文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

被人称之为“产品经理式导演”时，是该高兴还是失落？

不知从何时开始，产品经理的名号落在了陈思诚的身上，尤其是暑期档超级爆款《消失的她》上映之后，精准的情绪订制、产品思维的项目模式，一时间舆论风起云涌。不论这产品经理是褒是贬，它都在市场层面得到了观众的认可，让电影在“产品”、“商品”的属性上获得了成功。而接下来《三大队》的上映，陈思诚的名字势必将再度被观众所提及。

产品是电影的第一属性

电影当然是有多重属性的，不论是社会属性还是经济属性，当然也包括精神属性，多维的属性、强大的影响力才是好电影的标准。但如果非得比个高低，那么产品属性自然是电影的头等属性，它首先得作为一个商品，能够获得经济价值、能够作为一种成功的投资方式而存在，这是电影产业的根基所在。

只有一部电影至少实现了不赔钱，过了这道门槛之后，才有资格谈它所谓的艺术价值、影响力、对人们的精神价值、对社会的积极意义等等。当然，一部高票房的电影，自然是已经证明了它是普通观众用脚投票出来的好作品，至少是观众喜爱的电影，这是一切的根基。

然后再回到文章最初的话题，“产品经理”这个词究竟是褒是贬，站的位置不同，会给出不同的答案，甚至是截然相反。先说两个极端，对于投资人、制片人来说，这当然是好的，毕竟一部电影的投资风险仅有投资人来承担，当然需要电影来实现卖座，发挥它产品的功能。

而对于那些作者电影、文艺电影的创作者来说，“产品经理”仿佛是对他们的侮辱，是他们瞧不起的一种存在。除此之外，整个行业对“产品经理”的定位，貌似是一个中性词，它永远是一个双刃剑。

于陈思诚来讲，一部电影从策划阶段，就以产品思维来定位，这当然没有什么不对，所有创作者都想打造爆款项目，这是一定的，至于嘴上承不承认，根本就不重要了。于是，趋于对市场的靠拢，尤其是当下行业不景气的情况下，“产品经理”终于开始慢慢走向了褒义的一面，已经逐渐趋于正面了。

（陈思诚监制电影成绩）

尤其是当陈思诚这种在商业上极为成功的电影人来说，已经给行业竖立了标准。他的几部作品，几乎无一例外取得了巨大的成功，自己导演的《唐人街探案》系列自不必说，已经成为了国产悬疑电影的票房天花板；《误杀》系列同样成绩斐然，《消失的她》更是成为了年度爆款，仅有的失利便是《外太空的莫扎特》。

于是，质疑陈思诚、理解陈思诚、成为陈思诚，便是一个行业的大趋势。作品首先得卖出来才行，毕竟所有的奖项、所有其他属性的价值，都无法填补一个亏本项目的危害。或许人们以为“产品经理”的门槛很低，成为陈思诚很容易，事实上恰恰相反，它反倒是最难的，对市场的精准把控，才是行业最具难度的工作。

《三大队》会让质疑产品经理的人都闭嘴

当人们谈到陈思诚时，往好了说叫懂观众，往坏了说叫太鸡贼，这“产品经理”的光环终究是有利有弊。然而接下来的作品，无疑是在以往产品的维度上做到了真正的升华。如果说前面几部作品，确实带有一定的产品思维，那么接下来的《三大队》，算是陈思诚从产品往作品的一次靠拢和升华。

其实不论是产品还是作品，两者有时往往很难区分，但像《三大队》这种去导演化，用真诚直面观众的作品，还是跟以往陈思诚作品有着很大的不同。影片甚至具有纪实性风格，有些平，完全没有刻意去戏剧化，更没有强行煽情，始终用饱满的情绪讲完了整个故事。

它当然还有产品的那一面，不论是对观众情绪精准的拿捏，还是对离场的把控，几乎都做到了一个好产品该有的一切。但这一次真的不一样了，陈思诚再次证明了自己，他能够在保障影片产品维度的同时，能够尽可能让影片拥有作品属性，有一部好作品该有的厚度。

不论是取材于真实事件，还是当今顶级编剧张冀的投入，当然还有张译的神级表现和陈思诚的把控全局，总之，一部好电影该有的一切元素，《三大队》几乎占尽了。而这么一部优质的作品，这部完全没有那种产品设计感的影片，便出自所谓的“产品经理”之手，相信一定会让很多人感到震惊。

从最早金鸡奖首次亮眼的炸裂，再到目前两天点映的惊艳成绩，目前《三大队》点映拿到了猫眼9.6分、淘票票9.7分的优秀成绩，目前暂列今年口碑最佳。以影片如此惊人的品质和口碑来看，接下来的正式上映势必将是炸裂开场，随即走出一个优质的长线，爆款几乎已经提前锁定。

在经历了精心设计的产品《外太空的莫扎特》的失利之后，陈思诚反倒接连拿出了《消失的她》、《三大队》两部具有诚意的作品，如此的触底反弹，还是令人钦佩。同时这也证明了一件可能大家不愿去承认的事实：陈思诚是有功底的，远不止是一个产品经理。

曾经所谓的鸡贼也好，算计也罢，统统摈弃了，影片给出了真诚二字。而陈思诚也从所谓的产品经理，开始慢慢往优质创作者靠拢。不知那些背后嘲讽的人们，会如何评论这部《三大队》，不知行业对“产品经理”四个字，会有怎么的判定和改观。总之，陈思诚这次成了，又又又一次成了。

如果站在此刻，在犀牛娱乐看完《三大队》之后，重新回答文章的第一句话，别人称之为“产品经理”时，是该高兴还是失落？高兴，这是必须的。这样的产品经理，是行业真正的希望，它上能满足创作者的表达，下能服务于观众老百姓。这样的产品经理，我们需要更多，十个，一百个，越多越好。