文|仪美尚

12月6日，头部主播疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”直播间开播仅三分钟被封禁。相关话题#小黄开播几分钟直播间被封#在12月7日下午冲至微博热搜第一，截至发稿，该话题阅读量超2.2亿。

就在上月，“红绿灯的黄”曾被中消协点名低俗带货。而此次直播，则是其被点名近半个月后的首次直播。

图片截自微博

01 曾因低俗带货被点名，近6场直播带货超千万

今年11月22日，中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告。报告显示，当下，直播乱象严重，监测数据中，有关“直播带货”负面信息1565203条，占吐槽类信息的47.99%，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

其中，中消协特别点名了“红绿灯的黄”，称其在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，形象邋遢、表情狰狞，并指出，“这类靠审丑发迹的主播，似乎正在引起更多人的反感”。

此前，“红绿灯的黄”曾就相关事件公开道歉，表示“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起”。

其后，疯狂小杨哥也在直播间回应，“最近她压力很大，经历过这次以后，很多东西已经放不开了，她回不到以前。她确实一直放下包袱逗大家开心，这是很难得的，谁愿意扮丑去逗大家开心”，其称，自己也是从一片骂声走过来的。

截自“红绿灯的黄”抖音账号

仪美尚发现，被中消协点名后，“红绿灯的黄”账号更新频率明显降低，此前频繁更新内容的抖音账号，停更10天，至12月3日才发布一则与公益活动相关的视频内容，直至12月6日，开启了风波事件后的首场直播。相关数据显示，昨日其开播后，迅速吸引了超18万人观看，但仅3分钟，直播间就显示被封禁。

据了解，“红绿灯的黄”是MCN机构三只羊旗下艺人，目前抖音账号粉丝数超930万，在其账号个人简介一栏，将@疯狂小杨哥称为“师父”。飞瓜数据显示，在近30天的6场直播中，其直播间场均观看人次达380.5万，最高观看达1086.2万，共计直播销售额为1000万至2500万元。

值得注意的是，目前三只羊旗下签约的粉丝量过千万的抖音号有6个，包括@疯狂小杨哥、@李炮儿、@陈意礼、xiucai8019、@卓仕琳与@三只羊网络。其中，@疯狂小杨哥粉丝量过亿，而xiucai8019正是此前因被举报存在涉嫌税收违法行为，而遭到封禁的博主“秀才”。

02 十余条法规齐发，这类直播行不通了

有业内人士指出，当下，网络直播监管严格，“红绿灯的黄”直播间遭到封禁或仍与其此前“低俗带货”事件有关，“直播内容监管的大网正在收紧”。

事实上，随着直播行业的飞速发展，与电商直播相关的监管也日趋严格、细化。

据仪美尚不完全梳理，自2016年以来，《互联网直播服务管理规定》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》、《网络直播营销管理办法（试行）》、《网络主播行为规范》等十余项政策法规相继出台，以规范市场、净化环境。

如2021年2月，国家七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》强调，网络直播需要提升主流价值引领，培养网络主播正确的世界观、价值观、人生观，有效提升直播平台“以文化人”的精神气质和文化力量。

2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》中，也曾对网络主播也划定了31条红线，主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，不得引导用户低俗互动等。

截自《网络主播行为规范》

“目前直播行业已经非常成熟，除了政策法规外，各大平台也积极更新监管规范，注重用户体验，引导健康积极的内容。”芭贝拉创始人章杰指出，这样的监管是必要的，直播监管加强也是推动行业可持续发展的重要手段之一。

03 避免“被动”低俗直播，品牌、主播、消费者需“共赢”

除了相关监管政策趋严，于品牌和行业而言，低俗直播也亟待被市场淘汰。

“从品牌端来说，产品进入‘低俗’带货直播间，对品牌声誉也是一种伤害。”某国货品牌相关负责人直言，很多时候，品牌其实是是“被动”进入这类直播间的。

具体而言，不少大品牌分销渠道广，有可能在不知情的情况下，产品被分销商送至与品牌调性不匹配的直播间。

典型如“红绿灯的黄”在此前带货YSL气垫时，就并非与品牌官方合作，而是与茂业百货展开的合作，直播间中售出的产品均由茂业百货卖场旗舰店发货。

据公开报道，“低俗带货”事件发生后，YSL品牌方表示已关注相关事件，并反映给相关部门。

“一般来说，品牌端的内容推广会匹配达人风格，但直播带货，除了参考达人带货风格，还会关注销售数据。”该负责人分析，在“唯流量论”的环境下，如果直播间销售数据够好，产品进入“不搭调”的直播间也成为可能。

随着此次“红绿灯的黄”复播3分钟再次被禁，或许意味着，品牌对于分销渠道的直播把控迫在眉睫，以后这类情况会大幅减少。

为了避免类似事件的再次发生，章杰也针对直播带货产品和直播间的匹配层面给出了具体建议。他指出，一方面，品牌可以精细化产品品类，不同品类产品的受众和人群画像会有区别，要将产品推至合适的人群；另一方面，内容推广和达播都是品牌营销的重要组成部分，在直播推广前，要明确传播目标，是带货还是塑造品牌价值。

“美妆赛道，有内容就有价值。”在章杰看来，专业讲解、美妆教学分享与好产品，本身都是好的内容，如果在卖货的同时，品牌和主播能双方赋能，建立品牌、主播与消费者三方之间更紧密的链接，才可以称为高质量的直播带货。