界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 楼婍沁

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”

近日，一些北方大学生组团穿“军大衣”上课，带火了这款常作为军用或劳保用品的棉服。便宜、保暖、“土到极致就是潮”，是军大衣棉服替代羽绒服成为今冬潮流单品的主要原因。

据统计，京东11.11期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。淘宝平台也显示，“军大衣外套”的热度在发稿时间前一周内上升了562%。

界面时尚以“军大衣”为关键词在各电商平台搜索发现，拼多多、淘宝、抖音等平台的热销款军大衣棉服销量均为数万件，拼多多上多款军大衣棉服的总销量还超过了10万件。这些商品价格多在几十元到200元不等，百元以内的军大衣棉服也十分常见。

军大衣棉服的保暖性主要来自设计和用料。这种源自军用的保暖服以功能性为重，因此多采用过膝长款、双排扣和毛翻领设计，外层使用防风防水的面料，内里使用棉或绒布，夹层以棉花作为填充物。

目前市面上的军大衣棉服多为白牌商品，溢价能力弱，因此产品价格与质量高度相关。

某淘工厂军大衣及多功能棉服生产厂商的负责人告诉界面时尚，真正的部队用军大衣有专门的生产标准，对衣服的重量、长度、保暖性能等有特定的要求。而市面上面向大众的军大衣棉服价格参差不齐，主要是因为用料的差异。

棉花质量是影响军大衣棉服保暖性的重要因素。该负责人介绍，一件质量良好的军大衣棉服需要用生产当年的新棉作为填充物，按照现在的棉花价格计算，这样一件军大衣棉服的成本约为140元至150元。

该负责人表示，市面上较便宜的棉服多是从原料上压缩成本。比如外层使用库存处理面料，再对其染色，填充物则使用库存旧棉花，而旧棉花几乎没有回弹性，保暖性也更差。

界面时尚发现，各电商平台上大部分军大衣棉服并未在商品详情页说明夹层填充物的品质如何，多使用“加绒加厚”、“防风防雨”等模糊说法来描述产品的保暖性能，也很少有商家主动介绍军大衣棉服的重量。

前述负责人告诉界面时尚，质量合格的军大衣棉服保暖性能可以比羽绒服更好，在清洗过后也同样保暖，比较耐穿，但缺点是比羽绒服更重。

不过，吸引年轻人穿上军大衣棉服的原因或许并不只是保暖，更重要的是高性价比。

最近几年，原料成本上涨等因素拉动羽绒服价格整体上涨。据中华全国商业信息中心数据，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元。羽绒服的价格是军大衣棉服的数倍甚至数十倍，但很难说其保暖性也是翻倍的效果。

此外，年轻人穿军大衣棉服是作为娱乐内容从短视频平台上兴起的，低至几十元的尝试成本也助推了其流行。虽然这也侧面反映出年轻人在功能性产品上回归性价比的消费心态转变，但在流行过后，缺乏设计、不够轻便的军大衣未必真的能被年轻人当作羽绒服的平价替代。

至少从上游供给端来看，军大衣棉服近几年的需求量在下滑。前述负责人告诉界面时尚，他所在的工厂主要向东北地区的经销商供货，工厂2022年的军大衣棉服产量为20多万件，2023年减产至10万件左右，并预计仍会有2万至3万件沦为库存。

“购买的力度还是不够，不是像网上拍段子拍出来的那个样子。”该负责人说。