文|数见消费

近日，许多品牌推出宠物周边产品，如麦当劳出的“袋袋猫窝”、必胜客出的“披萨宠物隧道”、宜家出的“肉丸头套”等，收获了一众养宠人士的心。

其实，在更早之前，奢侈品牌就出过一系列宠物周边，并且价格不菲。如爱马仕的犬用宠物便携包、宠物旅行袋、宠物牵引绳、宠物床、宠物餐碗；LV的宠物箱、宠物项圈、宠物链；迪奥的手提宠物包、宠物项圈、宠物胸背带；蒂芙尼的宠物零食罐、宠物食盆、宠物牵引绳等等。

无论是奢侈品牌还是大众品牌，这两年似乎都发现了宠物市场的巨大潜力。

宠物用品消费搭上快车

近年，宠物消费赛道增速飞快。2010年我国宠物市场消费规模仅140亿，2022年达到2706亿元，其中宠物用品规模预计369亿元。有报告称，2025年我国的宠物市场规模预计将达到6490.9亿人民币。近10年增长率基本维持在10%以上（除疫情影响外）。

市场规模不断扩大，与我国宠物数量不断上涨息息相关。

2022年我国宠物猫狗数量约为1.2亿只，到2023年我国宠物猫犬数量预计达到1.9亿只。行业报告指出，未来五年，犬猫数量预期将从2023年1.9亿只增至2.1亿只，其中猫的数量随着养宠偏好的变化预期超过1.1亿只。

在市场需求不断扩张的情况下，传统的线下渠道销售已不能满足需求。此时，电商的发展让宠物用品的销售适时地搭上了高速行驶的快车。

在年轻用户群体高度聚集的社媒电商抖音平台上，今年1-11月宠物（猫狗）日用品销量与销售额双双呈上涨趋势，6月与10月两次达到销售额高峰1亿元，销量分别达到200W，275W。

快节奏生活下的“孤独感”推动养宠热

在快节奏工作生活的社会环境下，空巢老人、独居青年、单身人群、丁克家庭的数量都在上升，“孤独感”促使越来越多人加入养宠队列。据调查，宠物主以90后为主，高学历、高收入，近六成是企业白领。节奏快、压力大的工作生活状态，催生缓解压力的需求。需求的激增推动了宠物市场的快速发展。

养宠人群的诉求大多围绕着陪伴需求与情感需求上，众多养宠原因中选择”陪伴自己“占比85%，排第一位；“增加生活乐趣”占比61%，排第二；“解压”占比47%，排第三。

在高压的社会环境下，人与宠物相互依赖，多数宠物被视为家庭中的一份子。喂养观念转变后宠物的家庭地位提高，宠物消费市场的增长就是水到渠成的事情。

细分市场爆发，智能化趋势明显

目前国内宠物市场细分市场仍在初步阶段，大类分为宠物食品、宠物医疗，宠物用品，宠物生活服务。据统计，2022年宠物用品市场占比13.3%，目前低于宠物食品与宠物医疗行业占比，排名第三。

宠物用品分类大致可分为7大类，分别为玩具类、清洁类、服饰类、床品类、护理类、出行类、附属品类。随着消费者需求不断演变升级，宠物用品市场将更加细化。

【宠物附属品】相对于其他宠物用品类别来说，算是小众，但抖音电商上新的【宠物附属品】品类目前已形成了一定的体量。其中包含宠物标本、宠物车贴、宠物相册、明信片等周边，宠物标本销售额占比达40%，11个月销售额预计达500万。宠物附属品今年1-11月销售额与销量皆成上涨趋势，11个月总销售额最高达1075万，销售数据可观。

技术的升级以及养宠人士需求的转变推动宠物用品的更新迭代趋向智能化。

目前，智能宠物用品中，智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器渗透率位居前列。许多3C数码大品牌早早就加入该赛道，纷纷推出了智能宠物用品周边。如小米品牌的智能饮水机、联想的宠物智能喂食器、松下电器的宠物烘干箱等。

宠物市场竞争已进入白热化阶段，养宠人群日益高涨的消费意愿将衍生出更为广阔的市场空间，期待更多的品牌入局。