文|C2CC新传媒

一份行政处罚单让“网红经济学家”任泽平高调推荐的洗发护发类产品再起争议。

近日，北京市市场监督管理局信息显示，网红经济学家任泽平带货“仁生泽发富勒烯洗头发营养液”备案公司因“虚假宣传”被北京市市场监督管理局处罚。根据行政处罚决定书，被罚对象为北京福纳康生物技术有限公司（下称“北京福纳康”）。

处罚消息不胫而走的同时，“经济学家”带货又引发了网友们的广泛热议：“早就说了，是智商税”“这就是所谓的专家”“这哪是带货，这是创业啊”......北京福纳康“虚假宣传”到底是怎么回事？经济学家任泽平为何频频力推仁生泽发？

01 “富勒烯”原料商被罚8万

行政处罚决定书显示，2023年5月开始，北京福纳康在其经营场所通过展示标题为“牵手中科院 领航富勒烯”的宣传册，重点宣传富勒烯具有抗衰美白、防脱育发、美白祛斑、白发转黑等功效，宣称将富勒烯成分添加到化妆品中，也能发挥该功效。

北京福纳康备案有洗发护发产品，备案的功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”。其突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符。另外，公司也未对其备案产品相关功效进行验证。

北京市市场监督管理局认为这是属于对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为。根据《化妆品监督管理条例》第十六条的规定，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，国家药品监督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。基于此，北京市市监局责令北京福纳康改正上述违法行为，并对其罚款8万元。

换言之，北京福纳康宣传的“防脱育发”功效超出了其洗发护发产品的备案范围。如果要宣称“防脱发”功效，就必须要通过“注册”获得“国妆特字号”持证。

此外，《化妆品宣称评价规范》第十条明确指出，具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品，应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。具有祛斑美白、防晒和防脱发功效的化妆品，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价试验，并出具报告。也就是说，防脱化妆品要获得资质认证，还必须要按规定开展人体功效评价试验。

C2CC传媒X新妆在查阅国产普通化妆品备案信息时看到，北京福纳康备案了3款仁生泽发产品，分别为：仁生泽发头皮调理精华油、仁生泽发头皮调理精华液、仁生泽发头皮调理洗发水,功效宣称均为“保湿、修护”。

北京福纳康官网显示，公司成立于2015年，是一家专注于富勒烯在创新药、化妆品、光触媒材料领域研究及应用的高新技术企业，已经成为富勒烯研究及应用的全球领跑者。其化妆品业务板块包括原料研发、OEM/ODM、自有品牌、院线护理。

据其官网介绍，北京福纳康是科丝美诗、诺斯贝尔、福瑞达、华熙生物、环亚科技、逸仙科技等优秀企业的富勒烯原料供应商。如，为完美日记开发的“斯玛络01”，为颐莲开发的“富勒烯玻尿酸”原液。

在OEM/ODM板块，则已经为黑奥秘、巴基球、烯奢一族、曲源、古元一、芮缇诗、HD等20多个品牌开展了从配方开发、代理检测、代理备案到生产加工、仓储物流一条龙服务。北京福纳康旗下的自有品牌则有专研富勒烯科学护肤的国产高端美妆品牌“C60”，以及专注极端环境的成分护肤品牌“F&美”。

02 经济学家抢滩“防脱育发”赛道

天眼查显示，北京福纳康对外投资了8家企业，其中包括苏州仁生泽发生物科技有限公司（以下简称苏州仁生泽发）。苏州仁生泽发成立于2023年，公司的最大股东为任泽平，持股比例80%。也就是说，任泽平不是一般意义上的“带货达人”，而是“老板亲自下场带货”。

因为“5000点不是梦”“多印2万亿促生育”等言论，任泽平被称为“网红经济学家”。

早在2023年上半年，任泽平就通过自己的微博、公众号等平台开始多次为仁生泽发项目造势，称自己亲身使用了相关产品，并晒出使用该产品的前后对比照，称头发涨势喜人。

7月23日，任泽平在微博上发文称，仁生泽发推出以来热搜热卖，复购率高达80%以上，并调侃自己可能是经济学家里头发最好的。

产品上市至今，任泽平对仁生泽发的推广可谓不遗余力。

C2CC传媒X新妆在浏览“泽平宏观”公众号文章时发现，半个月以来，“仁生泽发”相关推文有8篇，而在2023年11月份，相关推文达到14篇。推文内容很广告，“年货节必备清单”“尊享买赠”“新品立减”。除了赤裸裸的吆喝，也有关于脱发、富勒烯原料及功效、作用机理的科普。着重强调富勒烯可修复毛囊损伤、恢复毛囊活力，并称实验数据来源于仁生泽发首席科学家王春儒研究员团队研究结果。

截至目前，仁生泽发的相关产品在京东、淘宝、抖音、拼多多等线上平台均有销售，主推398元的富勒烯头皮护理套盒，但销量一般。

一位买家的评论道出了要想防脱育发群体的无奈：“从上市用到现在，你说不管用吧，也有一点点效果，几个月了唉世界难题了……”并附上了一张头顶头发稀疏的照片。

此外，C2CC传媒X新妆注意到，在京东平台，仁生泽发旗舰店粉丝10.3万。该店铺证照信息显示为北京仁生泽发生物技术有限公司。

天眼查App显示，该公司成立于2023年4月，法定代表人为任晓莉，注册资本1000万人民币。7月17日，北京仁生泽发发生工商变更，经营范围新增日用化学产品销售、互联网销售、生活美容服务等。股权全景穿透图显示，该公司由苏州仁生泽发全资持股。

如今，#任泽平被批虚假宣传##任泽平宣称能生发防脱的洗护产品被罚#的微博话题还在持续发酵。

03 近200亿市场规模，谁将领跑“防脱”赛道？

网红经济学家下场掘金“防脱育发”洗护市场，正是看到了这一赛道的巨大潜力。

在小红书平台，“防脱”相关笔记超55万篇，包含大量测评、教程的“脱发自救”指南，越来越多的年轻人加入到防脱大军中。国家卫健委数据显示，我国存在脱发困扰的人数已超2.5亿人，呈上升趋势。并且脱发人群越来越年轻化，30岁以下占总数的69.8%，26-30岁青年占比高达41.9%。

在此情况下，各大电商平台纷纷涌现出了带有“防脱”、“育发”等功效的洗护发产品。譬如，天猫平台上，云南白药养元青控油防脱洗发水育发精华套装已售10万+；韩方五谷维特丝生姜防脱固发洗发水全网热销10万+；儒意芙缇生姜防脱育发洗发水已售100万+；南京同仁堂防脱育发洗发露月销7000+......

需求扩大的同时，市场也难免鱼龙混杂。尤其在是在2022年，不少企业因宣传“生发”被罚。比如，2022年，广州市植生露化妆品有限公司就因无法提供涉案产品(发之泓防脱育发液)广告宣传中的“1套见效”的相关凭证，且发布的广告使用的是虚构、无法验证的统计资料被罚款。

C2CC传媒X新妆在国产特殊化妆品注册信息中检索发现，2023年，“国妆特字”防脱类注册批准产品有70款，如姜研之本防脱健发洗发液、高缇雅防脱固发精华液、养元青头皮护理精华液防脱健发型、仁和防脱固发精华液、三谷丰盈防脱洗发水、KIMTRUE且初头皮防脱泡泡精华液等。而在2022年，仅有31款。可见，2022年在市场上大量宣称防脱育发的洗护类产品实际并没有“国妆特字号”身份。

《中国防脱发产品行业现状深度分析发展战略研究报（2023—2030年）》显示，2018年至2022年，中国防脱发产品市场规模由23.32亿元增加至76.36亿元，预计2030年将增长至183.93亿元，拥有倍数级的增长机会。

值得注意的是，在当前注册的多款防脱类产品中，主要采用侧柏叶提取物为主要有效成分。迅速增长的防脱市场，呼唤技术的不断创新。

2023年7月，Off&Relax推出防脱育发精华液，该产品应用以17型胶原蛋白为靶点的毛囊赋活创新技术，通过精心筛选的宇陀金牛蒡提取物（“生根酸”）促进17型胶原蛋白合成。

多种研究发现，将重组胶原蛋白应用促进毛发生长，或是未来脱发问题解决方案的新思路。未来，谁会成为“防脱”这一细分赛道的TOP级品牌，尚不可知，但很期待。