文|化妆品报 孙晓燕

12月13日，日妆品牌CEZANNE倩诗丽和韩妆品牌BBIA突然宣布关停其天猫海外旗舰店。

BBIA发布的紧急公告显示，因品牌运营调整，店铺商品已下架不支持购买，已购买客户有相关问题可以联系客服解决。CEZANNE则在公告中表示，店铺将于12月13日停止运营，即日起不再接受新订单，已下单货品将按计划送达。

化妆品报第一时间联系了BBIA和CEZANNE的淘宝客服咨询详细情况。BBIA方表示，本次紧急闭店是由于店铺更新，（在更新完之后）商品会重新上架售卖，具体时间未收到通知。

CEZANNE方客服则向化妆品报表示，本次闭店是品牌战略调整暂停运营，目前没有收到恢复运营的通知。该客服还称，如消费者需购买产品可到品牌授权店ForwardSun进行购买。

化妆品报在淘宝搜索发现，该店（ForwardSun美妆海外专营店）为日妆集合店，粉丝量不足2000，店内商品均为KISS ME、CANMAKE等平价日妆品牌，口红、眼线笔、睫毛膏为主要售卖品类。该店共售卖三款CEZANNE产品——口红、粉饼、隔离霜，单价均不超过百元，其中，口红为销量TOP1，已售400+。

公开资料显示，创立于2004年的BBIA作为韩国“网红”彩妆品牌，以“BE Brave as I am”为品牌理念，希望通过彩妆力量引领女性走向最独特的美丽与风采。最初，该品牌仅在线上销售，通过极高的性价比，BBIA在韩国逐渐打开了知名度，近年来也逐渐走入线下美妆集合店。

从中国市场来看，在韩妆的“黄金年代”，BBIA的单色眼影、腮红等产品曾红极一时；但此后随着韩妆整体势微，BBIA也逐渐消失在中国消费者视野之中。而在近一年来，随着虞书欣、沉默小猴子等明星和美妆博主的分享，不少消费者种草了BBIA的腮红、粉笔等产品，BBIA在小红书的热度有所提升。BBIA也在小红书开设了官方账号，粉丝量达5000+，其最近一次更新在2023年11月28日。目前，BBIA海外旗舰店粉丝约4.7w，眼线笔为销量第一，已售2w+，其他热卖产品如腮红、眼影等销售量也都超过1w件。

资料显示，另一闭店品牌CEZANNE创立于1964年，是日本人气开架美容品牌之一，以“为日本女性提供高品质、低价格的产品”为品牌创立理念。目前CEZANNE天猫海外旗舰店粉丝量达22.7w，白胖子口红、粉饼、金管口红三款单品为店铺销量TOP3，同时，店铺内其他产品定价多在百元左右。在小红书上，消费者对该品牌评价颇高，“最爱的日本开架品牌”“高光一直在用”“日本留学生都在推荐”……对于该品牌闭店，不少消费者表示惋惜，同时猜测闭店原因与日本排放核污水事件有关。

此外，CEZANNE于2021年5月开设了小红书官方账号，粉丝量近8000，而在今日（12月14日）上午，该品牌方才发布了人气腮红试色，更新了小红书动态。值得注意的是，在该帖子下，有网友询问闭店原因，CEZANNE方回复该网友，“倩诗丽的官方旗舰店正在筹备中。”

“或许与前段时间春雨闭店一样，（闭店原因）是更换运营商或自运营。”一业内人士向化妆品报表示。

事实上，无论是BBIA、CEZANNE或是春雨都是定位较平价，针对中低端市场的美妆品牌。而在中国本土美妆品牌快速崛起，一大批“物美价廉”的国货品牌涌现的当下，海外平价美妆品牌的市场空间已受到极大压缩。因此，无论这些品牌闭店是由于更换运营商或自主运营，都是“时局所迫”，是品牌转型升级谋求增长的一步棋。