Jazwares旗下的Squishmallows和美泰旗下《精灵高中》Skullector系列获得。
这是Squishmallows连续第三年斩获TOTY最大奖。文创潮此前曾有过解读,回顾:美国玩具市场十大IP:Squishmallows受追捧
Squishmallows
去年的TOTY,Squishmallows收获的不仅是“年度玩具”,还有“年度毛绒玩具”和“年度授权品牌”。
今年美泰除了《精灵高中》热播带动娃娃玩具的人气,还通过《芭比》真人电影的大卖,拿下年度玩具IP大奖。
美泰《精灵高中》Skullector
此外,美泰还获评年度娃娃类玩具、年度婴幼儿玩具,在人物类别获得年度包装设计师(Suzanna Lakatos,美泰包装设计总监)和年度营销人物(Lisa McKnight,美泰执行副总裁兼首席品牌官)两个奖项,在活动类别获得企业社会责任金奖(Down综合症芭比娃娃)、营销活动金奖(《芭比》电影营销),收获满满。
据《财富》等美国媒体披露,《芭比》电影花掉了1.5亿美元的营销费用。
与此形成鲜明相比的是,迪士尼IP和产品今年的身影颇为落寞,去年《银河护卫队》《黑豹2》等获奖,今年则是在多个奖项角逐中落败。回顾:2022TOTY公布,乐高和Squishmallows领跑
在《迪士尼的2023:三大业务四大重点》一文中,文创潮提到,去年突然让老帅回归、正在经历变革期的迪士尼,虽然今年迎来100周年,但由于缺少新爆款,表现缺少惊喜。
2023TOTY主要获奖产品一览
2023TOTY的年度可动玩偶奖项,由彩星玩具旗下Playmates的《忍者神龟:变种大乱斗》获得。
它打败了美泰的《侏罗纪世界》恐龙玩具、Jazwares的《宝可梦》玩偶、孩之宝的《星球大战》机器人玩偶等强力对手。很大一部分原因是动画大电影《忍者神龟:变种大乱斗》上映。
Playmates 《忍者神龟:变种大乱斗》玩偶
孩之宝《星球大战》Chatter Back Chopper Animatronic
2023TOTY的年度收藏玩具奖项,由Jazwares的Squishmallows宝可梦系列获得。
它打败了乐高Minifigures迪士尼100周年系列、孩之宝Furby、美泰《精灵高中》Skullector系列等对手。
Jazwares的Squishmallows宝可梦系列
乐高迷你角色公仔 迪士尼100周年系列
在年度拼插玩具奖项,迪士尼IP有了收获,得主是乐高《飞屋环游记》“飞屋”积木,战胜了美泰风火轮碎骨者、美泰宝可梦中心以及乐高好朋友系列。
乐高“飞屋”积木
美泰风火轮碎骨者
在玩具娃娃奖项,美泰《芭比》战胜了迪士尼《小美人鱼》和迪士尼公主CreativeSoul系列。
在年度IP(授权品牌)奖项,输给美泰《芭比》的,有BBC的《布鲁伊》、迪士尼100周年、迪士尼漫威《蜘蛛侠》等等。
美泰《芭比》电影娃娃
迪士尼《小美人鱼》和CreativeSoul系列娃娃
2023TOTY的年度创意玩具奖项,由BlueMarble的国家地理陶器制作套件获得。
这款产品,让粘土创作变得有趣而轻松,玩家有机会培养创造性技能。
BlueMarble 陶器制作套件
2023TOTY的年度游戏奖项,由PlayMonster的5秒规则接力游戏获得。玩家需要在短暂的5秒内列出一个事物,然后将接力棒交给下一位,让游戏平添许多搞笑与紧张气氛。
它打败了Funko的迪士尼动画系列、美泰魔力八号球的神奇邂逅系列等产品。
PlayMonster的5秒规则接力游戏
Funko 迪士尼动画系列 游戏
在年度成年人玩具奖项,乐高的《指环王》幽谷系列打败了乐高Art的《神奈川冲浪里》和McFarlane Toys的谜语人拼图盒、Kanoodle金字塔、Radio Flyer折叠货运电动自行车、Spin Master《愚蠢的死法》卡牌,等等。
乐高《指环王》瑞文戴尔
年度婴幼儿玩具奖项得主,是美泰的“笑中学”(Laugh &Learn Mix &Learn DJ Table)和乐高Duplo的三合一树屋,它们都为幼儿提供了丰富的探索体验。
美泰费雪“笑中学”
乐高Duplo三合一树屋
年度户外玩具得主,是WowWee的孩之宝《地产大亨》SPLASH,这是一款大型充气设备。
WowWee《地产大亨》SPLASH
年度玩具套装得主,是SpinMaster的《汪汪队立大功》航空母舰总部,这款玩具也是基于电影,可以进行模式变形。
《汪汪队立大功》航空母舰总部套装
2023TOTY的年度学龄前玩具奖项,由Magna-Tiles的MAGNA-TILES滑道套装获得。它击败了Crayola色彩奇迹手指画活动书、乐高迪士尼庆典列车等对手。
2023TOTY的年度骑乘玩具奖项,由RadioFlyer的极限漂移卡丁车获得。它由电池供电,将真实赛车的刺激带回家。
RadioFlyer 极限漂移卡丁车
2023TOTY的年度特色玩具奖项,由Thames&Kosmos的KAI机器人获得。
玩家可以使用KAI的应用程序,为机器人的不同功能分配动作和声音,让它学习何时以及如何移动。
KAI机器人
2023TOTY的年度STEAM玩具,得主是乐高的NASA火星漫游者毅力号。这款智能玩具具备360度转向和可移动臂,以及全铰接式悬架,使车辆能够在不平坦的表面上保持六个车轮的牵引力。
乐高NASA毅力号火星车
2023TOTY的年度交通工具玩具奖项,由Playmates的《忍者神龟:变种大乱斗》披萨消防车获得。
它打败了美泰风火轮的霸王龙运输车、迪士尼消费品的米奇米妮逃亡火车、Spin Master的Monster Jam怪兽卡车等对手。
彩星玩具《忍者神龟:变种大乱斗》披萨消防车
美泰霸王龙运输车 与 迪士尼米奇米妮火车
来源:微信公众号
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