文|张书乐

12月5日，腾讯NOW直播宣布停止运营。

对于关停的原因，在公告中只是提到是由于业务调整。

NOW直播于2016年正式上线，定位是泛娱乐秀场直播。

与腾讯旗下如游戏方向的企鹅电竞不同，NOW直播产品风格类似花椒、映客等秀场直播平台，主打网红PGC内容和视频社交。

如今7年过去了，NOW直播也走向了关停的命运。

秀场直播起源于直播草莽时代，那会每家直播平台都会存在秀场直播频道，如今直播行业经历多轮洗牌之后，秀场直播类型的直播平台声音已经很小了。

尽管还有一些秀场直播存在，但腾讯NOW由于背景，而被看做是直播江湖上最后的秀场遗存。

只是，它还是关了。

直播行业马太效应也愈加明显，主播也不断向头部平台聚拢。

与此同时，腾讯今年一直在收缩业务线。

腾讯待办、音频平台企鹅FM相继关停，而这样的背景下，腾讯NOW直播关停，似乎也在意料之内了。

此外，在游戏业务方面，腾讯也会不断关闭营收不符合预期的产品。

近期关停的游戏就有《妖精的尾巴：魔导少年》《冒险岛2》《街头篮球》《疾风之刃》《无限法则》等。

据媒体报道，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾在2022年年底的内部讲话中称，腾讯收缩了很多业务，很多业务该砍就砍掉，不要留恋，与公司付出的管理成本和精力相比，非核心业务铺得太多并不划算。

公告称，即日起，NOW直播将停止新用户注册及充值服务，NOW直播网页端产品服务停止运营；已有账号的用户仍可正常登录NOW直播App并消费个人账户内的余额。

平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动将于2023年12月11日11时00分下线。

即日起至2023年12月26日11时00分正式停运前，用户仍可根据相关活动规则要求正常提现红包奖励。

公告称，正式停运后，所有用户将无法继续使用NOW直播产品服务。

有意思的是，公告里还称，平台用户未消耗完毕的资产可以全部迁移至虎牙直播。

此举是否意味着腾讯后续会讲直播的重心放在虎牙？

直播行业经历多轮洗牌，如今主播等都向头部平台靠拢，又会带来什么变化？

对此，财经网胡磊、南华早报记者曹彦君先后和书乐进行了一番交流，本猴以为：

NOW的今天，就是斗鱼的明天，虎牙被腾讯倚重了。

关停NOW并不意外，秀场模式很难升级出新业态。

直播赛道目前格局已定，既有模式难以在突破抖音、快手和视频号的包围圈。

腾讯想用视频语音社交差异化方式切入直播市场的试错，宣告失败。

而资源向虎牙迁移，也说明斗鱼出现状况后，虎牙将成为腾讯在游戏直播这一垂类中继续保持战略布局的关键。

其实，这种趋势，在上半年就已经显现。

2023年5月，腾讯整合游戏相关业务，腾讯副总裁林松涛出任虎牙董事长，同时他还继续在腾讯履职。

这就是一种战略考虑，即牙和斗鱼合体失败后，腾讯需要用一个新的抓手在游戏直播领域进行总控。

通过腾讯副总裁来“兼职”，可以形成进一步强关联，为后续游戏产业和直播领域的联动，做一个顶层设计。

但斗鱼出事，也暴露出了游戏直播的监管风险。

游戏直播主要问题是盈利场景难题，也正因为如此，游戏直播平台为了营收需求降低了对内容的管控，造成了三俗内容的泛滥。

这个游戏直播本身发展趋势无关，但对于和斗鱼有类似问题的虎牙而言，监管压力极大。

至于主播们向头部平台聚集，则是大势所趋，而不是驱动大势。

主播在利益驱动下，对平台没有忠诚度。

直播平台都清楚这一点，并通过内容布局、版权护城河和变现场景拓展等方式，来确保自身的行业地位，而不依赖主播“搬家”。

主播迁移，目前而言只是人往高处走、向流量靠近的一种选择。

腾讯今年以来，关停了多款产品，被看成是大厂的新趋势，其实不然。

对试错产品进行验证后，确定难以拓展的，采取关停，属于一种互联网大厂的常见路数，并非今年独有。

互联网大厂比拼的是技术突破带来的独有护城河，而不在生吃流量红利。