文丨雪豹财经社 叶增文  

2023年，最有话题度的游戏类型是什么？  不是传统的热门赛道SLG（策略游戏）、RPG（角色扮演），也不是经久不衰的MOBA游戏（多人在线竞技），而是派对游戏——每天，都有数千万玩家化身3D萌物，在游戏世界中呼朋唤友，围绕着派对篝火狂欢。  

腾讯以“合家欢”为标签的首款派对游戏《元梦之星》，12月15日首日上线90分钟便登上了App Store免费榜第一名。上线一周后，游戏热度丝毫未退，App Store免费总榜霸榜一周，游戏畅销榜排名一度仅次于《王者荣耀》，截至发稿排名第六。  

游戏厂商布局派对游戏的消息贯穿了2023全年。除了腾讯和网易，心动网络、鹰角网络、Recreate Games、莉莉丝游戏等游戏厂商也先后公布或推出了自研派对游戏，就连泡泡玛特等潮玩厂商也进行了产品布局。  

狂热的B面，是游戏世界从不缺少稍瞬即逝的明星。众多厂商纷纷布局派对游戏，如何保证篝火长燃？   

游戏厂商聚会“派对”  

随着腾讯《元梦之星》的入局，早已开启的派对游戏竞争变得更加激烈。  预热期，就有超5000万预约玩家在等候《元梦之星》上线。据七麦数据预计，《元梦之星》上线一周后仅中国地区iOS端收入为1078万美元，而一般来说安卓端是iOS端的两倍，以此推算《元梦之星》国内首周收入超3200万美元。  

早在2016年，《人类一败涂地》《Among Us》（《太空狼人杀》）和《糖豆人》等多款现象级派对游戏就已在海外兴起。其中，《Among Us》在2020年月活用户规模一度突破5亿。  

2023年春节期间，派对游戏《鹅鸭杀》创下Steam平台70万人同时在线的纪录，并通过社交软件迅速进入国内用户视野。此后，派对游戏热度在国内一路高涨。年末随着《元梦之星》的加入，热度被推至顶峰。  

目前，国内派对游戏种类齐全，背后也集齐了体量各异的游戏厂商。  游戏厂商们对于派对游戏的重视程度也超乎寻常，腾讯总裁刘炽平在第三季度财报电话会上提及《元梦之星》，称派对游戏是腾讯“构建和投资的新机会”。他表示，开发《元梦之星》投入了比以前更多的时间以保证质量，并对这款“在高潜力类型中使用新IP的游戏”寄予厚望。有媒体报道，莉莉丝游戏CEO王信文也十分看重派对游戏，甚至亲自撰写派对产品的策划案。  

入局的决心不只有高管的站台，还有真金白银的投入。  网易宣布将在未来2年内，拿出5亿元激励《蛋仔派对》UGC（用户生成内容）创作者。  

而腾讯对派对游戏生态建设的投入力度更大、范围更广。腾讯表示，首期将投入14亿元生态激励基金，其中10亿元用于对UGC创作者的扶持，3亿元用于创作者在九大内容平台（B站、抖音、视频号等）上创作的扶持，1亿元将用作搭建派对电竞赛事生态。

此外，腾讯还表示，这只是首期投入，未来投入“上不封顶”。  游戏赛道内大部分有影响力的玩家都已登上派对游戏的牌桌，但游戏界从不乏闪耀一时但转瞬即逝的流星，如何让这把火长久不熄？   

派对游戏：从闪耀到长明的距离  

派对游戏因其门槛低、重互动的休闲玩法，能快速吸引大量玩家。但也因为玩法单一、内容不足，此前很多派对游戏，如《Among US》《鹅鸭杀》，热度往往转瞬即逝。  

在巅峰时期，《Among Us》月活一度超过5亿，成为全球月活最高的游戏，但3个月后热度便断崖式下降。  究其原因，此类游戏玩法比较固定，官方不及时更新新地图、新角色让玩家纷纷离去，且后续上线的其他类狼人杀派对游戏也分散了玩家的注意力。  

从游戏性上来说，传统的派对游戏天然容易造成玩家黏性不足。  

游戏玩家通常分为竞技类和探索类。与FPS、MOBA、SLG游戏相比，休闲类派对游戏对抗性不强，且玩法上不太讲究策略上的对抗和合作，很难持续吸引竞技类玩家。  

探索类玩家往往希望在一个开放世界中探索，场景、玩法、故事均是探索的目标。传统的硬核3A大作，主线、支线任务繁杂，剧情和世界观也颇为宏大。但派对游戏内容较少，可供探索和挖掘的点并不多。  

派对游戏要维持住玩家的热情，更多要维系玩家们在游戏内和朋友分享喜悦、“打成一片”的情绪，但如果可提供这种情绪价值的内容很少或一成不变，玩家们得到情绪上的正反馈会迅速消退，起身离开“派对”。  

众多国内厂商竞相布局，将会如何打破这种宿命？  

平台化建设，并让玩家造梦  

派对游戏想要破局，便要针对竞技性不足、内容单薄等弱项补课，还要创作可以让内容持续产出的生态，让玩家能够长线和朋友们玩在一起，最后跳出派对游戏概念的桎梏。  

以腾讯《元梦之星》为例，国内游戏厂商正在通过PGC+UGC结合的形式，持续创造有新意的派对游戏内容体验。  

在补足竞技性和对抗性方面，《元梦之星》调集了天美工作室多个在休闲、竞速和射击等有丰富研发经验团队的支持，与《元梦之星》共同研发出“武器大师”、“极限竞速”等特色玩法。如《元梦之星》的“极限竞速”中，除有多种地图外，还有多种载具、路障、通过路径等设计，机制丰富，复玩性强。  对于弱对抗、强休闲和社交向的派对游戏而言，内容显得格外重要。

要想让派对游戏经久不衰、持续火下去，必须靠内容上源源不绝的活水来供给。  在内容拓展上，《元梦之星》不仅获得了《糖豆人》、“人类一败涂地”的正版授权，还与众多IP达成了联动合作。目前《元梦之星》和《王者荣耀》《功夫熊猫》《蜡笔小新》等知名IP均有联动。

 从上线之初《元梦之星》与《王者荣耀》的联动来看，跨界合作不仅限于赠送王者联名时装，在游戏内还会推出专门的游乐区和定制主题地图。  

腾讯对《元梦之星》的定义是“合家欢派对游戏”，因此游戏内的娱乐内容不只局限于游戏。《元梦之星》采取平台化建设的思路，利用腾讯影视、音乐等泛娱乐资源丰富了游戏内的娱乐场景。游戏内玩家可以在“星家园”模块一起追剧、看动漫、听音乐，借此丰富线上娱乐社交的形式，跳出派对游戏的边界，创造元宇宙式的线上社交娱乐体验。  

把游戏之外的场景搬到《元梦之星》的世界里，并非只发生在腾讯旗下游戏之间。此前《元梦之星》和澎湃新闻共同推出“沪上派对”，宣布未来将以共创“游戏地图”的方式，呈现上海代表性的建筑、街道、景观。  要有持续的优质内容供给，同样离不开内容生态的建设。

从腾讯首期对《元梦之星》投入的14亿生态激励投入去向来看，腾讯正在多维度布局游戏内容生态，和玩家一起“造梦”。  

玩家可以低门槛地使用《元梦之星》的地图编辑器“造梦空间”，自行定义设计地图、玩法、规则、机制等，在游戏内构建自己想要的世界。为激励创作者持续产出优质内容，《元梦之星》首期投入10亿元用于对UGC地图创作者的扶持。  

从以往来看，派对游戏的走红离不开内容平台的传播和二创，《糖豆人》《鹅鸭杀》等不外如是。《元梦之星》首期投入3亿元，用于培养九大内容平台上的内容创作者，跟随游戏版本的迭代，持续传播并放大游戏趣味点。  

此外，《元梦之星》还计划投入1亿元，开创全民可参与的派对游戏电竞赛事。腾讯是国内最有经验的电竞赛事主办方，旗下《英雄联盟》《王者荣耀》等均设有热门游戏职业联赛。  

随着玩法、内容和生态的不断扩充，《元梦之星》从单纯的社交派对到社交新场景，再到现实与虚拟融合的元宇宙世界，重塑人们对派对游戏的理解和定义。  

作为2023年最具话题度的游戏赛道，所有入局者都希望派对游戏长燃不息。《元梦之星》的上线只是开始，派对游戏品类的演进远远没有结束。后续，随着众多厂商和游戏作品的涌入，整个赛道会变得更加丰富、立体和有趣。