文|眸娱

刚进入2024年，头部长视频平台就开启了新一轮“内卷”。

腾讯和爱奇艺不约而同地在2024年的第一天发布了新剧片单，多部高质量精品大剧蓄势待发，点燃了观众和市场的期待。

2023年之争已经落下帷幕，爱奇艺凭借大爆剧《狂飙》拔得头筹，也因此在全年都领先一个身位，而到了2024年，腾讯和爱奇艺又将持续发力，究竟谁能率先抢下开年爆款呢？

01 2024开年爆款花落谁手？

2024开年，腾讯公开了21部大剧，而爱奇艺仅有10部，数量上来看腾讯占优，这也符合以往的趋势。

不过，爆剧和数量并没有必然联系，而是要综合剧集质量、市场期待、观众喜好等因素决定。

腾讯的2024开年大剧依旧是以大IP改编剧为主，无论是男频、女频还是游戏IP，都被收入囊中。

男频赛道有根据同名小说改编的《大奉打更人》，还有根据老牌经典IP改编的《斗罗大陆2》，不过男频剧改编难度比较大，演员演技飘忽不定，不一定符合女性观众的胃口，相比之下，已经得到市场检验的《庆余年》推出的第二季更有爆款潜质。

《庆余年2》时隔5年回归，目前腾讯视频预约人数已经突破900万，剧中的主要角色依旧是原班人马，只要能质量不拖后腿，有第一部的观众盘打底，爆款肯定是手到擒来。

女频在2023年整体表现不佳，但依旧是剧集市场最火热的赛道，腾讯2024年开年片单中期待值最高的女频剧当属《长相思2》和《与凤行》，前者因第一部的爆红而受到关注，后者则是因为赵丽颖回归古装舒适区，又和林更新二搭，颇受期待。

但问题在于，由于观众口味和市场风向的变化，近几年古装偶像剧在剧集市场上的成绩并不突出，腾讯2023年的几部古偶剧播出效果均未达到预期，相比之下，一些现实主义题材的剧集其实更容易出现爆款。

在现实题材赛道，腾讯拥有经典IP《大江大河3》和犯罪片《小站警事》，前者是经过市场考验、质量有保障的现实主义大作，后者是近几年剧集市场最热门的警匪、悬疑题材，且制作班底强大，都很被看好。

现实和言情题材的融合也是一条新的赛道，根据亦舒的小说改编的《玫瑰的故事》和《承欢记》同样是腾讯2024年的重点项目，经典IP和扛剧演员的搭配，上限和下限势必都会非常高。

总体来说，腾讯的开年大剧储备相当丰富，但最有爆剧潜质的当属《庆余年2》和《大江大河3》，而后者同样也位列爱奇艺2024开年大剧片单之中。

比起腾讯，爱奇艺的开年大剧在数量上并不占优，但胜在题材类型丰富，在以现实题材为主的基础上，也不乏对类型剧的创新。

比如从开拍起就备受期待的《狐妖小红娘》系列，是爱奇艺在漫改赛道布局的重点项目，大IP+85花的配置，势必会带来极高的市场关注度。

但播出效果能否达到预期还要打一个大大的问号，一方面漫改存在一定的难度，受到剧本、演员、特效等因素影响，对漫画进行真人影视化可能会出现水土不服的问题，另一方面《狐妖》系列本质上还是属于古偶赛道，2023年古偶剧在市场上表现一般，缺乏新鲜感。

相比之下，爱奇艺开年大剧中更有爆剧潜质的是《乌云之上》和《唐朝诡事录之西行》。

《乌云之上》是当下最热门的现实主义刑侦悬疑剧，由“收视女王”孙俪主演，从题材内容和创作团队来看，打造下一个《狂飙》也不是没有可能。

而《唐朝诡事录之西行》的优势在于第一部全网走红，“唐诡”IP自带关注度，创作团队和制作班底都是原班人马，志怪单元探案剧可以类比为古代的悬疑刑侦剧，无论是从内容质量、市场期待还是观众喜好来看似乎都是“必爆局”。

总的来说，腾讯和爱奇艺的开年大剧各有特色和优势，至于谁能抢下开年爆款，就要看哪部剧先“抬”上来，而从这份开年片单中也能看出两大长视频平台2024年在剧集市场的重点发展方向。

02 腾讯、爱奇艺2024往哪“卷”？

纵观两大长视频平台2024开年片单，财大气粗的腾讯坚持“大”发展方向，大IP、大制作、大投资，而爱奇艺则始终以高质量内容为主，提高精品率是首要目的。

如果非要用一个词来形容2024年腾讯在剧集市场的布局，那应该是“题海战术”，内容题材丰富，古偶剧、生活剧、警匪剧、武侠剧、喜剧全都有，其中也不乏对类型剧的创新，确实可以用“繁花似锦”来形容，这也一直是腾讯的优势所在，以丰富的、多类型的剧集来吸引用户留存。

另一个更显著的特征是，在腾讯的21部开年大剧中，除了《棋士》和《鹊刀门传奇第二季》之外，有19部属于IP改编作品，分别来自网络文学IP、经典文学IP、网游IP，在大IP的基础上叠加大投资和大制作，拉动剧集朝着高品质方向发展。

这也证明了在2024年，腾讯的目标依然是以IP为核心构建泛娱乐生态系统，推动影视与网文、游戏、动漫等行业进行IP联动，进一步完善新文创IP产业链。

爱奇艺2024开年大剧在内容储存上虽然不如腾讯，但坚持走精品路线也成了平台的一大招牌，把重点放在了对头部内容的投入上，主打“少而精”。

从内容题材来看，爱奇艺已经逐渐抛弃了粗制滥造的偶像剧，开年大剧中一部现偶剧也没有，主要是因为2023年现偶大溃败，女性观众对偶像剧的需求进一步减弱，爱奇艺把重点项目放在了现实和悬疑赛道。

在爱奇艺发布的10部开年大剧中，警匪悬疑题材占到了一半，《南来北往》《我是刑警》《乌云之上》都是现代警匪片，而《唐诡2》和《颜心记》则属于古代探案剧，显然有了《狂飙》的成功，爱奇艺在2024年将会持续押宝警匪悬疑赛道。

不同于腾讯以IP改编为主，爱奇艺的多部原创剧本更有新鲜感，汇集了郑晓龙、郭靖宇、孔笙等多位知名导演，以及孙俪、于和伟等一众实力派演员，打造高质量头部大剧，推动平台朝着精品化方向发展依旧是爱奇艺2024年坚持的目标。

事实上，作为国内的两大头部长视频平台，腾讯视频和爱奇艺可以说是天生的“对家”，平台之间的竞争也从未停止过，总的来说是保持着腾讯领先一个身位的差距。

但在2023年，爱奇艺的市场表现其实是要好过腾讯视频的。

根据两大平台的财报显示，爱奇艺2023Q2会员付费营收为49亿元，同比增长率15%，日均订阅会员数为1.11亿，同比增长了13%，第三季度会员营收持续上涨，整体呈现出上升趋势。

而腾讯视频Q2的付费会员数为1.15亿，同比减少了5%，到了第三季度，付费会员数与去年同期相比再次下降了3%。

虽然爱奇艺的会员付费数仍然没有超过腾讯，但两者之间的差距正在肉眼可见的缩小，这也证明了爱奇艺2023年以高质量增长为核心的发展路线是正确的，通过头部精品内容拉动平台盈利的手段是能够继续坚持的。

在打造高质量内容之外，爱奇艺的另一条发展策略“坚持长期主义”的重要性也被凸显出来，平台通过在内容上的长期坚持，提升品牌价值，形成品牌效应，构建一个可持续的行业生态是最重要的，而这也是腾讯一直以来的目标。

制作爆款其实没有捷径，有的只是厚积薄发，长期坚持打造高质量内容，拥有健康的行业生态，平台也势必会迎来收获期。