文 |  另镜 萌萌

编辑 | 陈秋 

为切游戏这块蛋糕，字节跳动曾下了不少血本，但如今却传出了要“放弃游戏业务”的消息。

近日，据消息称，字节跳动游戏业务朝夕光年将进行大规模的业务和人员调整。现有项目星球重启、晶核、以及被收购的企业沐瞳也将对外售卖。

在脉脉社交平台上，“传字节朝夕光年大规模裁员”话题于11月26日登上热榜第一，也有网友贴出一张截图内容透露了，此次裁员的时间、赔偿方案和出售项目洽谈情况。

11月27日，朝夕光年方面对另镜表示，确实会有业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

字节跳动涉足游戏业务已久，为了建立完善的业务团队，从2017年下半年便开始自建联运团队，随后直播、小游戏、自研等方面陆续加码。

而朝夕光年成立于2019年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。这一年，原战略投资部负责人严授兼任朝夕光年负责人，他在一年后全职负责字节游戏业务。

朝夕光年也沿用了字节跳动常用的 “大力出奇迹”的策略。2019年3月，朝夕光年以1.1亿元资金收购原三七互娱子公司上海墨鹍，组建“上海101”工作室。

从休闲游戏到重度游戏，字节跳动也同样用“买买买”，来抢占市场席位。2020年，字节跳动正式成立游戏部门；2021年，字节跳动以100亿人民币的现金与价值150亿的股权为代价收购沐瞳科技与有爱互娱。

方正证券在研报中表示：字节跳动通过收购+挖角+自建组建超千人游戏团队，进行重度游戏多品类布局，目标打造高DAU的全民爆款。

据媒体不完全统计，2019-2022年，字节跳动在游戏领域的投资至少22起，其中8起为100%的股权并购。

而对于进军游戏行业，国信证券曾分析道，字节跳动有较大比例广告收入来自于游戏行业，而腾讯又占据着国内移动游戏超过六成，无论是防止被扼住游戏广告、视频和直播的咽喉，还是补全内容品类、产业链延伸获得更多收益和稳定性，游戏行业都是必争之地。

但在游戏领域，不乏看空字节游戏业务的人士，而其观点则包括“有流量不等于能做游戏”、“缺乏游戏基因”等言论。

多位业内人士告诉另镜，字节收缩游戏应该不是一个短期内的决定，且选择及时止损也并非是一件坏事。

风波不断

今年7月暑期《晶核》上线后，表现亮眼，很快进入畅销榜前五。据公开资料，《晶核》研发由朝夕光年位于北京的绿洲工作室主导，工作室负责人为字节从完美世界挖来的制作人王奎武。

据GameLook数据统计：《晶核》上线两周内，全平台流水达到4~5亿，预估单日流水超过3000万元。在国内同期ARPG（动作角色扮演游戏）品类中，《晶核》是吸金能力最强的手游。

这款游戏产品的发布，似乎救了朝夕光年一把。因在2022年9月，传出了“3000多人的朝夕光年启动了大规模的人员和项目裁撤”的消息。

据媒体报道，旗下4个自研工作室中，上海101工作室解散，北京绿洲工作室和杭州江南工作室皆有20%的裁员比例。朝夕光年在北京、上海、杭州布局了四大中重度自研游戏工作室，就有101工作室、绿洲工作室、江南工作室，以及无双工作室。

今年4月，据媒体报道，字节跳动旗下休闲游戏平台Ohayoo团队被裁撤，现有人员和业务被并入字节旗下广告平台穿山甲，继续为游戏开发者提供休闲游戏立项服务。

知情人士称，Ohayoo团队从2021年开始历经数次缩减，至今团队人数仅剩约30人，约为巅峰时期的10％。

另一位内部人士称，支持Ohayoo的UG（用户增长）部门也遭到了裁员，因该业务“广告变现的LTV（用户生命周期总价值）很低”。

随后，该消息被字节否认。

字节称，Ohayoo此次业务策略调整，将进一步探索新的业务模式，同时更加专注于立项、变现、推广赋能，并引入更多合作伙伴搭建业务生态，为开发者提供更精细、全面的发行服务。

而在几天前，有媒体报道称，字节拟50亿美金出售沐瞳科技，正在接触和寻找潜在买家。出售原因在于字节希望精简运营架构，并更加聚焦于公司的核心业务。

沐瞳科技于2021年3月被字节收购，斥资约40亿美元，至今不到3年时间。上述脉脉网友贴出的截图上称，沐瞳科技估计只能卖20亿美金。

其实，游戏业务曾被字节跳动委以重任。字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授曾表示，“我们很看好游戏这个方向，会很耐心地投入。”

2021年，字节进行了一轮架构大调整，彼时，朝夕光年被单独划分出来，与抖音、大力教育、飞书、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬，字节跳动针对国内发行和海外发行两条业务线进行了合并，并成立全球发行工作室ONE Publishing Studio，瞄准了海外市场。

而如今，游戏在字节的地位急转直下。今年3月，在字节跳动11周年年会上，字节跳动CEO梁汝波分享了公司2023年的业务目标。他表示，未来一年，公司将聚焦投入信息平台和电商这两个主干业务。

对于游戏业务，梁汝波当时在讲话中提到，游戏、教育、PICO等业务处于早期阶段，“要有想象力，保持平常心”。

“短平快”不适合游戏 

提到字节跳动，就不得不提其流量优势，拥有抖音、今日头条、抖音火山版、西瓜视频。

据App Growing估算，2019年整年，抖音短视频移动广告收入373.07亿元，位居流量媒体移动广告收入榜第一，今日头条、西瓜视频、火山小视频（现升级为抖音火山版）分别收入235.82亿元、157.03亿元、151.12亿元，均在前十之列。

而流量变现则有三大变现途径，电商、广告和游戏。但字节跳动游戏板块至今并未创造奇迹，《晶核》热度也并未持续。据Sensor Tower数据，今年7月上线的《晶核》在8月进入中国iOS手游收入榜前五，朝夕光年的收入相应增长20.8%，位列中国手游发行商收入榜第6名。但在10月，《晶核》排名掉至第15名。

另一个朝夕光年今年的重点游戏——《星球：重启》，于11月16日开启公测，此前这款游戏已登录中国港澳台和日本市场，一度登上iOS畅销榜TOP 30。七麦数据测算，公测至今这款游戏iOS端预估收入已超过358万美元。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭对另镜表示，此前字节代理运营多款产品，并购了很多研发公司，但对外发行的部分产品表现没有达到预期。比如《航海王-热血航线》倾尽几乎全站资源发行的投入和产出就不成正比，自此便埋下了一个根。而最近收益较好的《晶核》，也与国内其他大厂的扛鼎之作差距较大。

在高东旭看来，这背后则是因字节选择的游戏产品类型，以及对产品品质方面挖掘不到位。同时，字节更偏流量，在运营投入方面相对单薄。字节很多运营、市场推广人员是从其他大厂招聘过来，从策略和打法上没有形成一个统一。

“但从另一面来看，自2022年之后，目前字节电商业务变现程度较好，广告收益逐步提升，是明显高于游戏这一块的，所以收缩游戏板块也是字节比较明智的选择。” 高东旭说。

此外，目前从国内外游戏市场来看，是存在压力的。随着版号的恢复常态好发放，国内游戏市场缓慢复苏。据《2023年1-6月中国游戏产业报告》，2023年上半年中国游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%，同比下降2.39%；用户规模达到历史高点，中国游戏用户达6.68亿人，同比增长0.35%。

相对比下，海外市场压力也不小。报告显示，2023年1-6月，中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。美、日、韩仍为中国移动游戏主要海外市场，占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。

字节的友商们在海外动作频频。米哈游的《原神》《崩坏：星穹铁道》全球同步上线，海内外市场均取得了不小的成绩。网易也于今年推出《蛋仔派对》海外版《Eggy Party》。

据Sensor Tower数据，《Eggy Party》自9月上旬上线东南亚以来，在东南亚市场下载量保持高位，10月下载量再度提升44%，排名增长12位，跃居下载榜第6名。截至10月底，《蛋仔派对》海外下载量突破1000万次，印度尼西亚下载量占比达到43%。

腾讯披露2023年第三季度国际市场游戏收入133亿元，增长14%；排除汇率变动的影响后，增幅为7%。

高东旭表示，现在游戏行业已进入成熟阶段，是多方面长线投入的比拼。从腾讯、网易的成功案例来看，其都是长生命周期、重运营的产品，能否把通过流量引来的用户转变成长期留存的用户，是很考验团队的。

游戏行业资深分析师廖旭华告诉另镜，目前字节是需要对其游戏业务进行反思的。因在四年多的发展中，无论是旗下朝夕光年还是Ohayoo，如今的情况都是投入远大于产出，并没有成为一家真正参与到行业的核心市场竞争的公司，也没有持续做游戏产品的能力。

“要做出一个游戏项目组是很难的，字节整体追求扩张和效率，和游戏行业追求团队磨合和沉淀是不一致的。” 廖旭华说。