文|犀牛娱乐 沈婉婷

编辑|朴芳

爱奇艺剧集又“破万”了。

这一次是《一念关山》。不仅如此，这部由上海柠萌影视传媒股份有限公司出品、爱奇艺联合出品的古装传奇公路剧，在开播当天就创下了今年爱奇艺剧集首播热度纪录；随着剧情推进，热度持续走高，爱奇艺站内热度峰值于12月3日突破10000。

值得关注的是，这部剧是擅长打造都市爆款剧的柠萌影视在古装赛道的又一次尝试。与此前几部古装剧的“不温不火”相比，《一念关山》似乎让柠萌终于找到了在古装领域的“感觉”。

《一念关山》全网热度大扫视

从开播前预约人数超300万，到上线首日热度值达7148、24小时破9000、48小时破9500，再到突破10000大关，《一念关山》的热度走势可谓是一路“开大”。

在猫眼、云合、灯塔等各数据平台，该剧亦牢牢占据榜首之位，在同期开播剧集中几乎处于断层领先。云合数据显示，截止12月3日，《一念关山》正片有效播放市占率超22%，较第二名高出10%之多。

在社交平台端，该剧上线后引发微博及短视频平台等各路网友的多元讨论。根据猫眼数据，截止目前，#一念关山#相关微博话题阅读量和抖音话题播放量分别超258亿、45亿，微博、抖音、快手三平台上榜热搜超3100条，多个话题词登上热搜榜高位。

在热度之外，该剧在口碑表现上也可圈可点。剧集播出还未过半，《一念关山》就以豆瓣开分7.5的成绩获得一个不错的开局，放眼过往爱奇艺热度破万的古装剧，这个分数已经算中等偏上的水平。

从目前的走势来看，《一念关山》的热度和口碑还在持续发酵中，不出意外的话，该剧将提前预定2023年爆款剧的又一个名额。

那么，这部剧为何收获如此高的关注？从观众们广泛热议的内容中，犀牛君将其总结为三个字——反套路。

首先是反套路的剧情。

“《一念关山》在演一种很新的剧”、“正常的不像2023的剧”、“智商被尊重的感觉”……可见密集的信息量和紧凑的剧情是不少观众“上头”的原因。作为一部古装公路剧，该剧有两条交叉并行的主、副线故事，并融合了武侠、朝堂、爱情等多类元素，剧情颇具热血和爽感。

然后是反套路的人设。

具备“现代感”的人物配置也是让观众看得很“爽”的原因之一。#刘诗诗新剧事业疯批#、#一念关山娇夫文学#、#杨盈角色彻底立住了#等围绕人物角色的话题讨论不断，男女双强的设定、立体化的群像以及演员的代入感，与当下观众的观剧口味相契合。

还有反套路的制作。

看腻了国产剧抠图特效、“歹毒”运镜的观众，在《一念关山》这里表示“很舒适”。围绕该剧制作相关的讨论中，“打戏天花板”、“镜头美感”、“实景拍摄”是被提及得比较多的内容；尤其是刘诗诗作为85花在古装剧领域的扛剧能力再一次被认可，其行云流水的打戏和与人物性格贴合的古装扮相，确实给人眼前一亮的感觉。

与其说《一念关山》的反套路造就了现在的追剧热潮，倒不如说国产古装剧终于又回到了“正常”的轨道之上。

柠萌终于攻克古装剧？

同样受到关注的还有《一念关山》背后的出品公司——柠萌影视。

作为影视行业的头部公司，柠萌一直深谙爆款剧的创作秘诀。2016年，都市情感剧《好先生》上线，热播期网络播放量超140亿；同年，由黄磊、海清主演的《小别离》也曾掀起全民讨论热潮。

2019年开始，柠萌剧集呈现出IP化、系列化的长线发展特征。一个是由《小欢喜》《小舍得》《小敏家》与之前《小别离》组成的“小系列”；另一个是《二十不惑》《三十而已》以及还未播出的《四十刚好》组成的IP系列。

整体来看，这些剧集都算得上是具有高话题性和热度的作品，在播出期间也取得了相当可观的市场表现。

不难发现，柠萌出品的大多数精品剧集皆聚焦于都市或女性题材，柠萌也一度被打上了只擅长都市剧集的“标签”，尤其在古装剧领域鲜少有大众熟知、有口皆碑的作品。

在《一念关山》出现之前，事实好像确实如此。

此前的柠萌并非没有涉猎过古装剧领域。2017-2019年，柠萌先后推出《择天记》《扶摇》《九州缥缈录》三大古装S+项目，虽然皆改编自头部IP，且有流量明星参演，但相比旗下的都市题材剧集，无论是热度还是口碑，都难免显得有些黯然失色。而此后的几年内，柠萌的古装剧产量也明显减少。

不得不承认，柠萌在古装赛道的尝试并不顺利。

而这次借《一念关山》再次进军古装题材，柠萌彰显出的野心显而易见。首当其冲的就是剧本的选择，相较于过往的经典网文IP改编，《一念关山》作为一部原创古装剧，反而在议题上更切合当下观众的审美偏好，将与时俱进的现代观念融入到古装剧本之中。比如剧中塑造的女性角色都具有独立清醒的现代意识，或许也是柠萌对于女性议题在古装领域的新注解。

此外，与柠萌合作的编剧张巍在去年就创作出《梦华录》这样的爆款古装剧，这也就不难理解《一念关山》中的女性表达能收获好评了。

由此可见，《一念关山》是柠萌经过多年沉淀后的一次“稳定发挥”。从眼下的市场反馈来看，柠萌这次在古装剧市场迈出的一步，基本上算是走“稳”了。

接下来，柠萌筹备的古装项目包括《月明千里》《书卷一梦》《子夜归》，其中前两部均由网络小说改编，《子夜归》则为原创剧本。

不过话还是要说回来，能不能在古装赛道稳稳扎根，还是要看《一念关山》能否保持住现有优势，以及随后几部剧是否能将高品质一以贯之。