界面新闻记者 | 丁晶晶

据《泰安日报》，11月27日，王思聪以北京寰聚商业管理有限公司（以下简称“寰聚”）董事长身份，与泰安市政府就泰山文旅健身中心项目签署了合作协议。

据泰安市旅游经济开发区管委会，泰山文旅健身中心项目位于旅游经济开发区长城路以西、洋河公园以南，总用地面积约500亩，总建筑面积约35.5万平方米，主要包括体育场、体育馆、游泳馆、全民健身馆，项目总投资约37亿元。

对于此体育场改造项目，王思聪表示，寰聚将以“新场景、新玩法、新潮流”为切入点，打造集四季滑雪、全民健身、运动酷玩、青年社交和亲子科普于一体的年轻力微度假目的地。寰聚计划将其建成华北地区四季滑雪的标志性目的地，并引入Zoolung室内萌宠乐园。

天眼查APP显示，寰聚成立于2023年7月20日，注册资本1000万元。寰聚的两个股东是杭州杯盏商业管理有限公司和九桓置业发展（北京）有限公司，其中杭州杯盏持股51%。王思聪为杭州杯盏的实际控制人，持股比例为35%。

该项目签约前，公开信息没有显示王思聪涉足过实体文旅项目。

王思聪自2015年以熊猫TV为平台进入直播行业，主要活跃在直播、电竞等泛娱乐行业，并构建起了香蕉计划、IG战队等商业版图。2019年3月熊猫直播关站倒闭，此后王思聪其他产业也面临困境。

天眼查显示，2017年至2019年期间，王思聪旗下香蕉计划多家公司（香蕉文化、香蕉娱乐等）股权被冻结。2023年11月14日，上海香蕉计划影视文化有限公司新增一则被执行人信息，执行标的2.4万元。

今年以来，文旅市场迎来全面复苏。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》表示，2023年将是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年。报告称，仅上半年，全国旅游业收入就已高于2020年和2022年的收入总和。

泰山一直是泰安市最大的旅游IP，今年泰山旅游尤其火爆。泰安市文化和旅游局数据显示，截至今年9月16日，泰山景区年内累计接待进山游客700万人，同比增长268%，比2019年同期增长133%。这也是泰山游客量首次突破700万人大关，再次刷新年度进山游客量最高纪录。

近年来，泰安高度重视文旅发展，推出了泰山国际登山节等一批自主IP品牌赛事。泰安的目标是到2025年，全市规模以上文旅企业达到560家，文旅产业增加值占GDP比重达到9.5%；到2027年，文旅产业增加值占GDP比重达到10%，现代文旅产业体系更加完善。