文｜眸娱

10月中旬，真人恋爱游戏《完蛋！我被美女包围了》（下称《完蛋》）在互联网上爆火，科幻片般的恋爱剧情展开，让男性玩家直呼上头，掀起了一阵42元买虚拟女友的热潮。

市场的火爆刺激了游戏与影视行业，低成本高收益的投产比下，“真人互动游戏”成为新的风口。于是，无论是在游戏行业，还是影视公司，各类号称要打造下一款《完蛋》游戏的计划提上日程。

时至今日，距离《完蛋》爆火已过去三个多月，第一批模仿者已在Steam完成首秀。

这批游戏中，有游戏把握了“大”逻辑，复刻《完蛋》瑜伽名场面，刻意挑选丰满的演员清凉出镜；有游戏在内容上加入了经营元素，以“A+B”的模式，纵向拓展恋爱游戏玩法的变化；有游戏把女主的福利写真作为“售后服务”，通过游戏外的渠道赠送给玩家。

第一批《完蛋》的模仿者，以自己的方式共同探索着“真人互动游戏”的正确密码。

第一批模仿者

1月26日，两款真人互动恋爱游戏《拜托！明天和我恋爱吧》与《我和美女有个约会》上线Steam。

前者虽然没有像《完蛋》一样在互联网出圈，但在Steam上几乎复刻了《完蛋》的出色销量与好评率，上架三天后1371份评论中好评率高达95%，Steam评价为“好评如潮”，登入热销榜。

游戏在内容上与《完蛋》相差无几，同样是流落异乡后，多女追一男的展开。但在游戏性上，该作完善了前者相对鸡肋的好感度系统，将其制作成类“成就”模式，随着好感度提高可逐步解锁女主的个人资料、语音、壁纸与小彩蛋。

然而最令玩家惊叹的，是其打破“第四堵墙”的剧情设定。玩家丢崽形容，他从后半夜开始玩，只感觉后脊有一阵凉意。

这种害怕来自于女主之一的“倪可儿”其中一个结局，当玩家选择与“倪可儿”步入爱河后，游戏会开始报错，“倪可儿”会像“真正活过一样”和玩家对话。

她会意识到她处在一个游戏，自己只是个NPC。

她会回忆起相似的场景，相似的对话，她好像重复了无数遍，她已经遇见过了无数个“明天”（男主名）。

随后游戏关闭，桌面上会多出一个视频文件，里面留有倪可儿给玩家的留言。

这段惊艳的设计促使《拜托！明天和我恋爱吧》游戏好评达到高峰，对比同期发售的《我和美女有个约会》，后者好评率仅有60％，首批模仿作品已经开始拉开差距。

在后续二月份中，2月5日《完蛋！我被美女包围了》正版DLC推出，新增三名女主；2月21日，虎牙投资互动电影游戏《反转21克》，轻科幻剧本将游戏故事背景放在了未来；以及一季度将要推出的《恋爱！小姐姐都超甜》。

在更早的12月29日，还有斗鱼美女主播参与制作的《完蛋！我也能追到美女了！》。

国内首批真人恋爱游戏，开始逐渐呈现出以下趋势：

1.正规军

目前，在热销榜上评价“好评如潮”的游戏《拜托！明天和我恋爱吧》由柚元公司开发，优酷视频发行，配置了专业的编剧与导演团队，在影视素材创作与游戏玩法上也有了长足的进步。

2月21日上线的《反转21克》则由虎牙投资，从游戏剧情梗概和交互界面上，这款游戏更像是科幻版的《隐形的守护者》。根据官方披露的信息，在游戏上线后将在虎牙有联动推广计划。

再首批模仿者中，有着大型游戏公司或影视公司背景的作品并不多，这些有着更大平台背景的作品周期普遍更长。目前有大型公司参与的上线作品，公司在其中更多承担的是发行与推广职能，尤其结合《完蛋》的爆火路径看，直播平台是当时作品得以破圈的关键。

2.软色情

在以“媚宅”为前提下，部分游戏把“软色情”当做“硬道理”。

以《我和美女有个约会》为例，内容上设计有大量“碰一下”的肢体互动剧情，女主选角与衣着刻意凸显重点；《恋爱！小姐姐都超甜》则因《完蛋》中浩浩妈的强势表现，复刻了经典瑜伽场景。

3.重营销

12月29日上线的《完蛋！我也能追到美女了！》，由于质量问题，在Steam上被玩家打出“多半差评”的评价。为了平息玩家的不满，官方主动私信玩家，建了个群将游戏女主写真作为福利送出。

事实上，作为首批跟风之作，营销一直是这批游戏的重点。从名字上，《完蛋！我也能追到美女了！》、《拜托！明天和我恋爱吧》、《恋爱！小姐姐都超甜》都有蹭《完蛋！我被美女包围了》之嫌，甚至另一部名字更像正统续作的《完蛋2！我被帅哥包围了！》也被官方辟谣称非官方作品。

有从业者称，目前赛道还处于野蛮生长期，噱头远大于实质。《我和美女有个约会》中，甚至出现有“可以约会男性角色”的选项。

4.新元素

部分游戏另辟蹊径，试图绕开《完蛋》现有模式，重新打磨玩法。

即将推出的《100%满分恋爱模拟器》中，开辟了天赋系统，加入了主角属性的选择与大地图元素，参考《中国式家长》的设计，则可能让真人恋爱游戏不再成为单次内容消耗品，有了“达到成就——解锁天赋”的重玩价值。

另一部将要推出的游戏《恋人契约》则以经营为核心玩法，玩家将扮演艺人经纪公司总裁，与各类角色共同经营好旗下艺人，不断获得资源从而推动剧情发展。

目前创新大多以“A+B”模式进行，即将真人恋爱套入经典游戏中，从而增加游戏整体的可玩性。

真人恋爱游戏赚钱吗？

以目前首批真人恋爱游戏的体量看，大部分都处于盈利。

有从业者向眸娱透露，目前真人互动游戏成本主要集中在拍摄上，但场景道具都较为日常，且演员也并非明星大咖，大多由气质出众的表演系在校生或是有一定演出经验、面貌姣好的普通演员出演，拍摄成本不会比一部短剧高多少。

以目前成绩最好的《完蛋！我也能追到美女了！》为例，每份售卖42元，截止至发稿前销量在新品与热门游戏榜单上还要高于经典IP新作《人中之龙8》。

而即使是亏钱，也相当有限。

12月份上线的游戏《完蛋！我也能追到美女了》，仅售6元，目前在39％多半差评。

但有游戏玩家反馈，作品本身素材是拍摄好现成的，临时决定蹭真人恋爱游戏热度赶制成游戏售卖，属于卖出就是赚到。

事实上，这部作品也凸显了真人恋爱游戏除盈利外的另一大价值，即其造星能力。

此前，爆火的《完蛋》带火了参演的6位演员。根据新抖数据显示，游戏上线一个月不到《完蛋》人气最高的钟晨瑶抖音涨粉超过百万，目前抖音粉丝数量已突破174万人。而热度紧随其后的王星辰抖音涨粉数量也逼近80万，目前累计粉丝数量达140万+。

在微博平台，六位女主皆跻身进入红V或橙V阶层，实现颠覆式造星。

而《完蛋！我也能追到美女了》核心目的似乎也是如此。游戏的制作背景来自于斗鱼旗下的活动项目，参与的女演也是该平台女主播，在后续游戏上线后斗鱼直播官方微博配合游戏进行了一波营销，捧人上位意图明显。

资本市场对真人互动游戏所能创造的价值持续看好。《完蛋！我也能追到美女了》资方盛天网络在宣布新游戏消息后，公司股票一路狂飙，市值最高一天上涨5个亿。

更早相关概念股，与《完蛋》有业务合作的紫天科技，在《完蛋》爆火期间股价最高时翻了两倍还多。

11月，中广天择完成了60集短剧《完蛋！我被帅哥包围了！》备案，其股价则在三个月不到的时间里翻了将近3倍。

乙游赛道的未来

2024年开年，乙游混战。

除男性向的真人恋爱游戏外，女性向乙游亦有《世界之外》、《恋与深空》等大作面市。但目前女性乙游仍以二次元画面为主，在游戏玩法升级上普遍选择加入“战斗系统”，而非真人出演。

从业者表示，女性玩家的择偶要求更高，相比于二次元的不够真实，更在意三次元的不够完美。而男性玩家则相反。除此之外，男性演员出演让女玩家共情后，演员“恋爱”或塌房导致的风险无法规避，也是限制女性乙游真人化发展的原因之一。

目前真人赛道仍以男性为主，但商业逻辑无法参考更成熟的女性乙游赛道，需要全部重建。

游戏策划木子认为，男性玩游戏较多，这种剧情类情感类游戏，更倾向于一次性买断。而女性乙游先免费后付费的模式，可能会让他们感觉在骗氪；更重要的是，基于现实中的一些极端案例，如果你要一个男生谈恋爱，哪怕是一个虚拟的恋爱，哪怕这钱并非角色收取，但如果需要男生一直拿钱供养，恋爱才能维系，男玩家心里同样会产生微妙的变化。

另一方面，即使当下真人恋爱游戏赛道火爆，部分从业者仍旧不看好赛道的长远发展。最重要的原因在于，无法解决新鲜感问题。

“与女玩家相比，男玩家在精神抚慰上的需求没有那么频繁。”木子解释道。她认为《完蛋》的爆火，正是男玩家情感需求的一次集中释放。

对于男性乙游赛道的未来，更多从业者认为要将真人恋爱与其他玩法相结合，增加游戏的游戏性以解决单一“套路恋爱”无聊的问题。

另一种声音是，或许对于男玩家，《这个面试有点硬》的恋爱游戏才是真正的刚需。