文｜雷科技

对于市面上大多数手机品牌来说，设计一台好用的手机并不是什么特别难的事情：千篇一律的最新高通骁龙8 Gen X处理器、12GB+512GB的闪存组合、一英寸大底传感器、再加上几个似是而非玄之又玄的配色命名，一台说得过去的旗舰手机就这么配好了。相比于造一台好手机，在合适的价格区间里造一台具有识别度的手机其实更难。

但有这么一款手机，却用极为惊艳的后盖设计，让自己在一系列「奥利奥」中脱颖而出。你可能没听过这个牌子，甚至不知道这款手机去年曾经推出过一款「一代」。但作为近几年手机背面设计最「亮」的仔，你绝对忘不了它的设计。

图片来源：雷科技

没错，这里说的就是以「先锋设计」为品牌核心的Nothing。但可惜的是，无论是Nothing Phone 1还是2，其硬件配置都远远算不上突出。比如2023年发布时售价高达599美元的Nothing Phone 2，就只用上了一年前发布的骁龙8+Gen1处理器。2022年7月首发价格475美元的Nothing Phone，更是只用上了高通骁龙778G+处理器。

这种硬件设计和硬件配置完全脱钩的设计，让Nothing Phone自诞生之日就背负着「花瓶」「中看不中用」的骂名。可能是Nothing也觉得是时候改变一下大众对他们品牌的看法，于是前段时间，一款被称作Nothing Phone 2a的手机在网上曝光。

a=减配

如果传闻属实，这款「2a」会在明年2月的MWC的活动「Nothing To See」中发布。从已经曝光的图片上，「2a」的背面依旧保留了透明机壳和灯带的设计。只不过手机整体布局改用更为常见的居中双摄的准「奥利奥」布局，且Glyph灯带从Nothing Phone 2的11处缩减为3处。

配置方面，Smartpric认为「2a」会改用联发科天玑7200处理器，搭配8+128GB的闪存配置。前置相机为16MP挖孔摄像头，后置相机为50MP主摄+8MP超广角摄像头的组合。

其实看到这里，再联系上「2a」的名字，大家不难看出Nothing是想仿照Google自营手机品牌Pixel的产品策略，用「+a」的形式推出旗舰手机的「平价版」补充自己在终端手机领域的竞争力。但最核心的问题是，有消息称「2a」作为一款中端手机，售价将定到400美元的价位。根据Nothing的惯例，最终国内手机很可能会推高到3000元人民币左右。

完了，高价低配怕是真要坐实了。

廉价不等于减配

那为什么Google的Pixel「A系列」可以获得市场的认可，但Nothing的「2a」却做不到呢？在我看来，Nothing似乎搞错了「A系列」的核心竞争力究竟在什么地方。

首先，数字系列和Pro系列是Pixel品牌的旗舰系列，尽管Google自研的Tensor芯片在性能上表现并不理想，但凭借Google第一方的系统支持、大量独占的AI软件功能与极为优秀的AI相机表现，Pixel一直是高端Android手机的代表作之一。

相比之下，A系列则是Pixel品牌的中低端产品线。这些手机在保持一定的质量标准的同时，更注重成本效益，适合预算有限但仍希望体验Pixel核心特性的用户。A系列通常采用稍低规格的硬件，如中端处理器、较低分辨率的屏幕和较小的存储空间。然而，它们仍保留了Pixel手机的一些关键特点，如优秀的摄像头质量和最新的Android操作系统。

表面上看，A系列似乎是套用Pixel旗舰产品设计语言所推出的中低端手机。但在体验上，因Google愿意将关键功能下放到A系列，比如出色的相机和AI能力，A系列和Pixel Pro系列并没有太大差距：两者同样有着出色的夜景表现，Google助手的交互也一样灵敏。

但遗憾的是，这些特性在「2a」上并未出现。

回顾Nothing Phone 2的体验，这款手机除了出色的设计外几乎一无是处，无论相机还是性能都落后同时代同价位的手机「一整个版本」，可以说Glyph灯光就是整台手机唯一的亮点。如果Nothing Phone「2a」想重走Pixel的老路，既然本身Glyph灯光就是品牌，那也应该尽可能将Glyph灯光完整移植到「2a」上。

很显然，「2a」并不想这么做，仅在摄像头周围「象征性」加入了三条短短的灯带，看起来相当没有诚意。这也是我认为这款「2a」可能无助于Nothing打开中端市场背后的原因。

消费者想要怎样的中端手机？

归根结底，手机品牌想找到利用旗舰手机带动中端手机的销量，必须在市场中找到自己的「锚点」，并将其延伸到中端产品中，让中端产品可以在一定程度上具有旗舰手机的关键功能。这种传承并不非得是旗舰硬件才能做到，比如索尼的Xperia 5，就金保留了Xperia 1的21:9屏幕比例，但依旧获得了消费者的认可。

其次，细分同样重要。中端手机品牌应确定目标消费群体，并根据这些群体的需求和偏好来定制产品。例如用游戏手机、影像手机、户外手机作为差异化卖点。从某种意义上讲，Nothing这次也打算走的「设计」路线，只不过「过于小气」的Glyph灯带没能说服消费者而已。

最后，中端手机品牌需要不断了解市场动态和消费者需求的变化，以灵活调整其产品和市场策略。通过持续的市场研究和消费者反馈，品牌可以及时调整，保持其产品和服务始终符合市场需求。

简单来说，中端手机品牌要在竞争激烈的市场中找到自己的定位，需要关注性价比、创新、市场细分、营销策略、环境责任和市场动态。这样，品牌才能在多变的市场环境中稳定发展，持续吸引消费者。

但可惜的是，从Nothing Phone 2a上，我们并没有看到品牌对中端手机市场的重视。尽管Nothing一直把先锋设计当作品牌特色，但在Android的设计风格与Nothing设计语言明显相悖的当下，如果Nothing Phone还想继续标榜自己的特立独行，必须放弃类原生，改用为高度定制系统。并建立自己的外观设计「体系」，而不是象征性在摄像头旁边加入几个小灯条。

从这个角度看，Nothing Phone系列手机不在国内销售，对Nothing和国内消费者来说都是一件好事。