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寻找属于中国动漫的IP养成公式

当动漫的用户圈层从小众走向大众，技术创新又在不断释放更多产能，一个比拼动漫作品质量的阶段已然到来。

文|新声Pro 李威

2023年，随着动漫作品不断扩大观众圈层，在大众市场获得认可，中国动漫产业正在释放出强大的产业价值，总产值预计将突破3000亿元。

这个大背景下，围绕中国动漫产业展开的讨论，也从现象层面的「国漫是否崛起」向着更深一层的「国漫如何走出初级阶段」深化。如何在过去十多年的实践经验积累上，开花结果，总结出一套可以支撑中国动漫产业持续发展的IP养成方法论，已经是顺利度过这个承上启下阶段的关键。当下，一些成果已经初见端倪。

在2023年的金鹅荣誉动漫作品获奖名单中，既可以看到《斗罗大陆I》《斗破苍穹年番》《完美世界》等高人气的年番作品；也有《斗罗大陆II绝世唐门》《遮天》《龙族》这样颇具潜力的新晋作品；同时，《一人之下第五季》《镖人》《画江湖之不良人第六季》等作品也凭借精彩的故事演绎与独特的类型设定赢得很高的口碑。

从这些作品中，可以尝试总结出一个动漫IP养成的基础公式：首先，一个成功动漫IP要能够经受住时间的检验，这既要有好故事、强创作，又要能与观众建立长久的羁绊；其次，一个动漫IP的价值最大化离不开成功的角色塑造，创新、多元的角色设定是动漫IP的魅力核心；最后，经久不衰的动漫IP都会有自己独特的美学基因，是某种时代印迹在视觉上的抽象呈现。

当动漫的用户圈层从小众走向大众，技术创新又在不断释放更多产能，一个比拼动漫作品质量的阶段已然到来。这个动漫养成的基础公式是国漫崛起走出初级阶段的钥匙，也是更多动漫IP成就经典的路线图。

1、经典IP，价值恒久

中国动漫产业不断发展壮大的过程，也是一个不断大浪淘沙的过程。获得2023年金鹅荣誉年度动漫和IP之星的《斗罗大陆Ⅰ》，经过6年的奔跑，还在持续为用户带来感动。在这六年中，不同年龄、身份、代际的观众被同一部动漫作品吸引，在自己的记忆中烙印下了一样的印痕，最终播放量超过500亿，成就了一个国漫经典IP。

此外，紧接《斗罗大陆Ⅰ》开播的《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》，已经在播出的《完美世界》《斗破苍穹年番》也都是长期更新的年番；季播的《画江湖之不良人》《一人之下》也已经分别播出到了第六季和第五季。这些作品能够保持连续更新，需要具备一定的号召力和观众基本盘，这就是IP价值被观众认可的最直观证明。

帮助这些动漫IP维系观众长期认可的基础条件是对好故事和好内容的不懈追求。《一人之下第五季》延续了该系列深耕中国传统文化的创作路线，将传统文化、侠义风骨、家国情怀融合到动漫作品的创作中，展开了哪都通临时工与碧游村「十二上根器」的决战故事，剧情的发展与动画的制作都收获了大量粉丝的好评。

《画江湖之不良人第六季》获得了2023年金鹅荣誉年度最佳动漫编剧奖。这季作品将庙堂之争的风起云涌，高手以天下为棋的险绝博弈，人物的成长蜕变都展现得淋漓尽致。目前，《画江湖之不良人第六季》在豆瓣上的评分达到9.6，是该系列动漫作品中评分最高的一部，也是2023年上半年豆瓣评分最高的国漫作品。

好故事、好内容的呈现，离不开动漫创作者的持续创新和匠人精神。沈乐平不断在题材上进行创新，在《秦时明月》获得成功后，又接连担任了古代神话题材的《武庚纪》和玄幻题材的《斗罗大陆》的导演，《吞噬星空》则是他导演的又一部科幻题材动漫。王昕入行十多年一直保持着极高的创作热情，几乎将全部精力投入在创作一线，为每一个分镜画面的构成与制作寻找最佳方案。在《龙族》制作时，王昕就首次尝试二维和三维的画面结合，实现了「摇」镜头的效果。

可以肯定的是，每个经过时间检验的动漫作品，都会具备更强的IP价值。长期稳定更新的动漫作品，结合线下活动，最终与观众建立一种深厚的羁绊。《斗罗大陆》《镖人》等动漫作品都举办过线下的观影活动，来自各地的粉丝们与主创团队相聚在一起，围绕作品的台前幕后进行沟通交流，让粉丝获得难忘的观看体验的同时，对作品建立起更深刻地理解。

2、角色是贯穿IP的核心

一个好故事、好内容获得观众认可的抓手是具有魅力的角色。无论是动漫作品，还是影视剧，好的角色塑造绝不仅仅是锦上添花，更多的时候起到的是画龙点睛的作用。《大理寺日志第二季》中对人物性格特征的塑造成功为后续故事的展开做好了铺垫。《哪吒之魔童降世》中塑造的不屈服、不妥协、不信命的抗争形象，直接点明了作品的精神内核。

对于一个动漫IP而言，具有魅力的角色也是与观众建立更紧密情感羁绊的最佳连接点。观众从这样的角色身上能够感受到作品想要表达的精神内核，从而引发更深层次的共鸣。《完美世界》中的火灵儿活泼善良，古灵精怪，历经坎坷依然坚韧不屈，角色性格与经历之间的矛盾在让观众感到虐心的同时，也点亮了人物的弧光，成为2023年金鹅荣誉动漫年度最具人气角色。

内容层面以外，经典动漫角色还为动漫IP的商业化运作提供了巨大的价值空间。经典动漫角色的IP授权一向是动画产业收益的重要来源。License Global的一项调查显示，2022年精灵宝可梦在授权和周边产品上的收入为116亿美元，同比增长36.5%。在国内，动漫形象做联名也已经成为消费品牌青睐的常规营销动作。

《一人之下》与得力、哇哈哈AD钙奶等品牌进行了联动。《斗罗大陆I》不但在女主角小舞的生日举办了线下嘉年华，还推出了「斗罗大陆-小舞的星斗梦境」系列盲盒，以及与六福珠宝合作的「小舞的星斗梦境」黄金礼盒。《镖人》与新大洲本田旗下的运动踏板RX125裂行牵手，推出了联名定制礼盒、头盔耳机、车贴等周边产品。

这些联名与合作，本质上也是在借助动漫角色IP作为与用户建立情感羁绊的连接点，让品牌理念与用户产生共鸣，在产品的功能价值之上叠加一层精神属性，促进销量的增长。也因此，当越来越多的品牌开始认可动漫角色IP的连接价值，动漫角色的塑造就会在动漫IP的养成过程中变得越来越重要。

对于成熟的动漫IP而言，一个好的设定和一个好的故事架构决定了商业价值的下限，而角色是否足够出彩决定了商业价值的上限。塑造角色犹如培养艺人，当观众的审美不断提升、情感需求不断细分、对现实的感受不断变化，创作者笔下的动漫角色也在迎合这种变化，不断创新，变得更加多元丰富，既有《遮天》中以腹黑闻名的天帝叶凡，也有《一人之下》中性格多变的张楚岚，还有《大理寺日志第二季》中样貌普通的老实人陈拾。

3、动漫IP要具备美学基因

从更宏观的角度来看，一些能够跨越周期，经久不衰的动漫IP在具备好故事和好人物的同时，往往在美学表达上也有自己独到的理解。从时代变迁、社会情绪、文化潮流中抽象出核心元素，并将这些元素融入到动漫作品的创作中，让作品中呈现的视觉风格深入人心，本身就可以成为IP价值的核心载体。

获得2023年金鹅荣誉年度最佳美术奖的几部作品也都在美学风格的塑造上有可圈可点之处。《吞噬星空》在创作过程中选择了拟真的3D美学风格，实现了人物皮肤细节的毛孔级别处理和场景的高度还原，将东方韵味融入到了科幻题材的故事中。《大理寺日志第二季》则延续了国画风与可爱风的结合，在场景的塑造上以国画风格为主导，融入古代建筑、服饰、器物等元素，而在人物形象和表情的刻画上则走可爱路线，呈现了不同角色的魅力。

《镖人》则用写意、狂放、配色古典的狂草美学构建了一个黄沙大漠、刀光剑影的硬派武侠世界。其中，马头琴、呼麦、唢呐、古琴、古筝等音乐元素的融入，更为这个世界凭添了一种苍凉悲壮的氛围感。除此前提到的与新大洲本田RX125的联名，《镖人》独特的中式美学和硬派武侠风格还吸引了瑞幸、鬼冢虎、黑爵键盘、UNO等不同品类的品牌与其联名合作。