文|侃见财经

3100亿收购案，狂跌71%。

全球首富马斯克2023年踩得最大的一颗雷无疑是，重金收购的推特估值暴跌。

当地时间1月2日，知名投资管理公司富达（Fidelity）披露的最新数据显示，社交媒体平台X（原推特）当前估值，相比马斯克在2022年底收购时大幅缩水达71%。

据悉，马斯克收购X平台的价格为440亿美元（约合人民币3100亿元）。富达的最新估值报告意味着，目前X平台的估值已降至约125亿美元（约合人民币890亿元），估值蒸发超2200亿元。

事实上，自马斯克2022年10月收购X的第一个月起，富达就开始下调对X的估值。此次对X的估值下调是自2023年以来第二次。

其实，X官方也被迫承认了估值大幅下降的事实。

2023年10月，X发布的一份股票授予内部文件显示，X当时的估值为190亿美元，相较于马斯克最初的收购价便已缩水了56%左右。

值得一提的是，在X估值一路暴跌的同时，其他社交媒体平台的市值却持续飙升：2023年全年，Meta股价累计暴涨194%，Snap股价大涨89%。

为何暴跌？

因此，估值暴降的背后是，X正经历遭遇巨大危机。

首先是，X平台对新用户不再有吸引力。应用商店统计网站Sensor Towner公布的数据显示，App Store、Google Play商店下载排行榜最高的即时通讯软件，均为Whats App，其他具备即时通讯功能的高下载量软件还有TikTok、Instagram和FaceBook。

意味着，X已经从Google Play热门下载榜单跌出，几乎不再受到新用户的欢迎。

其次是，X平台的广告主正在大量流失。2023年11月初，马斯克由于点赞了一篇涉及“反犹”言论的帖子，苹果、迪士尼、康卡斯特、派拉蒙、狮门影业和欧盟委员会等大金主纷纷宣布停止在X投放广告。

此后，马斯克在接受公开采访时对抵制 X 广告的大客户爆粗口。不过，马斯克后来承认广告商的抵制可能会“杀死公司”。

2023年9月，马斯克曾坦言称，X的美国广告收入下降了60%。

据外媒预计，X在2023年全年的广告销售收入将缩水至25亿美元，远低于此前每季度约10亿美元的水平。

富达认为，2023年11月内，X的估值就遭遇了10.7%的大幅下滑，而这可能主要是源于，马斯克的反犹舆论风波。

X的最大风险：马斯克

需要指出的是，X平台的收入主要来源于广告销售、订阅服务和数据许可交易，其中，广告收入占比高达70%至75%。

因此，广告收入暴跌，直接或将直接关系到X平台的生死存亡。

前不久，马斯克在X发布的一篇文章中说，由于广告业务大幅下滑，公司陷入了财务困境。由于广告收入下降了约50%，再加上沉重的债务负担，公司的现金流仍为负数。

值得注意的是，金融时报在一份《2024 全球预告》中预测， X 很有可能会破产。

文中写道：马斯克经常用破产警告来激励自己，他在特斯拉和 SpaceX 做到了这一点，但这一次，随着X 的广告业务陷入困境，创造新收入来源的尝试也遭遇失败，这种情况（破产）很有可能发生。

其实，X平台更大的风险或许是，马斯克本人。

马斯克收购Twitter后，第一件事就是大裁员、大清洗。

从客服到内容审核人员，再到负责网络安全的工程师，甚至创作团队的核心成员，无一幸免。大面积裁员，一度导致Twitter平台“瘫痪”。

与此同时，马斯克完全颠覆了平台的审核政策和验证系统。

这种种变化令广告商望而却步，导致该平台的广告收入锐减，而广告收入正是该公司的最主要收入来源。

另外，在马斯克的领导下，Twitter Blue会员订阅大调整，只需每月支付8美元，就能获得修改已发布推文、撤回评论等无关痛痒的“特权”。

据知情人士透露，马斯克曾告诉员工和投资者，他希望订阅收入能占到公司总业务的一半，但目前为止，X订阅服务的付费用户只有100多万，远低于马斯克最初的预期。

疯狂的马斯克

尽管投资X平台遭遇爆雷，但并不影响马斯克成为全球2023年“最能赚钱的人”。

据《福布斯》富豪排行榜，2023年全年，马斯克的个人财富增加值高达1084亿美元（约合人民币7700亿元），领跑全球富豪榜。

意味着，2023年，马斯克的平均每日财富增长超过21亿元人民币。

马斯克身家暴增，很大程度上来源于旗下电动车企特斯拉和太空探索公司SpaceX的超强吸金能力。

在刚刚过去的2023年，特斯拉股价持续走高，全年累计涨幅接近130%，总市值累计增长3983亿美元（约合人民币28000亿元）。

马斯克的火箭公司Space X在2023年成功进行了超90次的发射，估值也飙升至1750亿美元（约合人民币1.2万亿元）。根据知情人士透露称，SpaceX将以97美元/股的价格出售内部股票，按此计算其估值将提高至近1800亿美元。

另外，据彭博亿万富翁指数最新发布消息称，截至2023年年底，马斯克再次登顶成为世界首富，目前身家2549亿美元（约合人民币1.82万亿元）。

对于自己的财富积累，马斯克曾表示，自己是为了让人类成为多星球物种和真正的太空文明，才不断地收集财富资源。

彭博亿万富翁指数数据显示，全球500位最富有的企业家的总资产在2023年增长了1.5万亿美元。

与马斯克同列前三名的还有法国大亨、路易威登集团（LVMH）的拥有者伯纳德·阿诺特、亚马逊的创始人杰夫·贝索斯。排在第四位的是微软创始人比尔·盖茨，排在第五位的是微软公司前首席执行官史蒂夫·鲍尔默。