文|雷报 晓艳

编辑|努尔哈哈赤

近期，优酷、爱奇艺、腾讯，都发布了公司今年第三季度财报，关于优酷，2023Q3（2024财年第二季度），阿里大文娱集团的收入为人57.79 亿元，同比增长11%，除了大麦网与阿里影业的线下娱乐业务收入增长强劲，优酷的订阅收入增长也有带动。

爱奇艺2023Q3总营收80亿元，同比增长7%；净利润为4.759亿元，去年同期净亏损3.956亿元，扭亏为盈；日均订阅会员数1.075 亿，同比增长6%。

腾讯今年三季度收入1546.3亿元，净利润449.2亿元，同比增长39%。视频付费会员数同比下降3%，但环比增长1%，达到1.17亿。

三季度，这三大视频平台在动漫以及授权、衍生品等方面的收入、表现，以及总体的内容成本投入如何？有什么值得注意的关键点吗？

优酷：番剧稳定上线、影视剧IP衍生品成“爆款”、动画大电影也在筹划中

据悉，优酷线上订阅的增长来源于优质的原创内容。漫改剧《异人之下》在优酷热度值破万，海外播放量超1.6亿；《偷偷藏不住》在本季度收官，带动原著小说销量提升146%，剧中取景地的多处景点成为暑期网友热门打卡地。

动漫方面，《境界》《咒术回战》回归、“少歌宇宙”上新，让优酷领跑动漫暑期档。

还有8月大麦与优酷携手，分别为TFBOYS十周年演唱会的线下演出、线上直播合作售票，该场直播吸引超过168万优酷用户观看，总互动量超1亿，打破优酷线上付费演出的纪录。

有关国产动画作品，优酷在三季度上新11部（非儿童向及动态漫）；少儿类别动画和节目则有数百部，数量和出品优势明显。据媒体报道，大麦将联动优酷少儿开发自有IP，针对儿童剧领域成立全新内容厂牌“酷小麦”，厂牌预计在今年12月推出儿童剧《钢铁飞龙》。

11部青少年向国产动画作品中，优酷参与出品6部，对比Q1 Q2增长。

《真阳武神》由优酷和万维猫动画出品，万维猫动画和君艺心动画进行制作；玄幻、古风类作品《九辰风云录》由优酷和若鸿文化出品；少歌系列作品《暗河传》由优酷出品，君艺心动画制作。

还有由优酷和小明太极出品的《盖世帝尊》及《仙武传2》，《独步万古》由优酷和索以科技联合出品。

10月9日，优酷动漫还举办了2023新片发布会，一口气公布了多达74部的重点动漫项目。

而有关动漫，阿里影业财报也提到，集团主出品之一及主宣发的《长安三万里》广受好评，在暑期档获得了理想的票房成绩。灯塔专业版显示，目前该动画电影的票房为18.24亿元，片方分账6.59亿。为国产动画电影总体票房排名第二名的作品。

IP衍生品及授权等方面，报告期内阿里影业转授权业务收入增长强劲，同比涨幅104%；近五年来，转授权业务收入复合增长率达49%。报告期内集团塑造的潮玩衍生产品覆盖的内容作品包括集团出品发行的暑期档影片《消失的她》《热烈》、优酷的独播剧《长月烬明》《安乐传》、爱奇艺的独播剧《莲花楼》、腾讯的独播剧《玉骨遥》，以及经典剧集《甄嬛传》等。

此前雷报报道过，众筹还未结束，来自阿里鱼的造点新货《莲花楼》官方正版周边项目已上线至第六弹，再加上Q版手办、棉花娃娃等周边众筹项目，相关众筹总金额已接近500万（目前已破）。同期的《安乐传》等官方周边众筹和运营同样成绩不错。更早前还有《长月烬明》（优酷独播剧）手串单品销售破千万元等爆款成绩。

过去半年（截至9月30日止6个月），阿里影业的IP衍生品及创新业务录得收入6.48亿元，同比增长41%。

前段时间的金鸡电影节上，阿里影业还宣布了，继动画番剧之后，IP《少年歌行》还将推出系列动画电影，由中影年年和阿里影业集团旗下小宇宙未来事务所共同出品。

可以说，优酷以及背后阿里大文娱在剧集内容、衍生品、授权、院线电影等各个方面全方位式发力，撬动广阔经济价值。

爱奇艺：内容成本42亿、剧集衍生品销售额破1800万，爱奇艺有史以来自制动漫表现最好的一个季度

三季度爱奇艺的营收成本为58亿元，同比增长2%，其中内容成本为42亿元，同比下降3%。

动画方面，爱奇艺Q3上新12部动画剧集，其中出品7部，对比Q1增长，Q2下降。

其中《神澜奇域无双珠天魔篇》由爱奇艺出品，中影年年和高能工作室制作；《风火战纪》由爱奇艺、山魈映画出品，山魈映画、传奇工作室制作；《洪荒灵尊》由爱奇艺、索以科技出品。

《锦衣神匠》由羿辰动漫和爱奇艺联合出品。

爱奇艺出品，福煦影视、高能工作室制作的《逆天邪神》于三季度开播，《有药2》由爱奇艺出品，声影动漫和高能工作室制作；《万界至尊2》由爱奇艺、若鸿文化作品，若鸿文化和麻吉客工作室联合制作。

围绕这些出品作品，爱奇艺方面也表示，“第三季度是爱奇艺有史以来‘自制动漫’表现最好的一个季度。”

有关少儿动画，爱奇艺Q3上了《音乐公主爱美莉 第3季》《无敌鹿战队第3季上》等出品和独播动画。

IP衍生等方面，围绕暑期档黑马剧《莲花楼》开发的衍生品销售额超过1800万元。该作前面也有提到，在阿里的造点新货表现不俗，是爱奇艺第十部内容热度值破万的剧集。

进入第四季度，爱奇艺还将持续推出一系列类型多样的高品质内容。“除此之外，《无敌鹿战队 第3季下》《大主宰年番》和《逆天邪神》等熟悉的优质动画动漫内容陆续上线。全新动画《喵能战士》、科幻题材《深渊游戏》以及知名漫改《万能恋爱杂货店第1季》等多个IP新作将与用户见面。”

2024年Q1，还将探索除广告、会员、IP衍生品以外的变现模式，儿童和动漫内容也将加大投入，增加自制优质内容的数量和品质。

腾讯：内容成本158亿、成本优化，《斗罗大陆2绝世唐门》《西行纪》等年播作品热度高

由于持续的成本把控，腾讯的内容成本减少，财报显示今年三季度为158.12亿元，去年同期为165.98亿元（不包括无形资产摊销），2023年第三季的收入成本同比大致稳定，为人民币781亿元。

此外主要与长视频及音乐内容、游戏特许权以及其他内容等媒体内容相关的无形资产摊销费用，截至2023年9月30日止三个月，媒体内容的摊销为人民币64.73 亿元；2022年同期为人民币67.53亿元。

“网络广告业务的收入成本下降4%至人民币123亿元，乃由于我们对长视频内容实施成本优化措施。”业绩公告提到。

收入方面，增值服务收入中，游戏业务表现突出；“其他”业务分部包括投资、为第三方制作与发行电影及电视节目、内容授权、商品销售及若干其他活动，今年三季度收入为11.08亿元。

有关动漫作品，三季度，腾讯视频上线的动画剧集较多，据统计达15部，其中其参与出品了11部，优爱腾B中仅次于B站。

具体来看，《十方剑圣》由企鹅影视和云漫文化出品，兴艺凯晨进行制作；《堕玄师》则由腾讯视频、漫道、腾讯动漫联合出品，漫道进行制作。

《万圣街第四季》由分子互动、企鹅影视、天闻角川出品，寒木春华制作；《西行纪年番》由腾讯视频和百漫文化出品；《武映三千道2》由腾讯视频、唐麟文化出品，唐麟文化负责制作。

网文改动画《仙逆》由腾讯视频出品，铸梦动画制作；《修罗武神》由腾讯视频、中文在线、善良的蜜蜂出品，原力动画制作；《恶魔法则》的制作方是中影年年，作品出品方为腾讯视频和天瑞文化；《王者大师兄》由腾讯视频、腾讯动漫出品，启缘映画负责制作。

《是王者啊？2》《给我来个小狐狸》等非独播项目也是腾讯出品动画，制作方分别是灵叁伍动画和有狐文化，有狐也参与出品。

腾讯方面提到，“第三季度，腾讯视频剧集、综艺、动漫、少儿、纪录片等品类均涌现出一批高口碑、高影响力的优质IP。动漫方面，《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》《西行纪》等年播作品热度持续走高。此外，少儿动画《我的同学是美人鱼》等作品也从多视角满足了用户的多元化内容需求。”

少儿动画和节目方面，三季度还有《故宫里的大怪兽之莫奈何的谜题》《小企鹅的冒险》《机甲芝麻街》《神奇图书馆》等一众作品在腾讯视频上线，类型丰富。

一定程度可见，几大视频平台及背后公司或控制对动漫、影视等等内容的成本投入，持续优化，或看到类型作品的“活力”，还将进行更多的发力，持续瞄准赛道。总的来说，动漫等内容还是有其投资和经营的价值，这可能是IP的商业价值、国漫的影响力、用户拉新，增强粘性等各方面的维度考虑；我们也可以看到，视频平台及相关公司也在努力去挖掘无论动漫还是其他类型IP的自身经济价值，不乏成熟尝试，大家对这方面的变现也多了许多的注意。

这意味着在未来，国产动漫等IP或许还会有更加令人惊艳的成绩。另外从作品来看，产出还是比较“稳”的。