文|仪美尚

近日，“抖音内测付费短视频”的消息冲上微博热搜，引发全网热议。很多网友对付费短视频不看好，抵触心理较强。不过，也有少部分网友认为，此举将利好不擅长直播的内容创作者。

“内行看门道”。在不少行业人士看来，抖音此举更像是在平台“过火的商业化”与“过多同质化内容”之间寻找新的平衡点，从而实现“自救”。

只是，让用户花钱刷视频，抖音真的准备好了吗？

01 抖音内测短视频收费，这几个新赛道要火了

抖音于近期开始内测的短视频付费，是指用户在刷到付费短视频时，只能看到开头的部分内容，相当于试看，要想观看完整视频就需要支付数额不等的抖币（1抖币=0.1元）。

此消息一出，便迅速登上微博热搜引发热议，多数网友对此不能接受，纷纷留言“正好给我个卸载的理由”、“你可以付费，我可以不看”、“正愁戒不掉抖音”。

新浪微博截图

此后不久，抖音客服回应称，“（短视频）内容是否付费，取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预，收取费用的多少也由作者自行决定。”其进一步表示，目前参与内测的是拥有10万+粉丝、账号状态正常、没有违规、原创度高的部分个人，“后续，内测的范围会逐步开放。”

抖音APP已有付费短视频上架

据了解，与2021年抖音推出的短剧付费不同，此次付费短视频的付费类目包括知识、娱乐、日常等全品类内容。短视频付费后不可退款，在付费服务期内可重复观看。目前，付费短视频的服务期是7日，但抖音方面也表示，后续会视活动情况缩短或延长付费服务期。

“抖音是在给平台商业博主提供一些变现的逻辑，从行业发展的角度来说，短视频内容付费能让行业的生态更健康，”点金手创始人丰年认为，付费短视频是一个新赛道，“这个赛道里面甚至会出现一些头部（博主）。”

芭贝拉创始人章杰也表示，付费模式早已存在于小说、长视频等多个领域，“只要内容有价值，足够吸引力，用户就能接受。”章杰预测，“付费短视频的受众更偏向于知识、生活分享、剧情娱乐类，预计美垂类会相对少一些。”

不过，在丰年看来，深度的科学护肤、妆教内容，如果能与产品销售形成链路闭环，也可以做成付费短视频的模式。

作为一名知识类的商业博主，丰年透露，他已经开始着手把自己的课程剪辑成短视频，来试水付费观看。

02 商业化过重？抖音欲重构内容与商业化的平衡

今年以来，抖音在视频内容方面的布局可以说是动作频频。

今年年初，抖音官方出品的中长视频APP“青桃”上线，其定位是年轻人兴趣知识视频平台。遗憾的是，青桃并未在市场上产生太大的水花，但这并似乎并不影响抖音尝试中长视频赛道的决心。

抖音精选APP截图

9月，青桃升级更名为“抖音精选”，沿袭没有任何商业带货广告的调性，涵盖美食、音乐舞蹈、科技、文化、科普、财经等11个频道。

此番，抖音又开始内测付费短视频，在杭州翼麦创始人金戈看来，抖音正在回归崛起时的初心--真正优质的内容，“这对抖音更好地留住优质内容创作者来说，是一件好事。”

“抖音目前的商业化太严重了，”金戈表示，漫天的商业化只会让抖音损失用户，毕竟抖音是靠内容起家的，而不是商业化。

不可否认，抖音在电商方面发展迅速，并取得了亮眼的成绩。以2022年平台的成交额为例，有媒体报道称，抖音完成了近1.5万亿元的GMV，是京东同期GMV3.47万亿元的一半还要多。

遥想抖音上市初期，仅仅是款音乐短视频APP，但如今，过猛的商业化增长正在影响用户的体检，网络上“刷抖音短视频10个里面9个是广告，还有1个是直播”的吐槽声不断。

“抖音的日活按照现在这个情况，肯定是要下滑的，为了更持久的发展，抖音必须要做未来可能会干掉他的竞争对手要做的事，做好内容和商业化之间做平衡。”金戈如是说到。

章杰也表达了类似的观点，“短视频行业用户增长几乎到达峰值，这是存量市场的保卫战，同质化内容对用户心智的腐蚀日渐显现，”而付费短视频功能的开通提高了内容门槛，“这会倒逼创作者用好的内容驱散争议，是一种平衡方式，只是最终仍需看平台测试调整的结果。”

03 要让用户为短视频花钱，抖音需翻过“三座大山”

从网友对抖音内测付费短视频的争议声中不难看出，要想让习惯了免费看短视频的用户付费观看，并不容易。总结来看，难点主要有以下三个方面。一是，社交媒体用户付费的意愿本身不强，开通付费观看功能的博主有大量掉粉的可能。

以在抖音拥有6900w+粉丝的陈翔六点半为例，其上线的系列短剧在首次尝试付费观看模式时，就引发大量粉丝不满，“想取关”、“别为了金钱寒了粉丝们的心”均是高赞评论。

无独有偶，B站在去年6月测试付费视频模式，平台UP主“勾手老大爷邓肯”上传了自己的首部付费作品后，一夜之间掉粉过万。因此，不少业内人士认为，“短视频用户的付费心智，可能还需要一些时间才能建立。”二是，付费短视频的版权保护机制需要更加健全。

为保护用户与创作者的权益，抖音此次在内测付费短视频时就已表明，创作者无法删除付费内容，付费内容也不能通过本机录屏。

但这似乎远远不够，“人家把你付费短视频内容翻录了怎么办？”丰年提出了付费短视频面临的版权挑战，这也是抖音方面需要思考和健全的问题。

三是，付费短视频的内容审核要更加完善。

要让用户付费，短视频内容必须对其有足够的吸引力，但这个吸引力需建立在正确的道德观、价值观之上，否则，出现在付费短剧上的色情低俗、血腥暴力等问题，极易重新上演（推荐阅读：地震！170万集微短剧遭下架）。

可以预见，当抖音开始重新重视内容，当平台开始有意营造出更好的环境给短视频内容创作者，当抖音在内容与电商之间找到新的平衡点，抖音很有可能进入下一个增长极。