文|大V商业 刘倩

编辑|方文

不管是谁出面给辛选CEO离职这件事“盖棺定论”，辛选这场不体面的“CEO分手”都会给这家公司后续的管理层引进留下阴影。

对于任何一个辛选以后想要引进的管理层来说，都需要为管倩离职事件做好解释并付出一定的“解释成本”。

这对于草莽出身的辛巴来说，可能现在不是最紧要的，但规范化成了迟早要解决、也是最难解决的问题。

01 徒弟“手撕”CEO，师傅躲在背后

辛巴团队再一次走到大众视野，只不过这次的主角不是辛巴。

据新浪科技报道，辛选集团于12月9日下发了一份人员任免通知，任命宋铁牛（蓝山）为集团CEO，全面负责集团的日常管理工作，管倩不再担任集团CEO。

事情并非如此简单。

一张广为流传的聊天截图显示，就在管倩离职后，辛巴的徒弟蛋蛋在微信群中破口大骂管倩。

并且主播蛋蛋在朋友圈还提到，“还辛选一片净土。”

管倩今年一季度加入辛选，而履历中最为引人注目的就是阿里背景。

据公开资料显示，管倩曾任职于乐视、腾讯和阿里妈妈，在阿里妈妈期间负责达人机构的合作。

管倩从加入到离开不足一年，有市场消息认为，管倩的离开是由于在辛选内部建树不多。管倩加入后一直在做和农业相关的事物，此前还和辛巴共同发声要为辛选做出第二增长曲线。

辛选曾有有意转向供应链，通过向其他主播提供供应链来实现销售货品。

同时，辛巴也有意自身退出台前，由旗下主播来扛起直播带货的大旗。

屡次的风波，辛巴不断将辛选拉入到舆论的漩涡。

2023年之前，辛巴曾经在快手、抖音多个平台拉踩引战，再加上陷入到假燕窝的风波中，辛巴遭受到多个平台的封号等处罚。

最近的一次是2023年11月，有消息显示辛巴在抖音平台的账号已经被封禁，原因则是之前发布不实消息、与平台进行侮辱谩骂和拉踩引战。可以说，快手、抖音两大短视频平台都已经成了辛巴不断引发舆论争议的平台。

辛选的团队充满了草台班子气息，包括辛巴这个董事长在内，反复的横跳，让辛巴成为了直播圈罕见充满疯狂特性的主播。

如果辛巴按照套路出牌，主播圈就没有守规矩的了。

02 谁镀谁的金？

这场流量大分配的游戏中，辛巴起于草莽，兴于草莽，是典型的草根型选手。辛巴是直播带货中一个难得的样本。

不同于李佳琦、薇娅，包括此后的东方甄选和罗永浩，辛巴的团队从一开始就是野路子打法。甚至在相当一段时间里，辛巴都没有“科班出身”的人来为其重新梳理方向。

在此后类似辛巴的主播中，小杨哥也采用了辛巴类似的师徒制。管倩的加入算是辛巴规范化的一个尝试，只不过随着管倩的离职以及和其主播团队撕破脸，辛巴的职业经理人管理尝试也以失败告终。

对于擅长表演的辛巴来说，外界很难猜测出来什么是真什么是假。这位曾经可以带着一众主播跪下感谢粉丝的超级头部主播，也曾经因为假货而屡受质疑；这位曾经起家于快手平台的新贵，也曾经因为一怒而揭快手“家丑”。造势、吸睛、炒作，辛巴的过去，完全不按套路出牌。

只不过，不可忽视的是这位舞台中央的主播，面临的是新超级头部不断涌现，辛选正在被追赶。

管倩的出现，曾经有改变这一现象的苗头。

今年618期间，辛巴也曾在直播间说，“我卸任CEO，董事长无非就是大事儿我来管，公司现在也没啥大事儿，来了一个CEO，她在管公司。”

我们回过头来看CEO离职这件事。

从蛋蛋手撕CEO管倩的相关截图可以看出，管倩在职期间和原有的辛选团队融合并不顺利。

《字母榜》报道指出，此前蛋蛋在直播间卖靴子破价的时候，直接叫板管倩，“CEO我再告诉你一声，我师傅惯着你，不代表我惯着你。”

关于破价，辛巴曾经在一场直播中要临时破价，有主播提醒要向CEO管倩报备，结果辛巴就说，“我尊重CEO的管理，但是董事长是比CEO大的，能懂吗？”

所以说，相比于很多企业空降CEO，管倩的到来从一开始就存在水土不服。

辛巴反复横跳，屡次想要退网却又复出；屡次道歉却又不断“惹事”，管倩的到来更像是挡箭牌。

三言财经总结管倩在辛选的风评，其中有两条是管倩在辛选的投入产出比不佳，增本降效；带来了大厂嫡系文化及“大公司病”；搞重复业务线。这也表明其在辛选内部是有一定的权力，有所动作。只是在后期和辛选原有团队理念不符，双方开始矛盾重重。

另外蛋蛋此件事情的一个疑点是，无论是多次对管倩进行点评，还是此次离职后的爆发，辛选对管倩的评论似乎都出自蛋蛋。但是在辛巴团队师徒制下，蛋蛋的这些行为和言论是否授意于辛巴不得而知。

辛巴本来想要打造规范化，但是这一年的时间里辛巴依旧我行我素，依旧放飞自我。辛巴的账号今年11月再次被封。

但是有消息称，今年5月份时小杨哥、辛巴团队将入驻淘宝直播，而在多年前辛巴想要入驻淘宝直播曾被拒绝，管倩的加入是否和辛巴想要更熟悉淘宝的打法，在淘宝直播某得一份蛋糕，无可得知。

03 辛选需要怎样的一个人来管管？

新CEO宋铁牛是辛选的联合创始人，辛选成立之初的F4分别是辛巴、枷柏、张小双、蓝山。

今年3月辛巴曾经在直播间宣布辛选四大合伙人“分道扬镳”。如今蓝山重回辛选当CEO，也算是回归。蓝山的回归，也意味着辛选重新回到创始团队管理公司的路径。虽然蓝山是辛选创始团队人员，但能否管得住辛巴，规范得住辛选，也要打个问号。

但无论是谁作为CEO，不可忽视的事情是，谁来管辛选、谁来管辛巴，都是一个亟需解决的问题。

近一年来，直播带货的风向突然就变了。

首先是李佳琦被质疑存在底价协议，小杨哥因为低俗以及徒弟低俗被点名，还有贾乃亮带货美容仪、羽绒服价格被指责割韭菜。

就在一个月前的双十一，几大超头主播接连出现问题，直播带货的行情风向突变，风险把控的要求，已经要和增长变得同样重要。

而辛选，因为辛巴的口无遮拦和到处引战，成为了带货主播中一家遍布雷点的公司，如果没有一个专业的经理人来把控风险，辛选也危险重重。辛巴的这些行为也影响了辛选的业务进行。

据报道，今年双十一，Tech星球报道，辛巴双11预售GMV为35亿元，其徒弟蛋蛋预售GMV为10亿元，整个辛选今年双11目标销售额是100亿元。新快数据统计显示，辛巴的两场直播预估销售额28.05亿元。

而就在双十一前夕的11月1日，辛巴在抖音直播中称，“我不稀罕你这个平台，不稀罕你的流量，可以把我辛有志的一切全都抹去，不在乎你。”

11月2日，辛巴再次被封。