文｜虎啸商业评论

如果要问2023年哪个赛道逆势上涨，彩票绝对拔得头筹。

据财政部的数据显示，今年1-11月，累计全国共销售彩票5264亿元，增长53.0%。其中即开型彩票的增长更猛，高达87.8%。

在大街小巷，以及年轻人们最爱的商场B1层，彩票档口已经成为了逛街“标配”。

手捧9.9元的瑞幸，买张2元的刮刮乐，体验2分钟肾上腺素飙升的快感，顺带为自己暴富的美梦开个盲盒。

一通操作下来，今日打工受到的PUA消失了大半。

面对跌穿2900点的大A、生无可恋的工作、以及直降不涨的工资，EMO的年轻人需要来个心灵的massage，以在不确定的时代寻找确定性。

花小钱买慰藉，这条做情绪生意的商业赛道，成为消费下沉的新黑马。

01、2023，情绪赛道的“爆火”元年

2022年，拒绝精神内耗的“二舅”火爆全网，成为现象级网红，也让情绪价值成为了全新的时代命题。

同年，侃侃而谈诗和远方的董宇辉让只有眼前苟且的网友们，得到了心灵荡涤，这也让他成为继薇娅、李佳琦、小杨哥、辛巴之后的又一个顶流主播，更让新东方浴火重生。

而捧红这些顶流网红的正是遭遇职场上的尔虞我诈、亲密关系中的伤痕累累、原生家庭的阴影烙印以及对未来的焦虑迷茫的当代年轻人。

为了挣脱这些情绪枷锁，有的年轻人沉迷买盲盒，醉心于开箱瞬间带来的肾上腺素飙升的刺激感。

2019年至2021年间，我国盲盒市场规模从25亿元人民币增长至近百亿元人民币，年均复合增长率接近75%。而行业独角兽泡泡玛特在2023上半年的净利润同比增长超40%。

还有的年轻人，热衷心灵疗愈。芳疗、正念、冥想、灵修、塔罗，甚至是买彩票，这些疗愈方式正在成为当代打工人的“精神按摩仪”。

打开某红书，与“疗愈”相关的笔记超过300万篇。而据全球健康研究所预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。

北京的雍和宫、卧佛寺，杭州的灵隐寺、法喜寺等“网红”寺庙已经成为年轻人灵魂的“理想国”。

据在线票务平台的数据显示，2023年寺庙相关景区门票订单量同比增长近50%，其中80后和90后占比超六成。

其中有些年轻人更是会玩，跪在财神庙前“刮刮乐”，玄学buff叠满~

02、提供情绪价值，圈粉“觉醒”的年轻人

有需求就有商机，如何提供情绪价值，成为企业思考的新命题。

而有的人已经用情绪“密码”快速变现，这便是2023年的现象级抖音商业IP—程前的朋友圈。

这位最近在社交媒体上引发“公愤”的博主名叫程前，是一位在商业访谈类赛道做到头部级别的视频博主。

@程前朋友圈 的第一条抖音视频发布于2021年4月5日，内容为《探访早餐摊主真实的一天生活》，该条视频获得超 20 w+点赞，成功破圈。如今该账号已累计超过600万粉丝，平均点赞量在20万左右。

其内容核心为对中小创业者的访谈，嘉宾们的成功故事一个比一个有噱头。

打开@程前朋友圈的主页，采访嘉宾的精修照配上颜色各异、经过提炼后的吸睛文字，直接点燃了网友的点击欲望。例如：

现实版爽文：遭遇家暴，离婚后0经验创业，打工妹逆天改命，年营收1亿

叶洪新：一年干到吹飞机赛道TOP1，狂卖15亿的徕芬，凭什么？

现实版《疯狂的电商》，98年江西老表，野路子翻身年入2000万！

从时装电商到宠物家电、医疗美容、再到消费生活等各个领域，程前通过采访的方式分析创业者的商业模式和变现思路，让网友如同看爽文一般过瘾，仿佛下一秒自己就能逆袭改命、从屌丝秒变富豪。

在他的视频中时常可以听到那句“你凭什么赚到钱”，这句话也成了程前视频中的标志性语录，撩拨着无数现实中天天996，却依旧没能实现财富自由的观众情绪。

而这些渴望逆袭的看客成功被程前“圈粉”，继而入群、然后买课、买圈子……有博主估算@程前朋友圈 靠卖“圈子”一年能轻松爆赚 1.25亿。

从曾经的短短几排emoji，到“表情包比武”；从QQ的非主流“火星文”，到如今3秒就有一个爆点的短视频，配以强冲击力的画面和BGM音乐，网友们情绪“阈值”被调得越来越高，越来越追求短平快的“爽感”。

03、写在最后

当一个社会从增量时代走向存量时代，个人注定要从宏达叙事回归到日常生活，从渴望逆袭改命到寻找精神归宿。

过去一年，从世界局势，到个人生活，再到从前那些习以为常的价值观念，都开始颠覆崩塌。

过去一年，人们彻底抛弃了房价 day day up的基本信仰，结婚生子、买车买房这些被工业时代批量生产出来的人生必“打卡”list也被很多年轻人彻底划掉；

过去一年，青年就业率跌入了谷底，考公、考研人数却节节攀升，过去三十年里的年轻人，从未如今天这般的焦虑与迷茫。

所以，面对这样的当下，通透的年轻人们当然需要一个出口，需要一份支撑日常生活的幻想。

去年，一款国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》爆火出圈。只要42块钱，就能第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱，这份情绪价值，值了！

这也为下一个十年的创业者提供了一个新风口：提供高价值情绪，你可能真的会逆风翻盘。