文｜镜象娱乐 栗子酒

进入2024年，剧集市场抢先热闹起来。

一部《繁花》，集结胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等多位实力演员，作为王家卫的首部剧集作品，在2024年开年拿下头彩。收官之后，剧集热度仍在释放，口碑也在持续抬升，截至目前，该剧豆瓣评分已经上涨至8.5分。

紧随《繁花》之后，爱奇艺释出古装奇幻剧《天启异闻录》，正午阳光带着《大江大河3》入场，陈建斌携手胡军、邓家佳等合作悬疑剧《黑土无言》，郑晓龙新作《侦察英雄》、芒果TV新剧《我们的翻译官》等剧纷至沓来……而在待播剧列表中，白敬亭搭档金晨的新剧《南来北往》、杨紫与范丞丞合作的《要久久爱》、以及优酷的古装探案剧《大唐狄公案》等也颇受市场期待，新一轮交锋之下，开年大剧间的较量还将愈演愈烈。

现实题材领跑，开年剧呈现出档期化趋势

一直以来，剧集市场其实并没有特别明确的档期概念，但在近几年却逐渐有了档期化的发展趋势。

一方面，每逢开年这段时间，播出的剧集多以大体量的头部剧为主。以今年的开年剧为例，王家卫的首部电视剧《繁花》放在开年播出，已经很能够说明问题，此前，曝出与该剧定档同一天的《人生若如初见》，其导演王伟曾执导大爆剧《白夜追凶》，再加上李现、春夏、魏大勋等主角团，影响力同样不俗，在爱奇艺的预约观看量超过300万。

此外，在已播出的开年剧背后，孔笙、路阳、沈严、郑晓龙等都是业内超头部的导演，这也从侧面反映出开年剧的竞争门槛之高。

另一方面，头部剧自然更具爆款相，在爆发势头上，不少开年剧都在年度爆款剧中拥有姓名，从早前的《三生三世十里桃花》，到后来的《大江大河》《山海情》《人世间》等，“开年易出爆款”几乎成为一种新的定势。潜移默化间，剧集市场的档期化趋势逐渐清晰起来。

据镜象娱乐不完全统计，在这些热门的开年大剧中，受欢迎的剧集题材，逐渐从古装剧向近当代的现实题材内容转变。尤其是在2019年的《大江大河》成为年度爆款之后，像这样以小人物群像勾勒大时代变迁的现实题材作品，逐渐成为开年剧中爆款频出的类型，后来的《山海情》《人世间》等都延续着这一方向，今年首爆的《繁花》亦是如此。

热度方面，《繁花》引发的讨论度无需赘言，即使是收官之后，该剧相关话题仍然频频登上热搜。灯塔专业版数据显示，《繁花》播出至今，最高单日正片播放市占率达到31%以上，受此带动，先后有三十多个品牌与《繁花》达成合作，剧集播出期间释出的广告达到280个以上，涵盖奶粉类、饮品类、化妆品、3C等多个领域。

在这样的发展趋势下，剧集商业化的成功，大概率将进一步强化档期的影响力，在持续的高爆款产出下，开年档的角逐将呈现出更猛烈的势头。

而在《繁花》之后，继续押注现实题材的趋势也未改变，近来热播的《大江大河3》也是同类作品之一。不过，在过去几年，被称为“国剧门脸”的正午阳光，一直是开年档颇具竞争力的选手，其出品的除了《大江大河》系列，《知否》《山海情》《开端》等作品也有不错的表现。但就今年的播出情况来看，《大江大河3》虽是该系列的最终章，但相较于正午阳光此前的作品，“最终章”的影响力似乎还未完全释放出来，相比之下，更多类型的作品在开年拿到不错的播出表现。

时代背景叠加犯罪元素，悬疑、都市抢占垂类市场

目前来看，“开年易出爆款”除了剧集自身优势之外，发酵周期长也是一个重要因素。一般而言，开年档大致是在元旦至春节这段时间，近两个月的长周期不仅能够让热门剧集充分发酵，也能够容纳多种类型、多部热门剧集。且从热门开年剧的整体走势来说，新的爆款诞生，往往影响着之后的题材布局。

2023年，《狂飙》的出现在剧集市场拉出新的高潮，灯塔专业版数据显示，《狂飙》播出期间，单日正片播放市占率一度达到37%。相较以往以群像折射时代变迁的现实题材作品，《狂飙》进一步叠加了犯罪元素，透过新的切入视角，《狂飙》将开年剧的影响力拉升至新的高度。

今年，同类作品也出现在开年剧的储备列表中。由郑晓龙、刘璋牧执导的《南来北往》聚焦铁路公安这一群体，透过他们的视角融合犯罪元素，同时折射火车演变下的时代动向。无论是主创团队还是题材类型，都有“预定爆款”之势。

此外，悬疑剧作为热门类型之一，也在开年剧市场占据一席之地。

2023年，腾讯视频首推X剧场，该剧场以“悬疑”为基础创作方向，进一步向年代、古装等更多维度细分。其中，《漫长的季节》作为首部作品亮相，不仅影响力不俗，豆瓣评分更是达到9.4的高分，后来，《欢颜》《繁城之下》也有不错的表现，逐步强化X剧场高品质的标签。进入2024年，X剧场第一季的收官之作《黑土无言》入局开年档，集结陈建斌、胡军、邓家佳、史策的主角团实力不俗，延续着高品质的创作方向。

而在《黑土无言》之后，芒果TV布局的《19层》也将于16日晚上线，该剧在悬疑基础上叠加科幻元素，此前大爆的开年剧《开端》即是该赛道的热门作品。此外，优酷更新logo后释出的首部作品《大唐狄公案》也属悬疑赛道，该剧预计将在开年期间播出。剧中，作为主演之一的周一围，刚经历了一场舆论的“翻身仗”，收获的大量“内疚粉”，也将为《大唐狄公案》的热播添一把火。

除此之外，同样热门的还有都市剧赛道。猫眼专业版数据显示，《如果奔跑是我的人生》上线后，热度迅速攀升至榜单TOP3，该剧是由沈严、李江明执导的都市家庭剧，相较于《你也有今天》《我们的翻译官》等都市爱情剧，以亲情为内核的《如果奔跑是我的人生》，颇有几分借差异化取胜的态势。

而在储备列表中，由杨紫、范丞丞等人主演的都市青春剧《要久久爱》市场呼声更是不俗。该剧以青春群像的方式，从青春的萌动热烈到初入社会的坎坷受挫，透过群像视角折射一代人的青春与成长。截至目前，《要久久爱》在优酷的预约观看人数已经超过253万。

显然，《繁花》之后，更多热门剧还在持续入场，开年剧的新一轮热潮蓄势待发，我们期待下一个“接棒者”早日到来！