由科技部、中国科学院指导的“中国科学院2024跨年科学演讲”中，量子信息、半克隆、脑机接口等科技热词扑面而来，让观众感受到科技飞速进步的力量；罗振宇2024“时间的朋友”跨年演讲走到第九年，以“是什么让我眼前一亮”为主题，剖析过去一年众多创新创业案例，给人们提供一个别样的观察中国高质量发展的视角……

冬至阳生，岁回律转，又到了岁末年终之时。笔者注意到，在“如何跨年”这个充满仪式感的问题上，今年许多人选择了聆听跨年演讲，在一场场知识盛宴的享受中辞旧迎新，成为文化消费市场中一道亮丽的风景。

中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。近年来，越来越多新型消费涌现出来，作为文化消费的“知识跨年”就是一例，成为不少人在年末的精神消费标配。

这些跨年演讲的内容，包括启发心智的科学知识、帮助决策的经济知识、开阔视野的社会知识等，让人既有获得新知的兴奋，又能促进认知的升维。例如，在中国科学院2024跨年科学演讲中，观众可以了解到克隆技术的发展程度以及该技术对解决发育、疾病和演化等问题的意义；在2024“时间的朋友”跨年演讲中，观众既可以听到景德镇陶溪川陶瓷文化创意园通过“去大师化”，把年轻人当未来的运营理念，也能听到清华大学教授详细讲解的厕所改造要点。就这样，“知识跨年”拓宽了观众的知识边界，丰富了观众的知识储备，让人增智陶情。

目光打开可见，不只是各类“知识跨年”活动，《国家宝藏》《中国诗词大会》等知识文化类节目凭借有趣有料的内容，也同样受到观众青睐。供给侧有效供给在增加，需求侧总体需求在攀升，可见，知识消费作为文化消费中的一股生力军，将大有可为。但总的来看，目前我国知识消费服务产业发展还欠火候，行业环境有待继续完善，有效供给依然不足，必须再接再厉，在“提档升级”上狠下功夫，切实推动知识消费市场迸发更大活力。

增加优质产品和服务供给，满足消费升级需求。当前，我国各级教育普及程度达到或超过中高收入国家平均水平，全国拥有大学文化程度人口超2亿人次，国民受教育程度和文化素养在持续提升。相应地，广大居民知识消费需求已从“有没有”向“好不好”升级，品质型消费逐渐取代基础型消费。为此，相关经营主体要持续开发与推出更高层次的内容商品，尤其要在需要动用深度阅读和思考能力的内容产品上下功夫，真正实现启智润心，切实有益于人力资本的积累与创新活力的激发。

创新消费场景，以更多新模式新业态刷新消费体验。一枝独秀不是春，百花齐放春满园。从服务于各行业专业人士的研究报告和专业资讯到依托互联网平台的在线教育，从作为分享经济表现形式的付费知识消费到方兴未艾的“跨年演讲”……这些年,知识消费的内涵与外延不断扩面增量，躬身入局者越来越多。如何在竞争赛道中脱颖而出，考验的是求新求变的能力与作为。因而，行业从业者们务必在有质量的创新上绵绵用力，完善消费条件，拓展消费场景。总之，要在创造精神愉悦体验与带来增长知识的获得感之间取得平衡，实现寓教于乐和以文化人的双丰收。

优化消费环境，规范市场秩序。不可否认，知识服务行业发展势头很猛，但也有一些“成长的烦恼”，为此，有关主管部门要加大监管力度，净化行业生态，护航产业发展行稳致远。

我国正在建设物质文明和精神文明协调发展的中国式现代化，国民对高品质的精神文化生活有着更多的追求。相信在各方共同努力下，更多有品牌影响力、品质穿透力、品味感染力的知识服务主体将持续涌现，扎实推动知识服务市场做大做强，不断为百姓美好文化生活增光添彩。

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