文｜江瀚视野观察

最近几年，对于各家PC厂商来说，可以说是非常不容易的几年，持续的下跌引发了市场的持续低迷，就在最近Q4的PC出货量终于出炉了，一些好的迹象开始出现，让人不禁想问连跌2年的PC市场终于要复苏了？

一、四季度PC出货量终于出炉了？

两家市场调研机构IDC和Gartner相继发布了去年四季度全球PC（个人电脑）出货量报告。虽然数据有些许差别，但都传递出一个好消息——PC市场有望迎来复苏。

四季度全球PC的出货量都在6500万台上下。Gartner的数据是6330万台，较上一年微增0.3%，也标志着个人电脑产品在经历连续八个季度下滑之后，首次出现增长。但IDC的出货量数据虽高于Gartner，为6710万台，同比数值却仍是下滑态势。

即便如此，两家公司都认为，市场萎缩已经触底，今年有望出现增长。在已经画上句号的2023年，很多PC厂商的日子都备受煎熬，不得不面对持续下滑的数字。2022年，出货量同比下降16.5%，到了去年又进一步萎缩了13.9%。

《每日经济新闻》记者从国际数据公司IDC处获悉，根据该公司全球季度个人计算设备跟踪的情况，2023年第四季度，全球传统电脑（传统PC包括台式机、笔记本和工作站，不包括平板电脑或x86服务器。可拆卸平板电脑和平板电脑是个人电脑设备跟踪的一部分，本数据没有涉及。）出货量略高于预期，接近710万台，同比下降2.7%，预计2024年将实现增长。

2023年第四季度出货量略超出预期，但仍是全球传统电脑销量同比下滑的第八个季度，同时也是自2006年以来出货量最低的第四季度，反映出市场在需求疲软和依赖大幅促销的情况下表现低迷。

2023 年第四季度，前六大供应商的排名没有变化。不过，表现有好有坏：联想、惠普、苹果和宏碁出现了同比增长，而戴尔和华硕则出现下滑。自 2021 年第三季度以来，联想全球个人电脑出货量首次实现同比增长，增幅达 3.2%，联想欧洲、中东和非洲地区以及美洲地区实现了两位数的增长，但被亚太地区和日本的疲软所抵消。

不过据IT之家的报道，不可否认2023 年是个人电脑历史上最糟糕的一年，下降了 14.8%。这是连续第二年出现两位数的下滑。2023 年全球个人电脑出货总量为 2.418 亿台，低于 2022 年的 2.84 亿台。

二、连跌两年的PC市场终于要复苏了？

经过几年的持续低迷，PC市场似乎终于看到了复苏的曙光。这一趋势的转变背后，既有市场环境的变化，也有技术发展的推动，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，在过去的几年中，全球范围内的疫情导致许多工作场所和学校的物理空间关闭，人们被迫转向远程工作和在线学习。这一转变极大地刺激了对个人电脑（PC）的需求，因为家庭和机构需要购买或升级现有的硬件来支持新的工作模式。

然而，这种需求的激增是暂时的，并且随着市场的逐渐开放和人们逐步回归传统的工作和学习环境，对PC的强烈需求开始减弱。因此，我们可以观察到市场上出现了一种“需求透支”的现象，即短期内需求急剧上升，随后迅速回落，导致市场进入一个调整期。

从经济学的角度来看，需求的大幅度透支往往会导致后续市场需求的持续萎靡。这一规律在许多领域都有所体现，尤其是在耐用消费品市场，特别是PC市场。

当某一产品或服务的需求在短时间内被大量消耗，这通常意味着消费者对该产品或服务的预期需求已经达到饱和。在PC市场中，一旦居家办公、居家学习、居家直播这些临时性需求消失，消费者对PC的需求量就会大幅下降，导致市场需求的持续萎靡。此外，需求的透支还可能导致消费者对未来需求的预期下降。当消费者认为未来一段时间内不再需要购买PC时，他们可能会推迟购买决策，进一步加剧市场需求的下滑。

因此，当前的PC市场的相对萎靡就是这种情况下的产物，所以，这些年的PC市场萎靡也是正常的现象。

其次，在前几年的高峰期过后，随着各国逐步恢复正常生活秩序和工作方式的多元化，以及消费者购买力的恢复周期，PC市场开始出现调整，出货量连跌数个季度。然而，随着时间推移，更新换代的需求周期性回归，企业设备升级计划的推进，以及新兴技术如云计算、大数据分析、远程协作工具等进一步推动了PC作为生产力工具的重要性，这都为市场需求的回暖创造了条件。IDC和其他市场研究机构的报告均显示出2023年下半年至2024年，PC市场正在触底反弹，并有望在2024年实现正增长，这表明市场已经度过了最艰难的阶段，进入了企稳回升的通道。

这种预期的改善主要基于几个因素：首先，随着全球经济活动的恢复，商业和消费者信心可能会增强，从而带动PC需求。其次，技术进步和创新可能会引入新型PC产品，吸引用户升级现有设备。最后，供应链问题的缓解也可能有助于提高PC制造商的生产能力和满足市场需求的能力。

第三，我们不可否认的还是市场整体的下行趋势没有发生改变。虽然市场情绪趋向乐观，但不可忽视的是，PC行业仍承受着巨大的下行压力。移动设备的普及率不断提高，智能手机和平板电脑的功能日益强大，这些小屏智能设备几乎可以满足日常娱乐、轻办公乃至部分专业级应用的需求，从而削弱了传统PC的部分市场份额。特别是在消费级市场，许多用户对于频繁更换轻便移动设备的接受程度更高，而对台式机或笔记本电脑的更新频率相对较低。

从其根源分析我们就能发现，小屏设备具有便携、易用、触控等优势，能够满足消费者在移动场景下的计算需求。相比之下，PC通常较为笨重，不易携带，且操作方式不够直观。因此，许多消费者在选择计算设备时更倾向于选择智能手机或平板电脑。

然而，PC市场仍具有其独特的优势和不可替代性。PC的性能强大，能够满足专业领域和高性能计算的需求。同时，PC的屏幕较大，适合进行多任务处理和视觉创意工作，如设计、编程、多媒体制作等。因此，尽管面临竞争压力，PC市场仍具有稳定的市场基础和发展空间，只是这种温水煮青蛙的下行其实是持续存在的，这是PC市场下行的底层压力所在。

第四，面对这样的竞争格局，PC制造商们不得不寻求新的增长点以应对挑战。AI PC等新兴细分市场的崛起成为行业复苏的重要动力。联想集团等头部企业在这一领域积极布局，通过推出搭载AI处理器的产品，提升用户体验，不仅提高了产品的附加值，也成功吸引了商业市场对高平均售价产品的需求。AI技术在PC领域的应用，包括但不限于语音识别、图像处理、智能推荐系统等功能的集成，极大地丰富了PC的功能性和实用性，这样的产品无疑比传统的PC更加容易吸引市场的目光。

从长期战略角度看，PC市场想要持续稳健地发展，必须不断加强自身的竞争力和创新能力。一方面，继续深入挖掘商用和个人用户的潜在需求，提供更加个性化和高效的解决方案；另一方面，积极拥抱新技术，比如人工智能、虚拟现实/增强现实、5G通信等，将这些技术融入到产品设计之中，创造出全新的使用场景和价值体验。同时，拓展多元化赛道也是关键，包括游戏PC、创意设计工作站、教育专用电脑等垂直细分市场，以此来抵消传统市场被替代的压力，并开拓新的增长极。

PC市场回暖是难得的好消息，但是如何真正实现市场的全面发展，找到全新的多元化增长曲线，这可能是最考验各家PC厂商最大的难题。