界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间2024年2月2日，加拿大运动生活方式品牌lululemon在纽约发布了2024年春夏鞋履系列，正式推出该品牌首个男鞋系列。

1998年成立的lululemon，最初以瑜伽服起家。2022年3月正式宣布进军鞋履市场，首款跑鞋Blissfeel全球发售。

进军鞋履市场后，lululemon最初的鞋款全部为女鞋，Blissfeel发布过后，Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋和Restfeel拖鞋陆续在2022年发布。

彼时，lululemon首席执行官Calvin McDonald就表示：“进入鞋履品类也是lululemon品牌的又一里程碑。就像我们打造服饰品类一样，我们在推出鞋履系列的时候，亦着眼于那些未被满足的需求。”

进军鞋履市场的2022年，是lululemon创造各项数字纪录的一年。加拿大品牌市值超越阿迪达斯，成为全球市场第二高的体育运动品公司，仅次于耐克。

这一年，lululemon年度营收大涨三成，达81亿美元，其中海外市场贡献了35%的增长。而在中国市场，lululemon、始祖鸟和拉尔夫·劳伦，荣膺“中年少女三宝”，三年复合增长率超五成。

2023年，lululemon继续在鞋履市场加码，女款跑鞋和运动鞋2代陆续登场，而此时，lululemon男款鞋履何时登场，成为业界的关注焦点。

从耐克正式成立的1972年至今的五十多年时间里，运动消费市场始终是男线产品占据主导位置。

因此最初的女性运动服、运动鞋，都是由男线产品改变而来。直到21世纪，尤其是2010年之后，各大运动品牌开始注重女性市场，女性产品才陆续开始独立设计而来。

在推出鞋履产品伊始，lululemon首席产品官Sun Choe也提到了这个问题，“目前市场上很多运动女鞋是以男鞋设计基础，稍加改动而成。我们想改变这种状况，从她的视角出发，进行了整个系列的研发。为女性创新一直是lululemon的DNA，鞋类产品的推出也不例外。”

和绝大部分运动品牌完全相反的秩序，lululemon从2023年开始不断加码男线市场。显然，在女性市场录得出色营收和财务数据的lululemon非常清楚，长期保持三成左右的营收增长，不能只有女性市场。

2023年初签约首位F1中国车手周冠宇，夏休期周冠宇参与拍摄了品牌的ABC™男裤系列推广。

2023年12月初，lululemon国内首个男装快闪空间亮相上海虹桥天地，陈列秋冬跑步、训练及日常出型系列产品，包括ABC™男裤系列和Wunder Puff羽绒系列。

2024年1月底，lululemon中国首家男装独立门店在北京颐堤港开业，这也是其在亚太地区首家男装独立门店。

2024年2月初，lululemon正式进军男鞋市场，首个男鞋系列中包含三款男鞋。lululemon首款运动休闲鞋cityverse、全新beyondfeel跑鞋和beyondfeel trail越野跑鞋，均涵盖男款和女款，将在上半年先后上市。

据介绍，尽管cityverse是“男女同款”，lululemon根据男女脚型差异、人体运动方式和不同运动场景等，设计了不同的鞋楦。比如beyondfeel跑鞋，其设计采用了7种不同鞋面材质、泡沫材料和构造的组合。

今年，lululemon还将陆续推出包括restfeel sandal凉拖在内的更多新款、升级鞋履产品。

公司将于3月底发布2023年财报，lululemon全球营收即将破百亿美元。但破百亿美元后，如何继续保持三成左右的高增长，是摆在该品牌面前的新课题，男线产品能否如期增长，至关重要。