文｜壹娱观察 大娱乐家
《原神》还能火几年——在国内的游戏社区里大概已经要成为了最常引发骂战的话题。
支持的一方认为这款代表着手游工业化成就的作品，上线才刚刚三年而已，对于一款长期运营类游戏来说，其生命周期显然还相当长，甚至可能还没到其巅峰。
而看热闹的一方则认为，在米哈游带来了二次元手游的工业化内卷之后，《原神》已经不再是独一份的存在，尤其是其自家的《崩坏：星穹铁道》明显分流了玩家以及收入，且随着更多高质量二游竞争者的加入，《原神》的断崖式下滑可能就在一瞬之间。
单纯从数据层面来说，《原神》的收入的确在今年出现了明显下滑，尤其是从下半年开始。
根据Sensor Tower每月发布的中国App Store手游收入TOP20榜单不难看出，从今年五月开始《原神》就跌出了霸榜多时的前三位置，7月更是一度跌到第十的位置。直到9月才凭借三周年的大型活动重新回到前五，不过在10月的榜单中，依然落后于师出同门的《崩坏：星穹铁道》。
也不仅仅只是国内的营收下滑，同样是Sensor Tower每月发布的全球热门移动游戏收入TOP10榜单上，《原神》今年也多次跌出榜单，9月、10月也仅仅只是刚刚重新回到前十的位置，没有了往日长期和《王者荣耀》争夺榜首的光芒。
诚然《原神》的营收下滑，一大部分要“归功”于《崩坏：星穹铁道》的强势崛起，作为一款被戏称为回合制“换皮”原神的游戏，分流《原神》的玩家和收入其实也并不新鲜，根据GameLook之前的说法，从三方监测数据来看，《原神》超过三分之一甚至接近一半的收入贡献给了《崩坏：星穹铁道》。
《原神》本身较为单一且消耗的玩法和米哈游内部权力的变化，事实上也让《原神》本身在逐渐失色，即便米哈游三周年大搞各种联名活动，似乎也并没有让这款看起来还颇为“年轻”的长线运营型游戏重新回到巅峰。
在被称为“游戏界奥斯卡”的TGA上，《原神》连续三年入围最佳持续经营游戏奖却依然没能获奖，也从侧面证明了其长线运营能力并没得到业界的认可。
即便手游的生命周期的确更短，但市面上同样也有像《王者荣耀》这样超过8年依然能够保持较高热度和营收的手游作品。更不用说日本手游市场上像《智龙迷城》和《怪物弹珠》都是十年以上的老兵，后者刚刚迎来十周年大庆并始终保持着超高的营收水平。
因此，对《原神》和米哈游来说，如何让这一IP能够重新焕发生命力，而不仅仅只是为新人做嫁衣，无疑将会是接下来的最重要一项课题。
《原神》的开放世界，缺少增量
不管是不是借鉴的《塞尔达旷野之息》，开放世界都是《原神》的重要标签也是其核心玩法。
但问题在于当这种玩法来到手游上时，一旦无法保持高强度的内容更新，类似单机游戏的玩法很快就会让手游玩家感到无聊。
“长草”，是社交媒体上很多《原神》玩家的心声。
每天除了上线十五分钟做做委托任务，就只剩下把体力清空下线这样的固定操作，没有新活动或是更新内容，玩家就会很容易无聊到长草，从而失去长期游玩的动力。
玩家对游戏内容的快速消耗，也成为了米哈游不得不面对难题，但其工业化的制作标准又意味着产能很难在短时间内快速提升，因此一般而言，往往会出现一次主线剧情更新，随即产生两到三个月的内容空窗期的尴尬情况。
从另一个维度来看，在二手交易平台闲鱼上也不难发现，今年下半年开始，平台上出售原神账号的数量明显增多，由于供需明显不平衡，价格较之前有了明显跳水。
在这种情况之下，即便没有《崩坏：星穹铁道》的外部影响，单是游戏本身的内容量不足，其实也会严重其所谓的抽卡氪金体验，毕竟玩家不是真正去赌场消费，游戏氪金很大程度还是和游戏内容与角色高度绑定在一起的，一旦内容供给不足，很难让玩家又持续付费的欲望。
这其实也是非经济类长线运营游戏的难题——如何持续更新内容去维系好用户的游玩需求。起码从目前来看，工业化制作的《原神》并没有拿出什么新的办法。
人气下滑，靠IP联动能行吗？
过去两年《原神》无疑都是整个游戏市场最吸金的一款作品，不论是什么时间点出现的榜单，不管是单算营收还是下载量，《原神》即便不是第一也肯定是在前三之内，然而今年情况却发生了明显的变化。
如文章开头所言，包括国内市场的全球收入方面，今年《原神》都有了明显下滑迹象。
直到4.2版本“罪人舞步旋”在11月8日的上线，《原神》日流水创下今年以来的最高纪录，并连续2天登顶中国iPhone手游畅销榜，11月游戏移动端收入环比增长33%，重回中国iPhone手机游戏畅销榜单第4名。
不过在《原神》海外第一大收入来源地——日本，今年前八个月的手游收入前十中，《原神》直接消失不见，取而代之的《崩坏：星穹铁道》倒是排到第七位，之前就曾将《原神》拉下马的《赛马娘》也依然高居第三，而第一位则是今年迎来十周年的《怪物弹珠》。
线上线下的直接观察也能看出，米哈游或许已经将海外市场的重心放在了《崩坏：星穹铁道》上，原本之前曾密集出现在日本电车以及二次元圣地秋叶原的大幅《原神》广告，如今几乎都清一色变成了《崩坏：星穹铁道》，包括X上的广告投入，《原神》的密度也明显有所下架。
在这种情况下，米哈游似乎更希望借《原神》这一IP本身的影响力，结合更多商业合作来维持其游戏本身的生命力。
从肯德基、必胜客到喜茶，再到科颜氏、凯迪拉克，甚至是吉祥航空“原神号”的飞机涂装，而在前不久，《原神》又牵手小米推出联名手环，《原神》可以说是瑞幸之外最热衷于搞IP联名的品牌了。
问题是瑞幸的联名存在卖出去一杯就能赚一杯的钱，然而即便是《原神》版喜茶热销，也只能证明现有的《原神》玩家足够死忠，或许最让米哈游开心的是，赚了一笔不菲的联名费。
经过三年发展的原神开放世界，单靠这些IP联动能吸引多少新玩家入坑并氪金，其实效果存疑，毕竟如今的二次元游戏市场已经不是三年前《原神》横空出世时的景象，对二游爱好者来说选择实在太多。
除此之外，《原神》同人综艺这样轻操作的跨界内容也在进行，但目前来看，“小打小闹”的内容试水完全看不出其目的是增加存量粘性，还是要破圈层。
工业化生产，既是成就也是枷锁
《原神》大火之后，直接带动的便是手游行业的“工业化”升级，卷美术设计、卷地图规模几乎已经成为当下二次元游戏的基础入场门槛。
《原神》的工业化则体现在每六周更新一次的大版本，不过在如今这个追求短平快和即时满足的娱乐时代里，六周实在太久，一旦用户开始“长草”就很难再回头。
另一个问题是，即便是米哈游标榜的工业化，其实在长线运营的高压之下也逐渐开始动作变形。
《原神》上线时的序章地图蒙德，让玩家看到了国产开放世界的可能性。
蒙德之后，让新地图拥有更多互动元素和层次感成了《原神》工业化的主要任务之一。
之后广受好评的是立体感强、层次丰富的璃月以及璃月港，这张地图也被网友们认为是米哈游技术进步的又一重要注脚。
不过从第三章稻妻开始，《原神》的技术与产能开始出现争议，尤其是“地图色调过深”这一点，就能看出其美术风格没有被玩家们接受。
2022年《原神》上线海岛地图更是获得了相当大范围的差评：剧情流程太长、解谜难度过高、“游戏打工”等等后来经常出现的评价几乎从那时开始。
这其实也是米哈游执着于工业化生产的一个矛盾——玩家自然是期待更多、更大和更有趣的地图互动，然而米哈游的工业化流程生产其实追求的是高度可复用，但对于一款有更新压力的持续运营型游戏来说，保质保量还要做到好玩又能让有氪金欲望，几乎可以说是“不可能三角”。
《赛博朋克2077》可以用三年时间来做一个大型DLC弥补之前的错漏，让玩家重新爱上这款游戏，甚至还一举拿下了今年的TGA最佳持续经营游戏大奖。其实作为买断制单机游戏，钱早就已经赚到了，如果不是CDPR看重自己的声誉，大可不必如此费心费力的持续更新内容。
但《原神》选择在手游上做开放世界游戏这条路，就注定了其要付出比大型开放式主机游戏+持续性运营手游双倍的努力，才能长期持续获得玩家的认可以及维持高营收。
《怪物弹珠》十年超过100亿美元的营收，是建立在几乎变态的更新频率以及日本极强的IP运营和联动之上的。对于《原神》而言，其或许应该更多向《赛马娘》学习，去尝试打造一个融合影视、游戏的多媒体IP生态，而不仅仅只是将辐射面集中在现有的玩家群体上。
明年米哈游和飞碟社打造的《原神》动漫可能是另一个重要的观察节点，如果这部作品依然无法让《原神》向外发散触及更多二游之外的路人，那么，《原神》大概很难在下坡路上停下来了。
*参考文章：镜象娱乐《米哈游的工业化，反将《原神》推入了“刮骨疗伤”的瓶颈期？》
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