11月28日晚，绵阳市安州区罗浮山温泉旅游度假区里的汩汩温泉带来融融暖意，2023四川省冬季旅游启动仪式、四川省第十四届（冬季）乡村文化旅游节开幕式在这里举行，也全面拉开2023年“冬游四川消费季”大幕。

“冬游四川消费季”如今已成为四川促进冬季文旅市场一大重要品牌活动。乘着文旅经济“稳步增长、持续回暖”良好态势，在全省进一步恢复和扩大消费背景下，2023年“冬游四川消费季”活动范围更广、力度更大，围绕“赏蜀山冰雪•享攀西暖阳”主题，充分挖掘四川冬季冰雪、阳光、温泉等特色文旅资源，通过系列优惠政策、重点促销和丰富多彩文旅活动，打造精品线路和产品，推动四川冬季旅游“热起来、旺起来”，激发文旅消费活力。

本次活动由四川省文化和旅游厅、四川省农业农村厅、绵阳市人民政府主办，绵阳市文化广播电视和旅游局、绵阳市农业农村局、绵阳市安州区人民政府承办。

冰雪温泉阳光体验丰富，冬游四川玩法多

夜幕降临，华灯璀璨，一个富有安州文化特色的创意节目开启当晚的活动。舞台装置中，特别展现安州独特的温泉资源，来自地下1800米的地热矿泉水带来大自然的温暖，也让游客体验“偷得浮生半日闲”的悠闲安逸。

富集的温泉，正是冬游四川优势文旅资源之一，与冰雪和阳光共同形成冬游四川核心吸引力。

四川地处中国南北气候分界线，让这里成为全球低纬度冰雪观光旅游资源最富集、中国南方最适宜冰雪运动旅游的地区，还有着雪量丰富但气候温暖的特有优势，被誉为“温暖的南国冰雪世界”。与此同时，攀西地区安宁河平原，特殊的气候让这里年平均气温达到20摄氏度左右，阳光资源丰富，是一个可以穿着衬衫过冬季的度假胜地。

把资源变产业，多年来四川重点打造一批“冰雪旅游+文化”“冰雪+民俗风情”“冰雪+阳光康养”、“冰雪+温泉度假”的冬季旅游特色产品。尤其是全省17家重点滑雪场的陆续建成开放，更是让四川成为南方冰雪运动的重要地区，带动越来越多人爱上冰雪游。

开幕式上，“安逸”熊猫与天府旅游名导、非遗传承人、天府旅游名村石椅村村支书、省中医药科学院代表、滑雪运动爱好者、安州罗浮山温泉小镇体验官等共同担任“冬游四川”推介官，以情景剧演绎方式，通过“蜀山冰雪好安逸”“攀西暖阳乐安逸”“请到安逸家里来”几个篇章，展示四川冬季文旅资源、目的地和冬季乡村旅游特色玩法。

“冬游四川，既可滑雪攀冰、温泉度假，又可沐浴阳光、避寒康养，还可到乡村品尝蔬果美食，体验丰富多彩的安逸玩法。”活动中，23条冬季旅游主题精品线路也对外发布，邀请广大游客冬游四川。

发布六大系列优惠政策，持续激活冬游消费热情

活动上，四川省文化和旅游厅发布了2023年“冬游四川消费季”相关政策，即日起持续到2024年3月底，持续推出9400万文旅消费券和2亿元“蜀里安逸”消费券补贴、旅游景区免票或门票买一赠一优惠、旅行社引客入川奖补、冬季航班航线补贴、降低省外来川小型客车高速公路通行费、优化入境旅游服务等六大系列优惠政策，并将在全省各地开展文化艺术演出展演展播展示季、冬季音乐演出秀、博物馆冬季之旅、非遗年货购物节、11万张门票“一元购”大放送、百万职工游巴蜀等文旅促销活动和1800余场特色群众文化活动。

据介绍，2023年“冬游四川消费季”力度更大、范围更广、内容更多，多措并举、全力以赴激活冬季文旅消费，切实推动四川冬季旅游热起来、旺起来。

从范围来看，本次“冬游四川消费季”从以阿坝、甘孜、凉山和攀枝花这“三州一市”为重点扩大到了全省范围。活动期间，“三州一市”将推行国有4A级及以上旅游景区门票“买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策备受关注，其他多地市州也将推出不同形式的门票优惠。

从力度来看，除了门票、餐饮等面向游客的优惠之外，既有面向旅行社“引客入川”的多种奖补，也有面向省外自驾游客的高速公路通行费折扣，还有冬季航班航线补贴、优化入境旅游服务等多方位激活冬季旅游市场。

从内容来看，本次“冬游四川消费季”将推出丰富多彩文旅活动，包括非遗、文博、演艺、群众文化等，其中文化艺术演出展演展播展示季、冬季音乐演出秀，在“火热”的冬天带来“火热”的好戏连台。

同时，营造舒适又安心的旅游环境，四川省文化和旅游厅、四川省公安厅、四川省市场监督管理局联合发布了《关于进一步加强全省旅游市场秩序监督管理工作的通知》，将通过持续完善公共配套服务、严格规范旅游市场秩序、加强旅行社和导游监管、严格落实行业禁入制度、压紧压实监督管理责任等多项举措，以“做强冬季旅游品质”为起点，建立提升市场秩序长效机制，持续提升服务质量，促进旅游业健康发展。

感受“乡味”和“乡趣”，冬游乡村领略新乡韵

当晚，以“安逸四川 乐逸绵阳 最逸安州”为主题的四川省第十四届（冬季）乡村文化旅游节开幕式同步举行，以创意演艺、沉浸推介等，依次呈现冬游乡村寻趣的新场景和新体验。

多年来，四川持续开展乡村旅游重点村镇和天府旅游名镇名村建设，培育一批“天府度假乡村”，乡村旅游业态不断丰富，每一季度举办一次的全省乡村文化旅游节，也成为四川乡村旅游发展风貌展示的一个重要窗口。

绵阳市相关负责人介绍，多年来，围绕以打造成渝文化副中心和涪江流域文旅中心为目标，推进农文旅深度融合发展，建成“北川羌城旅游区”国家5A级旅游景区和两弹城等17家国家4A级旅游景区，创成天府旅游名县3个、名镇3个、名村3个，以及国省级乡村旅游重点村21个。“美丽宜人、业兴人和、一域丰沃的美丽乡村画卷正在绵州大地徐徐展开。”

在安州，乡村旅游正是这里的一张代表性文旅名片，1800间“安州星民宿”星罗棋布，区内旅游大环线串联起各大景区和旅游村，半小时内皆可抵达。

活动上，绵阳市、安州区还特别进行冬季文旅资源推介，以节目演绎、视频展示进行串联，邀请游客到绵阳“品一脉文化”“来一场city walk”“约一次乡遇”。

除了开幕式之外，还有绵阳市特色文旅商品展、第七届温泉文化养生季、“向阳而生 自在成长”乡村故事回忆录摄影展、乐耍安州·白水湖旅游景区环湖欢乐跑、花城果乡迷你马拉松比赛、罗浮山温泉康养小镇活动等配套活动丰富多元，将贯穿整个“冬游四川消费季”，展现乡村新乡韵。