文|潜水鱼X 何润萱

谁也没想到，临近新年，一部国产剧的衍生电影突然大杀四方。

影版《一闪一闪亮星星》在映前24天就预售过亿，创下映前预售最早破亿、贺岁档预售最快破亿电影记录，给内娱电影带来一点小小震撼。

个中缘由，当然有和《地球最后的夜晚》一样的营销因素：1314下雪场带来的氛围感，对女观众来说，或许比直白的一吻跨年更加有吸引力。根据微博用户画像，《一闪一闪亮星星》（下称“《一闪一闪》”）影版观众有八成是24岁以下的年轻女性，经典台词“张万森，下雪了”，也被各路迷妹拿来紧急呼吁：下雪场没票了，张万森，下票吧！

 

上图数据来自猫眼，下图数据来自淘票票

受到预售火爆的影响，出品方北京文化的股价也连续两个交易日涨停，妥妥靠爱情幻想拿捏资本市场。剧集衍生电影其实早不稀奇了，稀奇的是，这部两年前不足7分的暑期档青春剧，为何如此令人上头？

此处，真的很想@张万森。

下雪赢很大

说来《一闪一闪》的操作也不算新鲜，在正常放映之外增加了1314下雪场——也就是在全国选择1314家影院，挑13:14分的场次里在电影院里下雪。这种特别场次的操作，其实不少电影都有。今年新片《长沙夜生活》在长沙本地就有个特别“夜宿场”，购买指定零点场的观众可以留宿至次日清晨，影院还将提供长沙米粉以及留宿毛毯为观众暖胃暖身。

说是下雪，其实是每场官方提供48个雪罐，还得观众手动造雪。根据娱理估算，全国影院加起来的造雪成本也不过20万左右，形成如此的营销热度，堪称是花小钱办大事的典范。

这两年的爱情剧衍生电影并不少，例如《爱很美味》《想见你》，但预售期都没有这么火爆，小鱼掐指一算，个中差异可能还真是因为“下雪”。

经由韩剧发轫，“下雪”已经成为当代女观众公认的浪漫场景。《来自星星的你》里，全智贤会在下着初雪的日子喝啤酒吃炸鸡，引领一代女观众生活方式；《当你沉睡时》，李钟硕和裴秀智在雪中有着命运般的相遇，和《鬼怪》一样是冬日必打卡剧集。当然，《鬼怪》也有自己的下雪梗：孔刘和金高银的初遇在小雪天，而在初雪那天拔除鬼怪胸口的剑，他就会消失。离开了下雪，《鬼怪》的名场面都要少一半。

《孤独又灿烂的神：鬼怪》

《请回答1988》里，第六集的名字干脆就叫“初雪来临”，德善听说初雪天的告别成功率高达90%，所以一直在等候着天气，没想到善宇的告白对象竟然是姐姐宝拉。同系列的《请回答1994》里，娜静也因为初雪发过疯，对心上人说：都怪雪啊，可能是看到初雪落下，我就有点发疯吧。

从80年代到新世纪，想通过初雪加成告白成功的人从来都不少，比如《蓝色大海的传说》里的人鱼沈清。毕竟只要有初雪，跨物种的告白从来都不是问题。

再早一点的下雪梗，可以追溯到《冬日恋歌》。初雪之日，惟珍和俊尚相约湖边树林赏雪，有了那句文艺调调十足的台词：“初雪绽放的那一天，相逢的恋人一定会感到幸福的所在”。时移世易，主角和台词已经换了几茬，但“下雪”这一浪漫意象早已传位国产剧。

和这几年新潮的爱情剧不同，《一闪一闪》关键场景就是古典式下雪。女主角回到现实时间线后，想起了和男主的约定，说出了那句：张万森，下雪了。镜头缓缓出现一把伞，结局就此定格。这也是电影版的来源，和剧以女主视角单线展开不同，影版《一闪一闪》将以男主视角重新叙述。

《一闪一闪亮星星》剧版

本身意难平就已经是最强生产力，又赶上跨年好时候，谁不想走进电影院，看男主角闯入雪中？尤其片方还线上线下联动了一把，只要观众在主创的评论区留言，就能享受赛博雪花。至于那些身处热带地区的观众们，只能嘤嘤哭泣自己活在低纬度：在新加坡，无论如何也不能对张万森说下雪。

这可不能怪观众俗气，毕竟几百年前莎士比亚早就说了：女人啊，你的名字叫浪漫。

纯情男主最好命

《一闪一闪》的主角们，都不是什么扛票房的流量咖。女主张佳宁，长相虽然娇俏可爱，但近年来作品不多，今年出演的《欢乐颂4》豆瓣评分也仅有5.7分。至于男主屈楚萧，早就因为我行我素闻名，观众们对他的支持也仅限定于剧中。但不得不说，屈楚萧饰演的张万森这个角色是吸粉利器。

无论是猫眼购票区还是豆瓣评论区，都能看到观众对这位纯情男主的大力好评，甚至有上头观众怒曰：屈楚萧，演好这部戏，以后网暴朕保你一命！小鱼不得不感叹，真是纯情男主最好命。

《一闪一闪亮星星》剧版

张万森其人，在剧中是女主的超长待机爱慕者，从小的时候就暗恋她，长大之后还默默守护在她身边。干过的绿叶事迹包括但不限于：把自己的钱取出来替女主哥哥还债；目送她和喜欢的男生去北京旅游；为了陪女主进高考考场，放弃自己从小当无国界医生的梦想。

不像那些古偶现偶里疯批或霸总的人设，张万森的角色就是清澈又直白，具有简单的少年感。小鱼不懂就问：屈楚萧是怎么做到角色与自己课题分离的？观众们显然也吃这套，《一闪一闪》剧版在爱奇艺上线一周后就刷新了分账剧的热度纪录，并多次进入云合的日榜TOP3。

虽然现在国产剧类型爆炸，男主人设纷呈，但其实纯情男主一直很受欢迎。近五年剧集衍生电影票房排第二的就是《想见你》，仅次于《爱情公寓》。一方面许光汉自带的少年感加分不少，另一边男主无论在哪条时间线都坚定地奔赴恋人，可以说是给女观众们的会心一击。

《想见你》剧版

往前倒两年，杨洋还不是宋焰的时候，《你是我的荣耀》里于途也曾是最纯情的男主之一。作为一个恋爱经验不太多的工科男，于途的恋情都靠玉兔月球车推进，两人之间的情话简直可以载入内娱纯爱史册：“你已经是看过最多星星的一只兔子了”。

往近了看，今年暑期档争议作《偷偷藏不住》讲的也是一个纯爱故事，故事虽然老套，但男女主也是真的彼此惦记好多年。当然，要是没有那么多“哥哥”，恐怕它评分还能再逼近一些《水浒传》。

这两年纯爱剧其实不是特别多，大概是因为高概念流行了，纯爱战神们那点子心事就显得无足轻重。复旦大学人文学者、作家梁永安在他自己的书里写过，现代人的爱情总是有点“肌无力”，因为在一个流动的社会里人与人相遇都是片段，所以人人都有一个预先分别的机制，相爱都是打折。所以现代的爱情，特别需要一种猛烈的迸发、百分百的投入。

《初恋》剧照

去年Netflix的高分日剧《初恋》讲的就是这么一个迸发的故事：男女主在分别20年之后，各自背负伤痛，却依然再坠入爱河。一位豆瓣观众从其中悟出人生道理：想知道是不是命中注定，你必须全情投入进去。爱人，做事，都是同样的道理。

作家毛尖曾经把国产剧里的烂片称为“黄片”，因为不断的语义重复、节奏拖延就像黄片一样粗暴而非人。从这个角度来说，纯爱剧和纯爱男主是有着某种稀缺性上的崇高，因此好命也是理所当然。

截至今天，《一闪一闪》的预售票房继续摸高，已经到了1.7亿，市场上不禁有了唱衰的声音，毕竟高开低走的电影有的是。而12月的种子选手并不少，其中就有另一位纯爱选手许光汉的《瞒天过海》。《一闪一闪》影版能否复刻剧版的分账奇迹，还尚未可知。

但这些对于剧粉观众们来说，其实根本不重要，他们只是想走进电影院，充满仪式感地全情说一声：张万森，下雪了。