文|DataEye研究院

1月18日，莉莉丝卡牌新游《众神派对》（《神觉者》）低调登陆国服。此次回国，《众神派对》的表现尚可，上线五天，单iOS收入近千万。

但《众神派对》营销却十分“低调”，这与莉莉丝过往高举高打的发行，完全不同。

离谱的是，18号当天，竟然发生了“莉莉丝内部通报北京负责人因职务侵占被刑拘”的事......那可是游戏上线当天啊！

《众神派对》数据如何？怎么营销的？今天，DataEye研究院对《众神派对》进行详细的剖析。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

一、市场表现

【事实&数据】

点点数据显示，《众神派对》上线当天位居iOS游戏免费榜第18名，iOS畅销榜首日仅排名第100名。但之后，《众神派对》排名不断提升，截止至1月23日，其排名已经来到了第14名的位置。

从iOS预估收入（扣除了平台分成）来看，点点数据显示，《众神派对》上线五天预估累计收入近1000万元，且仍处于上升状态。

【DataEye研究院观点】

《众神派对》上线当天成绩并不凸显，但后继发力，畅销榜成绩在不断攀升。《众神派对》营销低调，但成绩尚可，DataEye研究院认为有两点：

1、美术、音乐突出且特别

从产品定位来看，《众神派对》美术风格采取的是多元文明神话+赛博朋克美学画风。与同类玩法游戏，有着非常明显的差异。传统古老的仙神，与现代潮流、街头元素的碰撞，让人目不暇接——是万紫千红，也是“群魔乱舞”。

不仅如此，游戏出色的视听表现和3D场景中的动画，为产品提供了足够的品质感支撑和高辨识度。从TapTap玩家评论中，《众神派对》在美术、音乐方面对玩家的吸引力。

2、玩家年龄分布偏向年轻化，会主动尝新

巨量算数统计，《众神派对》的用户年龄分布中，18-23岁区间占比较多，达到近40%。同时，24-30岁区间的用户占比也超过30%。

这表明，《众神派对》的用户属性偏向年轻化群体。这部分群体，有时间、有消费力、好奇心，撑起了《众神派对》上线期的DAU及付费。

但《众神派对》也存在一些问题，诸如游戏内数值平衡性、抽卡爆率、游戏策略深度（排兵布阵）等，都有不少玩家在TapTap中表示不满。就笔者个人体验和同区玩家言论来看，个别角色（如安娜，有玩家吐槽这是“安娜派对”）强的离谱等问题，比较突出。

玩家可能会因为产品美术、音乐的亮点，在上线前期付费。但真正能留存核心玩家的要素，在于产品数值平衡、养成体验等全方位。目前《众神派对》属于上线初期，仍有调整空间。

二、买量侧

【事实&数据】

（一）投放量&投放趋势

DataEye-ADX数据显示，《众神派对》在今年1月份开始进行素材投放。但日均投放素材并不突出，上线之前素材投放量仅有个位数。直到游戏上线当天，素材投放量才迎来提升，单日素材视频+图片1997。

《众神派对》在上线当天进行较高数量的素材投放后，其投放量便呈直线下滑的状态。

（二）创意素材

DataEye研究院整理了《众神派对》投放计划数TOP30的高效素材，其投放素材创意形式中，类UGC短片和高质量动作CG占比较高，前者占比约为63%，后者占比约为33%。

素材卖点方面，约为36%的素材是传递游戏福利内容，同时26%的比例是以高质量CG动画为宣传点。

具体从创意卖点方面来看，《众神派对》高效素材的类UGC短片以游戏讲解内容、游戏福利内容介绍为主。

高质量CG动画素材，则是用高渲染的动作，来传递游戏世界观以及人物背景故事。

【DataEye研究院观点】

回看莉莉丝往年发行产品在买量侧的动作：《战火勋章》上线当天素材投放量超1.4万组；《万国觉醒》更是以全球范围内买量投放高举高打闻名；《剑与远征》上线时，莉莉丝采取包场式营销，广铺量、造声势。

对比而言，《众神派对》上线当天素材投放量不足2000，极为低调。

具体原因，DataEye研究院认为，可能有两点：

其一，从企业经营角度看：保利润思路明显。莉莉丝主要发行两类游戏，SLG、卡牌。SLG明显是更侧重。而卡牌中，过往成绩较好的“剑与”IP明显又是侧重点（《剑与2》即将在3月份登陆海外市场）。《众神派对》在海外市场的成绩，虽然前期不错，但后续表现与《战火勋章》、《万龙觉醒》等产品相比，有着一定的差距，因此在大陆市场莉莉丝并没有给予太多经费侧重。

其二，从游戏内容来看，《众神派对》题材是赛博朋克+多文明神话题材，对传统文化仙神角色进行了“潮流化颠覆”（也有人说是“魔改”），涉及宗教神明、传统文化元素比较敏感，不适合娱乐化，也不太好高举高打。

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此外，《众神派对》上线当天，莉莉丝内部发布公告称，公司员工刘某某在职期间与供应商存在大额资金来往，当晚因涉嫌职务侵占罪被刑事拘留。据悉，刘某某曾负责过《万国觉醒》的海外发行业务。这一事件，不知道是否对《众神派对》产生影响？

《众神派对》的产品亮点多集中在场景剧情、角色，素材创意也多集中在这一方面。这就导致，《众神派对》在营销处于一个较为尴尬的状态，既想要传递出游戏的核心亮点，然而迫于以上两点，又不能大推。游戏潮流音乐，虽然是一大亮点，但却又不好视觉化表达——太难了。

三、传播侧

【事实&数据】

在传播侧，《众神派对》主要是围绕微博、短视频、长视频三类媒体平台进行。

具体而言，在微博平台，会邀请百万甚至千万粉丝量的博主进行短篇漫画的内容创作。

在短视频平台，则是交由百万粉丝量级的主播进行《众神派对》趣味性内容的创作。

在长视频平台，主要是官方账号在B站运营，发布游戏角色新PV，相关视频最高有接近130万的播放量。

【DataEye研究院观点】

整体来看，在传播方面，《众神派对》采用了相对稳健、踏实、重内容的思路：

其一，采买垂类头部达人形成内容传播。主要是通过头部达人的内容，扩大产品曝光力度，期望触及契合度高的目标用户。并且会根据平台调性不同，做针对性的传播。

如在微博，会侧重于图文漫画的创作，用类二创的形式，来丰富游戏角色的世界观、背景故事；在短视频平台，则会邀请头部主播创作趣味性内容，以此来吸引短视频平台玩家的注意力。

其二，定向制作官方内容。官方频道以角色PV、游戏世界观等元素制作内容，并且着重在B站平台发布。其目的是突出产品内容的高品质感。打法很二游。

以上打法相对来说比较常规稳健，不整活、不跳脱、不“搞大动作”。与其说在传播，不如说是踏踏实实做内容。

四、独特题材的破圈难题

《众神派对》独树一帜的美术风格+前卫潮流音乐，确实得到了一些年轻玩家的认可。单从立项、创作思路来时，野心很大、脑洞很足。灵感估计来自曾横扫全球的《万国觉醒》的多文明题材。

《众神派对》的多元文明的神明角色，天然适配多元审美的市场，典型如美国、东南亚。这款游戏做出来，志向就是放眼全球。

但独特的美术+潮流音乐+颠覆传统文化，注定让游戏陷入部分年轻人的圈层中——喜欢的会很喜欢，不喜欢的会觉得：蛤？后续游戏若触及天花板，期望破圈时，可能会遭遇瓶颈。

这就聊到游戏行业立项的悖论：独特题材的破圈难题。

一方面，想要形成差异化、独特性、有辨识度，游戏题材画风必然需要有新意，典型如点点互动《寒霜启示录》的冰雪/冰霜+末世题材，三七《寻道大千》的丑萌小妖题材，《国王指意》的黑白涂鸦题材。差异化、独特性、有辨识度的新题材，有利于降低获量成本。

另一方面，游戏题材画风过于新颖、独特，又容易沦为小众、形成门槛和圈层，从而导致难以破圈、难以走入大众视野。《众神派对》非常像曾经的中国嘻哈音乐，若不是爱奇艺资本的力量，加上吴某一句“你有free style吗？”《中国有嘻哈》也难以破圈。《众神派对》一缺经费助力，二又缺一个破圈的梗、契机、突破口，谈何容易。不论是《寒霜启示录》《寻道大千》还是《中国有嘻哈》都是极个别的案例。

在DataEye研究院看来，《众神派对》立项初期野心大、视野广，但具体做出来上线后，全球市场反响本应更好——不算差，但应该是没有达到立项时候的预期，它在莉莉丝众多成功的游戏中，地位也不靠前。

但不论如何，我们乐意见到这么一款放眼全球、专注内容、尝试创新的游戏出现，也乐见其成。希望中国年轻玩家的审美水平、包容程度，能容得下它。