文|五环外OUTSIDE 刘奕然

编辑|车卯卯

从步入冬季开始，很多年轻人都只有两个终极目标：等过年和盼滑雪。

12月以来，大雪陆续飘向全国各地，人们对滑雪的期待被拉至峰值。#看完我也想学滑雪了#、#滑雪治愈了我的冬季抑郁#和#第一次滑雪需要注意什么#在这个冬天频繁登上热搜。

不少人在工位、心在雪场的年轻人，掏出手机搜索“滑雪”的频率开始日益增加。

从11月开始，已经有第一批滑雪玩家奔赴雪场，经过几个冬季的轮番爆火和冬奥加持，滑雪从小众运动变大众生活方式，在当代年轻人中有了极高的渗透率。仅在过去两年里，就已经有2154万人加入滑雪阵营。

23年自入冬开始，就有了“最热滑雪年”的势头。

年轻人一向是滑雪的主力军，连同在这一年里喜欢找搭子、追求性价比的新兴生活方式，到了年末都被叠用在了雪场开板的准备中。

在滑雪相关的热搜词条下，除了无数新手、老手、发烧友盼首滑外，也有相当多即将出发的滑友，努力通过互联网来缓解自己的首滑焦虑。

01 不让工作耽误滑雪的年轻人，早就开始上网学滑雪

00后岳月抵达滑雪场的第一天，就直观感受到了“最热滑雪年”的冲击。

在排队等缆车的一个半小时里，她感觉“三亿人上冰雪计划”里的三亿人都排在自己眼前，好不容易站在初级雪道上，才发现练习场人多的直接变成躲避障碍塞，四处是潜伏的鱼雷，就是谷爱凌来了也照样滑不了。

今年滑雪的人格外多，但滑雪并不是在今年才开始爆火。

实际上，在举办冬奥的几年前，滑雪就以不可思议的速度在网络上蹿红，而2019年时滑雪在国内还算是一种中产小众运动，彼时的渗透率只有0.9%。

转眼几年过去，以00后、95后为主的Z世代，已经成为国内滑雪主力军。

岳月犹豫了很久，最终在看到#不要让工作耽误了滑雪#的热搜后，决定把年假和攒了半年的调休都贡献给雪场。

视频里的滑雪爱好者，站在工位旁背着雪板，争取在最后一分钟对接完工作；岳月在还没放假的每一个工作间隙里，在工位摸鱼偷看滑雪教程。

上一秒上班，下一秒冲向雪场

她不是没滑过雪的零基础新手，去年第一次滑雪还遵循网上的建议给自己找了个私教。

多半时间，她和教练都保持间隔5米纯靠对讲机交流的状态，刹车刹得马马虎虎，她没想到，前刃推坡即使零基础居然还有退步空间。两天下来岳月自我安慰：平平安安滑完，又活了一天已经很棒了。

上了两天400/小时，8小时起报的私教课，反而加重了岳月的滑雪焦虑。

她很喜欢滑雪这项运动，只是初滑体验实在算不上好，今年定下行程出发前的几天，她只能靠在网上狂补“滑雪新手网课”来缓解焦虑。

该买什么、穿什么、和基础注意事项她在去年就已经做过功课。进阶版教学像差生听优等生讲题，一部分聊个人体验、一部分避雷、一部分讲穿搭，看了一圈几乎没人能注意到“有点经验但不多”的群体。

没想到交了几千学费还是克服不了上雪道的恐惧，最终靠关注博主的一条微博缓解。

做功课期间，岳月选择了离市区比较近的将军山滑雪场，想着哪怕自己克服不了恐惧滑不成雪，去阿勒泰看看雪、逛逛景点也是好的。

临出发前#他竟然是真的想教会我#又冲上热搜，从单板新手教程到粉雪里摔倒如何自救；从如何立刃、拐弯到收板，到如何根据个人喜好和需要挑选适合自己的滑板。滑雪大V们在出视频之前，看起来是真的想教会每个新手。

岳月觉得比起先前时薪400的对讲机教练，很多博主会讲得更耐心细致，同样是“远程教学”，还不如去之前多在微博上看看教程。

滑雪运动年轻化、普及化在冰雪运动爆火的几年中成为主要趋势，事实证明，互联网博主能提供实际价值的同时，也能向人输送情绪价值。

岳月发现，今年去雪场开板前，身边不少年轻人都跟着大V的视频提前恶补过一遍网课。

02 滑雪内容出圈，靠量变引发的风潮

在微博首页刷到关注很久的博主，像在陌生城市偶遇老熟人。

夏木无意发现自己关注多年的博主@师义龙Elon 一条视频被推到首页，立即转发并配文“我的宝藏博主火了！小龙，苟富贵勿相忘！”

2919年师义龙还是旅游博主时，在泰国录下的那期“拒绝骑大象，拒绝动物表演”，夏木follow了他，算是小龙的多年老粉，小龙也是他开始滑雪的引路人。

如今转型成滑雪博主的师义龙，微博首页置顶是他的滑板滑雪教学汇总，一个浓缩版的：滑雪，从入门到精通。

这条微博常被滑雪新手存进“先马后看”收藏夹

师义龙作为一个成功出圈的大V，他的互联网身份和深耕领域，已经不断刷新了很多次。

从一名国家退役运动员，到摄影师、极限爱好者、旅游爱好者，再到如今的滑雪运动博主。他觉得自己被这些身份标签一步步塑造提升。

在自媒体行业中，极限运动领域的博主，相比于生活、时尚、美妆这种大火领域来说，破圈是相对比较难的。

小龙就有着破圈难的瓶颈。

小龙在23年的年度总结博文里，面对粉丝提问的“如何做好自媒体？”，他坦言一个博主所能做的，只有高度积极的产出，和不断突破的自我。

“相关领域的内容，不论是热点话题，还是活动赛事，我基本都努力跟进发布。”

师义龙的微博认证身份是“北京全民健身宣传推广大使”

而从一个粉丝不到40万的博主到现在的粉丝224万，小龙说自己关键转折点是“抱官方大腿”。

“我早期的一支滑板教学视频，原本流量寥寥无几，突然后台消息整个爆了，我才发现微博运动转发了我的作品”。

那条视频产生了44万次的播放，140万的阅读量。量变是牵动质变的重要因素，除了高频更新的内因外，也需要外部的助力。

事实证明，即使互联网博主的赛道竞争激烈，但好的内容、用心的博主，总能站上赛道的前列。

小龙的出圈绝不是依赖运气的眷顾，随着滑雪运动在互联网的爆火，总要有坚持做优秀内容产出的博主，为新手、和对滑雪感兴趣的“圈外年轻用户”引路。

不同大V会相应解决新老玩家的针对性问题，他们作为第一批抵达各雪场的资深玩家，甚至会提前为大家测评好今年各雪场的实际情况。

@Coach小豪 跨越4400公里，24小时从新疆到东北，探索中国距离最远的两个雪场有什么不同。

崇礼、新疆到东北，帮还没出门的滑雪者提前探路

新玩家在意基础知识、老玩家需要一手信息，刚站上中级雪道的玩家，需要不断在进阶的细节上训练打磨。

不同阶段、不同需求的滑雪玩家，都能找到适合自己的“大V私教”。受到大众喜爱的微博大V也有了更多创作动力，同时“粉丝引路人”的身份，也在潜移默化中推动了他们的不断成长。

如果要问小众领域怎么做好自媒体？答案同滑雪训练的过程一样，滑得稳，才能滑得远。

03 滑雪晋升流量王，年轻人有自己的运动潮流圈

98年的禾禾自从20年开始滑雪后，每年都会把最后一个月工资和年终奖一并充到滑雪装备里。

“先别说滑雪该不该烧钱，至少我滑雪一半的快乐都是每年升级装备给的。”

内层外层中间层，护具手套滑雪板，从入冬开始禾禾就开始盯着各个博主的开箱分享。

有人说滑雪是入坑容易守坑难，对禾禾这样的年轻人来说，滑雪运动有潮流加持，代表双重精神氮泵的补给。

滑雪运动是勇敢者先享受世界，同时，最时尚的人到冬天也都挤在滑雪场里。

结合上一个雪季的微博用户数据来看，滑雪爱好者多为生活在二、三线城市的年轻女性，用户群在关注滑雪话题的同时，也在密切关注电商促销类信息，包括不限“种草”“双11”等话题。

而滑雪实际的“滑住行”并不是烧钱的大头，自备装备才是。

据《中国冰雪产业发展研究报告》预测，2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元。滑雪这几年靠互联网持续热度飙升，被带动的消费和产业发展，加之群体年轻化，近5年里，滑雪运动消费趋势持续增长62.9%，人均年消费达5429.3元。

滑雪如今已经不仅是一项户外冰雪运动，还有一只脚已经迈进了潮流圈。许多年轻滑雪爱好者更是开始遵循“雪场有边界，雪服不设限”。

常出现在潮流圈中的联名，也开始被拓展到雪服上

禾禾今年在小红书铺天盖地的穿搭笔记看花了眼，考虑美观性的不知道实用性究竟如何，上面的雪板价格也大有上不封顶的架势。

最终在看完@Coach小豪继种草后的实地测评后，也买下了自己第一件始祖鸟滑雪服。当代年轻人对关注的久的博主，具有天然的信任度。

而户外运动博主在滑雪爆火的近几年里，也更容易受潮流圈和轻奢品牌的偏爱。

图注：LV等奢侈品品牌也开始触及滑雪领域

如果仔细梳理这背后的逻辑就可以发现，一切都源自于互联网的作用力。

从滑雪通过互联网爆火出圈开始，滑雪圈的格局就已经开始发生改变不论是24届冬奥还是“三亿人上冰雪”。

都让滑雪运动变得大众化，但消费始终居高不下，滑雪相关行业面对暴涨的需求而震动巨大。

无论传统滑雪品牌BURTON、迪桑特，还是在潮流圈能占有一席之地的始祖鸟、北面，抑或是被潮人、大V、谷爱凌带火的OAKLEY护目镜，都纷纷踏入国内滑雪市场。

入冬后，总有粉丝在微博博主的评论去下问“能不能出一期雪板测评”或“护目镜最好选什么牌子？”品牌也会自然而然注意到这些出圈的博主。

这些被互联网所青睐、被粉丝信任的出圈大V博主和品牌，在每一个滑雪季达成强强联合。

平台为博主所带来的社交价值和商业价值就此突显。

始于一条#看完我也想学滑雪了#的微博热搜，经过网络和时间的推演，最终变成禾禾穿去雪场的那件始祖鸟。

04 结语

23-24年是冬奥结束后的第一个滑雪季，今年关于滑雪的热度，还呈现稳步上升的状态。滑雪行业的发展逐步稳固，不同群体，总能在众多选择中找到适合自己的。

如同雪场上有初、中、高难度的雪道，年轻人也在滑雪体验之上拓展到了常滑、穷滑和一次性体验滑。

在微博搜索“滑雪”，能直观地看到高热度滑雪圈的活跃社群。

在23年冬季，无数个滑雪场的显眼包穿梭在雪场之上。在用户的交流中，我们能清楚观察到滑雪为年轻人们带来的正向作用。

*本文部分为化名