文 | 娱乐资本论 苇笺

今年跨年档被特殊场次的仪式感营销带热，总票房刷新了该档期的票房记录，12月31日当天的票房高达7.3亿，堪比春节档大盘。

跨年档共有13部电影上映，其中5部重点影片都有自己的特殊场，下雪场、演唱会、啤酒场、橙子场、彩票场，这些特殊场次的体验到底如何？我们找到几位亲历者说出他们的感受......

《一闪一闪亮星星》下雪场

12月30日，《一闪一闪亮星星》首映日，#张万森 局部暴雪#很快登上热搜。下雪场状况百出，效果不一，有的影厅雪特别大，好像“雪崩了”，有的影厅小得看不见。

也有影厅掌握得比较好，可以拍出“唯美”的效果，让人觉得值回票价。

我们的作者apo在预售阶段就提前买好了票想去体验下雪场，但最后与预想结果不太一样。

以下是她的自述：

买票的主要原因是想凑热闹。我看过剧集原版，觉得还挺有意思的，想去看电影版，然后看到这么多人去买票，就觉得这个热闹还是要凑一下。另外30号也是元旦小长假第一天，想去看场电影。

我买票的时候还没有公布官方下雪场，我就选了一个离家近的、厅比较大的，想着效果会好一点，后来才升级成下雪场，官方送的周边小卡也挺有意思的。

进场的时候我还找了一下影院有没有下雪机，没有发现，觉得还挺奇怪的。结果到了影片结尾，快到高潮的时候，影厅本来非常安静，突然有三个工作人员拿着泡沫喷剂开始摇了，这个时候已经很出戏了。

到高潮情节的时候，三个工作人员站在遥远的两边，拿六个小喷剂在那儿喷，也不也不知道能喷到几个人，特别好笑。那个时候明明是一个情绪的高点，结果他们这么一喷，全场都笑喷了。

等最后彩蛋结束了，他们又发给了坐在靠走道的几排观众让他们自己来喷。喷了两场，但整体效果就是非常搞笑，而且破坏了观影节奏。

下雪的效果跟我想的完全不一样，我想象中应该是像电视剧里那种非常仿真的雪，后来在微博上看到别人拍的视频，感觉这个才是我想象中的样子。

影片本身的质量我觉得还行，电影100分钟讲一个完整带反转有甜有虐的爱情故事，就是普通及格的爱情片。看的时候我那排好几个女生在哭，后来喷雪的时候，她们一边哭一边笑。

《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》“闪耀跨年”场

昨天首映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》主打两个场次：13：13是泰勒的幸运数字，21：17的跨年场，会卡在零点时分在大银幕上绽放烟花。不过因为这部电影内容的特殊性，可以说每一场都是特殊场，宣传方也鼓励大家“站起来嗨”。

我们的作者尖椒参加的是13：13的首映礼，以下是她的自述：

之前了解到霉霉演唱会大电影在北美卖得很好，进入了年度票房前十，很想去看看。另外自己听过她很多歌，也喜欢看演唱会，所以想在电影院体验一下。

送的周边很丰富，也很有特色，包括一本演唱会的歌词本、一大一小两张海报、一张贴纸、一张纪念票、和一个发光的粉色手环。

首映礼在IMAX厅举办，我坐在最后一排体验感也很好。开场的时候，屏幕上出现倒计时，真的有在演唱会现场的感觉。

我们那场有不少人在大屏幕前边唱边跳。到了经典曲目《You Belong With Me》和《Love Story》，我也去前场和大家一起蹦迪，唱到副歌的时候大家都嗨得一起拉手起手转圈。

我旁边坐着一个十年霉粉，全场跟唱。当时我想，如果我是粉丝，在大银幕上看自己偶像的演唱会应该很幸福吧，想刷多少次都可以。

三个小时的时长很快过去。整体来看，在电影院看霉霉演唱会的临场感很不错，跟看现场演唱会区别不大，甚至比坐演唱会看台看得更清楚。

《年会不能停！》啤酒场

《年会不能停！》是跨年档期间唯一开启大规模点映的电影，也同步开启了啤酒场，跟年会的主题还比较相配。

我们的作者春假在点映期间看了啤酒场，以下是他的自述：

之前一直对国产喜剧片有些过敏，但因为挺喜欢白客的，大鹏近些年的作品质量也不错，演员中也有挺多脱口秀大会、一喜二喜的老面孔，加上之前有在贴片预告中看到《年会不能停》的宣传。那天刚好下班有空，就觉得择日不如撞日，在点映的时候就去看了这部电影。

逛购票软件的时候发现了《年会不能停》在做特殊场，免费送啤酒，去微博上搜了搜相关的信息，确定了啤酒场的时间。

啤酒场是有购票特惠活动的，一张电影票加一瓶啤酒只需要19.9，怎么算都是一个划算的买卖，尤其是对于省吃俭用的打工人来说，像是单点一份外卖店家赠送了一瓶可乐，恩惠不多但十分贴心。喜剧图的就是开心，喝酒也是。

进影厅之前影院工作人员就在检票口发啤酒，一张票一听啤酒，一张不大不小的横幅海报挂在入口处，啤酒整整码满了桌子。影厅中人不多，每个人手拿一罐啤酒入场的画面倒也挺诙谐的。

影片看一半啤酒就喝完了，相当于是平常看电影会买的饮料，对观影体验的影响不大。我之前在资料馆看电影的时候，还看到有人拿一瓶红酒去喝。

《非诚勿扰3》

橙子场

《非诚勿扰3》和橙子的联系是：“橙”与“诚”同音，前期宣传的视频中，小岳岳也边剥橙子边叫大家去看电影。河豚君一开始想买橙子场，但在网上搜索一圈北京的影城，只看到UME影城在宣传会参加此次活动，但没有标明具体场次。提前一天打电话过去，工作人员也不太清楚具体是哪场会发橙子。

到了首映当日，不少人晒自己的领到的橙子，网友小陈就是其中一个，看起来《非诚勿扰3》的橙子给大家提供了一个充满惊喜的“周边”，但因为没有具体的场次标识，大家基本不会因为橙子去看电影，大部分是因为喜欢舒淇、葛优或者因为“情怀”。

以下是小陈的自述：

我是舒淇的粉丝，也很喜欢《非诚勿扰》的前两部，因此提早买好了预售票。12月30日首映那天去看的电影，影城里人很多，等到检票的时候听到影城工作人员大声喊“有看《非诚勿扰3》的吗？”，才知道持票根每人可以得一个橙子。拿到的时候觉得很开心，很赚啊，电影院竟然发橙子！

看完电影，橙子被我从影院带回了家，估计过几天会吃掉，想留着做纪念肯定不现实，过几天就放坏了。

送橙子这件事确实惊喜，但不会影响我买票，我喜欢舒淇，自然会去看。不喜欢这部电影的人也不会因为一个橙子而改变想法。

《潜行》

彩票场

《潜行》主打跨年仪式感，观看12月31日22：06的场次有机会领取定制信封，内含彩票，一共2024场，购票页面上有“前行2024”的场次标签。

原本送彩票是网友给跨年档另一部影片《金手指》的建议，金融题材加上“暴富”标签，与彩票更加适配。《潜行》虽然是警匪题材，但也打出了自己的口号：跨年看潜行，新年一定行！从而跟“彩票”、“好运”搭上了关系。

今天凌晨，有网友晒出自己领到的“中国红”彩票，也有网友称，送的彩票中了15元，“新年新气象，真好！”。看起来看电影送彩票是个不错的选择，中了就是新年讨个好彩头，没中也不亏。