界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

瑞士Bilanz杂志最新瑞士富豪榜单出炉，2023年跻身瑞士首富的是一位名叫Gerard Wertheimer的法国籍犹太裔商人，预计他个人净资产为420亿瑞士法郎（约合476亿美元，人民币3405.78亿元）。

Gerard Wertheimer尽管低调得不太为大众熟知，但他所代表的犹太家族Wertheimer韦特海默家族却掌控着一个极为高调的事业——法国奢侈品公司Chanel香奈儿。

Gerard Wertheimer的祖父是法国犹太商人皮埃尔·韦特海默（Pierre Wertheimer）。他与可可·香奈儿Coco Chanel联手创办了法国奢侈品公司Chanel香奈儿。今天，Wertheimer韦特海默家族仍旧牢牢控制着香奈儿公司的所有权。

作为控股家族第三代成员，71岁的Gerard Wertheimer与74岁的兄长Alain Ernest Wertheimer联手坐镇如今的香奈儿公司的董事会。Alain坐镇纽约，Gerard居于瑞士日内瓦，各自分管韦特海默家族以及香奈儿公司位于纽约和欧洲的业务。值得注意的是，香奈儿旗下的制表公司注册在日内瓦，这里是香奈儿高级珠宝腕表和高级制表业务所在地。

瑞士这份最新富豪榜单主要搜集的是定居在瑞士的富豪净资产排名。但根据Bloomberg彭博数据，事实上韦特海默家两兄弟的个人净资产十分接近，都在470亿美元上下。

藏在香奈儿公司背后默默耕耘着一个庞大的“金钱帝国”，韦特海默家族兄弟被《纽约时报》形容为“时尚界最安静的亿万富翁。”在21世纪初Karl Lagerfeld执掌的一场香奈儿时装大秀上，Gérard Wertheimer曾低声对著名时装评论人Dana Thoma表示，“我们是一个非常谨慎的家庭，我们从不说话。”他认为一切都与可可·香奈儿、香奈儿品牌和创意团队有关，“与韦特海姆家族无关”。

与之形成鲜明对比的是伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）及阿尔诺家族——他们是全球最大的奢侈品公司、法国奢侈品牌路易威登Louis Vuitton、迪奥DIOR背后的控股家族。这个家族上下都热衷于跟自己所拥有的奢侈品牌一起走到镁光灯下，并享受公众对他们的议论。尽管有时候那些议论声颇为刺耳。

不过，韦特海默家两兄弟与伯纳德·阿尔诺的个人净资产规模还是存在不小差距。根据彭博亿万富豪指数截至2023年11月4日的数据，作为法国奢侈品公司LVMH集团董事会主席，伯纳德·阿尔诺个人净资产预计为1702亿美元，目前为全球第二大富豪。

但不可否认的是，近几年韦特海默兄弟的个人财富在富豪云集的瑞士不断跻身其列。2022年，Gerard Wertheimer以400亿美元的净资产位居瑞士第二富豪之列，也是他首次跻身Bilanz杂志瑞士富豪榜单前十之列。根据彭博数据，2022年Gerard和Alain这两个韦特海默家兄弟是全球第26、27大富豪。

香奈儿出色的业绩为韦特海默家兄弟积累更多个人财富起到了关键作用。当然这也离不开高奢行业的繁荣在背后推波助澜。

2020年、2021、2022年，香奈儿分别录得年收入101亿美元、156.4亿美元和172亿美元，其中2022年同比增长17%，是仅次于路易威登的全球第二大奢侈品牌。

2023年11月初举办深圳大秀的时候，Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky对界面新闻表示，“Chanel的增长没有放慢，在下一年（2023财年）我们的业务也将继续增长。”

三年疫情之下香奈儿业绩不降反升，这得益于其超高端化的品牌策略。这几年，香奈儿每隔一段时间就会在全球范围内进行一次涨价，其美妆、时装、手戴配饰、珠宝和腕表产品的价格在各自品类中几乎都处在头部位置。而配合涨价策略的是其精品店的升级，从法国至中国，香奈儿逐步重装升级现有门店，为高净值客户提供尊享沙龙空间与服务。

而在产品方面，香奈儿也拥有相比于其他奢侈品牌发展更加均衡的多品类矩阵。除了广受认可的香奈儿美妆香水业务，最为核心的时装和手袋业务，香奈儿珠宝和腕表也有代表性的作品，也更早被市场所接纳。

以腕表为例，香奈儿在1987年推出了搭载石英机芯的Première系列腕表，1999年推出了J12高级制表系列，这两个产品线如今是香奈儿最标志性的腕表线。这实际上帮助香奈儿满足和消化了部分客人在疫情期间对硬奢侈品的另类投资需求，相比其他在疫情后被动布局硬奢的高端时尚品牌，香奈儿要从容许多。

值得注意的是，在2023年瑞士前十大富豪榜中，仅有韦特海默家族的Gerard Wertheimer是来自奢侈品行业，而在瑞士制表业有权有势的豪富家族均未上榜，比如斯沃琪集团背后的海耶克家族（Hayek Family）、劳力士背后的Borer家族。

相较劳力士Rolex、Swatch斯沃琪集团等聚焦腕表或珠宝的奢侈品公司，依靠美妆、时装、高级珠宝和腕表等多种业务形态的香奈儿其利润率要更高。

2022年香奈儿的营运利润是57.76亿美元，较2021年增长5.8%。而斯沃琪集团同年归股东净利润为8.23亿瑞士法郎（约合9.34亿美元）。即便是全球第一大制表商的劳力士，其2022年的营收约合93亿瑞郎（约合105.56亿美元），其利润也很难超越香奈儿（国联证券一篇报告指出，劳力士的利润率大概在15%左右）。

在这之外，超级富豪家族们的对外投资策略同样影响着他们个人财富积累。除了控制瑞士乃至欧洲的香奈儿业务之外，韦特海默家两兄弟在全球范围内还有各种投资。

比如在法国，他们拥有几个葡萄酒庄园和厂牌。他们还布局赛马业务，在法国和美国都拥有马厩，并培育有上百匹顶级纯种马。而在瑞士，除了投资发展香奈儿自身的制表业务，Gerard Wertheimer还通过香奈儿先后入股Bell & Ross、F.P. Journe等高端独立制表品牌。