文|眸娱

你能接受自己的纸片人老公/老婆变成了真人吗？

无论大家能不能接受，真人漫改都已经成为了影视行业的新趋势，而阅文集团收购腾讯动漫的举措，无疑是为漫改剧添了一把火。

在阅文宣布以6亿人民币的价格收购腾讯动漫旗下的相关业务以及IP资产之后，引发了业内的持续关注，阅文的野心不止在进一步丰富头部IP的内容储备，更在于后续对IP市场下游业务的开发。

而在整个头部动漫IP全价值链开发的线路中，真人漫改毫无疑问是当下最受期待的赛道。

当欣欣向荣的动漫市场和急需创新的影视行业相整合，会给文娱行业带来怎样的变化呢？2023年的真人漫改赛道，已经给出了答案。

01 2023，真人漫改成新趋势

2023年之前的国产剧市场，真人漫改剧虽然时有出现，但数量并不多，即便偶尔有《棋魂》《从前有座灵剑山》这样的口碑佳作出现，也始终难以达成大范围的出圈，出现真正的主流大剧。

然而，进入2023年之后，真人漫改剧在数量、质量和制作班底方面都有了很大突破。

真人漫改剧成为影视行业新风口最显著的标志就是数量的激增和质量的提高，越来越多的影视内容制作方看到了漫改剧的市场，三大视频网站也纷纷涌入漫改赛道。

优酷在漫改赛道的投入要大于其他平台，并率先进入了收获期，《少年歌行》和《异人之下》是2023年最亮眼的两部漫改剧，热度与口碑双收，豆瓣评分均在8分以上。

《少年歌行》主打江湖群像，《异人之下》则挑战了现代奇幻，同样的热血高燃，精彩的打戏和特效十分良心，虽然算不上是大制作，但优酷也确实给出了目前漫改剧的最优解。

事实上，优酷一直非常坚定地押注真人漫改剧，副总裁谢颖明确表示，真人漫改创新赛道就是平台未来重点发力的新方向之一，从优酷公布的新剧预告中不难看出，平台想要进一步开发“少年歌行”这个IP，后续将通过《少年白马醉春风》《暗河传》等漫改剧打造独属优酷的“少歌宇宙”。

相比于优酷，2023年爱奇艺和腾讯在漫改赛道的表现不算亮眼，虽然上线了《恩爱两不疑》《私奔的外婆》《开局一座山》等多部漫改剧，但并未收获太多关注，不过这并不意味着平台放弃了漫改赛道。

事实上，爱奇艺和腾讯在漫改赛道的投入并不比优酷少，甚至为漫改剧配备了S+项目的演员阵容和制作班底，这意味着漫改剧进一步向主流头部大剧迈进。

2023年最受期待的漫改剧项目当属“狐妖小红娘”系列剧，目前已经杀青的《月红篇》和《竹业篇》由爱奇艺和腾讯联合出品，启用了杨幂、刘诗诗、龚俊等头部演员，加上正在拍摄的《王权篇》由今年爆红的成毅领衔主演，很明显片方想要打造出一个“狐妖小红娘”IP宇宙。

同样2023年才杀青的漫改剧《烈焰之武庚纪》也是爱奇艺的S+项目，由古装男神任嘉伦主演，导演则由打造出了《陈情令》《招摇》等多部热播剧的郑伟文担任，主创团队都是顶级配置。

从小成本制作到S+项目，真人漫改剧已经迎来了全方位的“升级”，不再局限于吸纳小众特定圈层的用户，而是通过知名演员和精品制作达成破圈，进入主流大剧市场，真人漫改已经成为了新的IP高地。

02 漫改剧为何成香饽饽？

前有优酷将真人漫改赛道列为重点发展方向，后有阅文集团花6亿收购腾讯动漫，漫改剧已然成为了行业新风潮，而影视内容制作方之所以加大投入，是瞄准了国漫背后的Z世代消费群体。

漫改剧的基础在“漫”，中国的动漫行业起步并不晚，在20世纪初甚至有过一段相当辉煌的时期，但随着动漫创作模式和技术的革新，国漫逐渐沉寂下去，一度只能靠海外“进口”来满足国内的动漫爱好者。

到了2015年，国内动漫市场吹响了“国漫崛起”的号角，在国家政策、资金的大力扶持之下，融入了大量中国文化元素的国漫受到了追捧，再加上《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等多部动画电影的成功，国漫的影响力辐射到了更广泛的圈层，影响力和受众群体进一步扩大。

根据前瞻产业研究院发布的研究报告显示，2020年中国动漫产业产值已经快速增长到了2212亿元，动漫IP授权商品的销售额已经超过80亿美元，折合人民币约570亿元，动漫IP的商业价值正在迅速提高。

在国漫产业风头正盛的当下，IP衍生品的价值得到开发，真人漫改也是顺理成章的事，影视行业通过对动漫IP的改编来实现类型电影和类型剧的创新，为影视创作提供更大的想象空间。

而另一方面，影视行业真正想要“收买拉拢”的是动漫产业主要用户群体—泛二次元人群。

前瞻产业研究院2021年发布的中国动漫产业用户画像显示，2020年国内泛二次元人群已经达到了4.1亿，而其中25岁以下的年轻用户占比超过60%以上，这也意味着Z世代成为了动漫产业的主力群体。

Z世代经济独立且消费能力强，早就成为了消费市场的主力，所有行业都在朝着年轻群体靠拢，影视行业也不例外，与国漫市场联动打造真人漫改剧，就是影视内容制作方拉拢Z世代消费群体的一大举措。

经过多年的沉淀，国漫市场早已积累了一大批优秀的IP，受到了影视行业的追捧，越来越多的资本加入，导致了真人漫改剧的大量涌现。

03 真人漫改，达成双赢局面

真人漫改剧，本质上是动漫IP商品化的一种形式，当国漫突破次元壁，从二次元走向三次元，动漫IP的商业价值被进一步开发，无论是对影视行业还是对动漫行业来说，都是双赢的局面。

一方面，通过对大量优质动漫IP进行真人影视化改编来聚合动漫粉丝，将付费意愿更强的二次元群体储备到视频平台甚至整个影视行业。

用户付费意愿低一直是长视频平台面临的最大问题，根据国泰君安研报显示，头部长视频平台会员付费率达到20%-25%之后，增速就会逐渐放缓且趋于稳定，会员收入难以覆盖支出，导致平台连年亏损，但国漫市场却有着大量消费能力和意愿都非常强的用户。

以腾讯为例，腾讯视频的会员付费率达到25%之后增长逐渐放缓，而根据腾讯2022年公布的数据显示，动漫会员的持续付费率高达75%以上，差距相当大，对比之下长视频平台会员付费率还有很大的增长空间。

更重要的是，二次元和三次元的消费群体重合率并不高，这也意味着长视频平台能够通过真人漫改剧吸纳更多二次元消费群体，进一步提高平台付费会员的转化率，解决长视频平台目前的困境。

另一方面，影视化能够将动漫IP的商业价值发挥到最大，加速动漫IP的孵化，让动漫突破小众亚文化领域，走向主流文化。

虽然动漫产业的商业价值已经得到了认可，但作为一种文化消费品，二次元动漫目前还属于亚文化范畴，其受众仍然聚焦在特定的圈层，在某种程度上也影响了动漫IP产业链的开发。

而真人漫改剧实际上就是借助影视媒介将国漫推向更广泛的受众，以真人影视剧的形式去触达下沉市场的用户群体，为“国漫崛起”添砖加瓦。

真人漫改剧的利好清晰可见，但想要做好漫改剧并不是一件简单的事，被吐槽“魔改”的漫改剧不在少数，不仅没有收到良好的反馈，甚至会适得其反。

事实上，因为二次元和三次元的世界观不一样，在漫改过程中需要对剧情进行合理化的处理，目前行业还在摸石头过河，以寻求真人漫改的最优解，目前优酷已经提供了比较好的范本，但能否规模化发展，还需要更多成功的真人漫改剧来证明。