文|娱乐独角兽 赤木瓶子

编辑|Mia

“玩了这么多年乙女游戏，最爽的原来不是‘攻略’男主，而是被男主反向‘攻略’。”

2020年前后，乙女游戏跳出独立赛道，大厂相继入局凑起热闹。继国乙首个破圈手游产品《恋与制作人》后，新的玩家不断涌现，腾讯、网易、米哈游、朝夕光年等游戏大厂相继入局，经过三年的沉淀，市面上的乙女手游格局基本稳定。然而在一段时间里，规则与版号的收紧下，部分产品不得不卸下“乙女”的标签，披上更为泛化的“女性向”外套，＃国乙避难所＃等话题下，伴随着玩家们激烈的讨论。

如今，顶着“存量市场”与“纯粹恋爱”两块背景板的国乙市场，再度迎来新品繁荣，大批相继上线的新品引发鲶鱼效应。1月18日，国产乙女手游先驱叠纸推出新品《恋与深空》，网易提档《世界之外》。很快，处在运营期的女性向手游纷纷展开大动作，乙女游戏如腾讯的《光与夜之恋》、网易的《时空中的绘旅人》、米哈游的《未定事件簿》、灵犀互娱出品的《代号鸢》，女性向手游如祖龙的《以闪亮知名》等均以版本更新、新卡面、新PV等福利发放向玩家发起“诱惑”，短期内，游戏板块持续走高。

目前看来，两款新品上线初期表现不错。据点点数据，《世界之外》《恋与深空》在1月20-1月26日的流水分别为1.19亿及1.236亿元，超过《原神》。此前，《恋与制作人》曾创下开服次月流水破3亿纪录。目前，《恋与深空》《世界之外》上线不到两星期，据七麦数据，截至1月30日，《世界之外》《恋与深空》iphone游戏免费榜中，处在top6、top7的位置，符合新品手游的发展轨迹。

国乙市场正在迎来新的战事，加入“科技与狠活”的新世代乙女手游，不仅有非纸片人的3D形式、玩家也反客为主化身当代“渣女”、以及种种“18+土味营销动作”……乙女手游正以一种全新的样貌闯入市场。

做大做强，国乙回归“纯爱”？

1月18日，“国乙大战”打响，主要源于叠纸与网易推出的新品《恋与深空》及《世界之外》同期上线。后者原定上线日期为26日，或许是为赶来“赴战”，提档至18日。腾讯、米哈游、灵犀互娱旗下的热门女性向游戏的加入、1月初刚刚上线的友谊时光女性向手游《浮生忆玲珑》，让这场大战越发有趣。

《世界之外》的官方定位是“无限流言情手游”，网络小说属性加持明显。玩家作为一名平凡大学生，能够进入不同世界的不同时间线，体验不同身份的经历，当然，与不同的男性角色进行命运交汇，一不小心还会没命。游戏内，玩家能够通过收集男主卡牌与之亲密互动。

从市场反馈来看，玩家普遍中意它如橙光小说一般的剧情，ai科技加持下，国乙男主第一次用原声叫出玩家的名字（网名），成为讨论点之一。产品雷点也很明显，立绘有点“崩”，明显的AI绘图痕迹引发玩家不满；黑屏多、场景单一略显粗糙；氪金属性明显；基本没有陪伴系统，玩家与男性角色的日常情感沟通缺失。总结来说，玩家普遍认为《世界之外》画风略潦草，仓促上线的痕迹较重，但胜在文案撑起的剧情，以及爱玩家爱到死去活来的男性角色们，随着剧情的深入推进，有一些瞬间甚至会让玩家觉得自己有点“渣”。

《恋与深空》作为《恋与制作人》后的续作，延续了“恋与”世界观，官方定位为“幻想高沉浸3D恋爱游戏”。玩家很快自觉将其定位为“恋与制作人plus版”，产品的主要特色是3D版的第一人称视角，沉浸感较强。值得一提的是，这并不是一款近年立项的乙女手游，相较于2D，3D手游产品的研发周期较长，《恋与深空》首曝实机宣传片是在2020年，粗略估计，研发制作周期至少3年。

3D形式之余，产品也放大了玩家个性化属性，玩家可自行捏脸、调声音，不再是过往玩家作为通用人设的存在——此前有乙游曾因“私设”之嫌引发“替身文学”事件，游戏角色也不再是“纸片人”形象，而化身为表情丰富、动态立体的3D模型。

同时，玩家与角色交互属性也得到强化，游戏中，玩家可以与角色一起拍大头贴、抓娃娃，可以伸出手臂打开手心，拖住角色的下巴、甚至做出如戳游戏角色屁股的恶作剧……此外，据制作方透露，游戏为强化玩家与角色的连接感，加入了双人战斗模式，但较为简单。另有玩家透露，《恋与深空》在测试阶段曾于展台推出了VR互动的约会体验，或将在未来推出VR版体验版本。

产品缺点也很明显，由于产品为3D形式，不少玩家反馈刚游戏开服内存就达到了10个G，对于一款手游产品而言，内存占用偏高。此外，部分玩家认为，看惯了女性向产品里的纸片人，3D版的游戏角色看起来竟然虚幻起来，让人“水土不服”。

可以看到，乙女手游本质上是为玩家提供恋爱体验的产品，早期《恋与制作人》独大之际，各类中小厂商一度推出糅合了其他热门品类核心元素的类乙女产品，试图向市场证明：乙女并不想抛弃男性受众，于是乙女手游迎来“变形期”，加入战斗、推理元素，再如在可攻略npc中加入女性角色等等，但大部分“不论不类”的成效显然一般。

综上来看，现阶段的国乙产品不再试图通过周边功能博取玩家的注意，而是打好恋爱“地基”，通过人设、剧情、交互来丰富玩家的“恋爱感受”。可以看到，无论是功能上的增加、文案的强化，作为情绪价值驱动的产品类型，毕竟最打动玩家的体验，总归是“恋爱的感受”。

开局“放大”，国乙“打擂”启示录

从营销角度来看，《恋与深空》《世界之外》无疑是成功的，多次霸榜微博热搜并不稀奇，各类开局福利，已然见证了手游的内卷时刻。

就在玩家们还回味于派对游戏《元梦之星》的开局福利之际，乙女游戏也甩出一个慷慨的开局。《世界之外》定档后，官微给出“101抽免费送”福利。同时，“活跃的不像官号”的《世界之外》在《恋与深空》《光与夜之恋》等多款同类型游戏官微评论区留言称：一起做大做强。

内容上做大做强，买量上却毫不手软，玩家们多次在各类平台围观这两款游戏的广告片，这不仅是当代乙女手游的特色，而是大部分新品宣发的特色。据DataEye-ADX数据：《恋与深空》在今年十二月底开始加大投放，日均投放视频+图片在500左右。上线前三天，继续加大投放力度，每日成倍递增。在其投放素材创意形式中，“游戏角色/世界观展示”和“剧情实录”占比较高。而《世界之外》在 2024 年 1 月项目组官宣“不限量不删档”测试后才开始投放，投放保持在视频 + 图片 200 组左右。

从买量的趋势来看，或许是系列产品带来的信心较强，也或许是准备更为充分，《恋与深空》的宣发投入显得更加大手笔。据现有市场反馈来看，玩家也仍在适应3d形式的恋爱手游。

据《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》，2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年中国女性向手游市场规模将达到958亿元。另据Niko Partners数据：亚洲游戏玩家中女性占比达37%，女性玩家在亚洲正以每年11%的速度增长，几乎是男性玩家增速的两倍。随着男性、女性对于游戏的偏好逐渐融合，边界趋于模糊，主流游戏在女玩家群体的渗透将越来越高。

千亿市场规模下，恋爱类游戏的市场盘子逐渐变大，无论是女性向还是男性向galgame，参照去年爆款产品《完蛋！我被美女包围了》的影游互动热潮，游戏赛道中，深耕情绪价值的游戏市场潜力可见一斑。娱乐独角兽观察发现，定档、dlc杀青等游戏圈罕见的说辞如今已越发常见，随着游戏产业与文娱产业的融合持续加深，未来，这类深耕情绪价值的恋爱向游戏内容将持续喷涌，并在aigc影游交互的背景下，迎接光明的未来。