文|伯虎财经  安晓

一场斥资36亿美元的豪娶，终是迎来了BE结局。

新年第一天，百度发布公告称，“其关联公司Moon SPV Limited按照此前签署的协议，终止对YY Live的股权收购协议。”

当晚，YY直播母公司欢聚集团发布公告称，“YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成......但百度在通知中声称，其已行使终止股份购买协议的权利取消了交易。公司正寻求法律建议，并将针对百度的通知考虑其可以采取的所有选择。”

简而言之，这门亲事已完成订婚流程了，如今将正式结婚时，却因还没签订最终协议（领证），百度想退婚了。

外界对于这场“分手”并不意外。早在2021年9月，欢聚时代就曾发布公告称，和百度的协议交易延期。彼时有知情人士透露，延期的原因就是没走完监管审批流程。随后在年底，又有消息曝出，由于国内反垄断的推进，百度收购YY直播的交易不太可能被批准。

此外，尽管YY直播在垂类直播平台里属于靠前的玩家，但随着短视频玩家的入局，垂类直播平台几乎没有招架之力，只能坐看份额被吃掉。同时，主打秀场直播的YY直播和百度生态融合的也不如意。

因此，“分手”尽管突然，但也是意料之中的事。外界更关心的是，从pc时代的辉煌，到移动互联网时代的摇摆，百度始终没能找到搜索之外的确定性。这次抽身直播，押注AI，会是百度拿到新船票的契机吗？

01、三年前的那声枪响

三年前的这场收购，百度其实是想借YY直播搭上直播快车的。只是，这注定是场末班车，且并未驶入终点。

众所周知，2020年底，百度收购YY直播的背景是科技大厂均涌向直播，当时字节跳动发展势头正猛。以金钱砸入赛场，同样也是大厂们进入新领域最直接有效的方法。

彼时的百度，也苦于坐拥上亿人次的庞大日活，却无一个新变现通道。众所周知，百度长期高度依赖广告创收，早就在游戏、电商、AI等多个领域广撒网，以此来打通公司新增长引擎。

李彦宏当时也给出了两个收购YY直播的理由：“一是百度能从YY直播中收获协同效应；二是，YY直播能从百度移动生态系统中受益，最终帮助百度实现收入来源的多样化。”

不过三年过去了，百度没能如愿得到自己想要的。

一方面，YY直播始终未融合进百度直播业务中。

收购YY直播之前，百度和就和YY内部讨论过双方如何融合的问题。不过，当时YY直播并不同意变动组织架构，怕引起公司的动荡。所以一直以来，YY直播都是处于独立运营状况。

但看百度整个直播业务的发展，战略重心是打造直播中台，主打领域是泛知识直播、直播电商等领域，这与YY直播主打的秀场直播领域完全不符。

2020年5月，百度宣布重点发力直播业务，且将直播列为百度移动生态的年度重点方向之一；6月，百度宣布直播中台搭建完成，同时执行副总裁沈抖曾强调，百度直播核心是“信息”和“知识”；李彦宏这些年也多次下场直播并喊出“泛知识类直播”旗号。

直到2022年，百度对YY直播进行了全方位架构调整，将其调整成七大业务部门，目的还是为建立独立的YY直播事业群形式。

YY直播一直保持独立的运营状态，这就好像百度只是花费36亿美元投资了一家秀场直播公司，砸钱让他单干，无法收入进百度自身移动生态中。融不进来也就算了，只要YY直播一直保持好流水业绩，也不乏是百度一笔好投资项目。

这也就讲到另一方面，YY直播的秀场直播模式失灵。

从2018年开始，秀场直播风口就不再，短视频快速崛起，用户时间逐渐被抖音、快手等平台抢占，直播平台的流量红利也开始褪去；加之电商直播、泛知识其他领域直播模式的崛起，秀场直播平台更是走向下坡路。

财报显示，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。业内人士透露，2021年Q4，YY营收甚至跌去了1/3。很明显，YY直播走向了下坡路。

其他家秀场直播平台日子也不好过。

2023年Q3，挚文季度收入30.4亿元，同比下降5.9%，其中直播服务收入15.3亿元，同比下降7.6%；同期，斗鱼季度收入13.6亿元，同比下降24.1%，其中直播收入11.5亿元，同比下降32.5%。

大家都说，商人无利不起早。这个既不能融入自家生态，又不能实现流量变现，还会拖累自身直播业绩的平台，百度凭啥收入囊中？终止协议带来的只是一时的名声受损，这比收购后自家利益受损带来的伤害小得多。

更重要的是，百度也想及时止损，把钱花在刀刃上。

李彦宏曾说过“自2022年Q2，公司便专注于构建可持续引擎，进一步审视总体业务，精简低质量、不利于长期增长的项目。”去年，在百度“生成未来，百度世界2003”大会上，李彦宏讲的最多的一个词是“重构”，从搜索引擎到选择AI赛道，再到基于大模型，建成AI全流程解决方案，百度现在有了自身重点发展的赛道——AI。

这次终止收购，业内人士也一致认为，“百度终止收购后有望回笼资金，未来继续围绕 AI 进行投入。”据百度年报数据,截至2022年12月31日,百度已向YY支付合共19亿美元,并根据股份购买协议将合计16亿美元的款项存入多个托管账户。

不过，“分手”一事并不容易。

对YY直播而言，与百度的融合已经三年，现在公司部分员工薪资甚至都由百度方面支付；此刻百度退出，YY直播不论是未来战略还是业绩上都会受到不小冲击。

欢聚接手的意向也不大，现如今欢聚主营业务在海外市场。财报显示，2023年Q3，欢聚集团全球社交娱乐MAU同比增长2.6%。其中，BIGO LIVE的MAU同比增长14%，增速遥遥领先。收入方面，BIGO也成为了欢聚集团最重要的现金牛，单季总营收为4.94亿美元，同比、环比分别增长2.2%和4.9%。

有法律人士表示，“百度可以把之前的收购款要回，但经历会比较波折。”

02、AI会是新船票吗？

作为PC时代当之无愧的头号玩家，百度在移动互联网时代始终没能找到除开基本盘——搜索之外的确定性业务。

整个移动互联网时代，百度四面出击。在代言人战争里，百度亲自下场团购和外卖战场；字节跳动崛起后，百度又加快了在移动内容生态上的投入，并先后押注信息流、直播等业务；陆奇坚定的“ALL in AI”则随着其本人的几起几伏。

当下，百度的业务重心毫无疑问的放到了公认的风口——AI上，但当下大模型的商业化仍在探索当中，盈利是全球玩家都头疼的问题。

在迷雾之中，百度需要把握确定性。

这些年来百度做直播，不论是在电商直播、还是知识直播领域，更多的是为了探索如何将平台流量留存与变现。为了更快的找到留存与变现通道，加上侧重点在AI，百度极可能将视线放在AI电商。

AI电商是全球大趋势，也是公认的新时代。拼多多美股市值赶超阿里的那一夜，马云在内网一边祝贺拼多多，一边用“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战”鼓舞士气。

阿里、京东、拼多多三大电商平台都在此领域不断投入，百度亦是如此。

2023年6月，百度推出以AI技术为驱动的新一代智能电商平台“百度优选”。百度还表示，“电商领域新一代技术浪潮已经来临，百度将进一步利用AI技术，基于大模型赋能产品和服务，以百度优选为切口，用AI原生思维重构百度移动生态。”

副总裁平晓黎也表示：“并不是要做一个京东或者淘宝。百度做电商是满足百度APP用户需求，即从用户搜索的起点开始，在商品推荐场域下，进一步承接用户的交易诉求，同时激发出用户更多的需求做满足，最终逐步养成用户在百度优选的交易习惯，沉淀到商城做长效留存。”

这样看来，百度发力AI电商目的是为了沉淀自身生态的流量，做到长效留存。这其实与百度做直播的意图相差无几。

如今，百度电商正成百度移动生态的新亮点。财报显示，2023年Q1百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。百度APP月活用户6.57亿，每天约有1亿人在百度APP进行购物交易。若AI电商能做起来，加之百度直播中台的加持，不乏能为百度找到新增长引擎。

不过，AI电商这条路注定坎坷，毕竟AIGC影响电商行业也才第二年。其中也存在技术不成熟、烧钱以及回报周期长诸多问题。

对于百度而言，不论是做电商，还是做AI电商尚且处于起步阶段，最难的还是用户购物意识的培养。毕竟百度以往缺乏的不止是一个流量变现窗口，还缺乏用户在自家平台消费的意识。如今AI加持下，百度电商是有起色了，但要追上我国头部甚至腰部电商平台们，差距仍是很遥远。

目前来看，淘宝、京东、拼多多，甚至抖音，都在借助AI技术努力缩短人与货中间对接的时间成本，构建出“货找人”的新商业模式。但对百度而言，在思考如何构建出这个新商业模式外，还要搭建完善前端的商户体系，又得培养用户习惯，步伐自然会比其他家慢上许多。

总的来看，百度放弃收购YY直播，喜忧参半，但其可以将资金回笼投入到更有潜力的业务上，不论这个业务是AI领域的电商。百度势必要找到留存自家生态流量的新窗口，以此找到变现新路径。

 

参考资料：

1、贸行四海：2024，AI电商驶入第二年

2、听潮TI：百度直播这五年：“割裂”的YY、难做的电商

3、罗超Pro：离了大谱！百度终止收购YY，欢聚很受伤，直播行业太难了！