文｜文化产业评论 李寻欢

编辑 | 半岛

四部喜剧片，一部主打喜剧风的家庭片，一部春节档“钉子户”，两部可以忽略不计的动画片，构成了春节档的全部阵容。预售破亿固然可喜，但根据影片相关口碑和业内预测，今年全员喜剧的春节档，很可能是近五年来最差的一次。

截至2月2日18时58分，今年春节档预售票房突破1.5亿。

这份成绩，与往年比起来不遑多让。

但更值得我们关注的，是今年春节档的八部电影质量如何（2月16日后加的《破战》不算在内），它们对观众有多少吸引力，以及呈现出怎样的特点。

大混战的春节档，没有领头羊

最近几年的春节档，总有一部在热度上可以领跑大盘的影片，21年这部影片是《唐人街探案3》，22年是《长津湖之水门桥》，23年是则《流浪地球2》。

不管是电影从业者，还是观众，都会在映前就给它们相当高的期待。

而事实也证明，这些影片单以票房而论，都取得了40亿+级别的好成绩，算得上是众望所归。

今年春节档有许多影片，从各种意义上来说都属于常客。看导演，有连续三年征战春节档的张艺谋，《四海》刚折戟就迫不及待杀回来的韩寒，《你好，李焕英》后要再次证明自己的贾玲，以及靠“疯狂”系列扬名的宁浩。

看演员，有沈腾、雷佳音、马丽和刘德华，好像过年不在影院看到这几位，这个年就缺了点什么。

投资、发行和宣传上，则是中影、光线、联瑞、欢喜、上狮、猫眼、淘票票等国内电影界的头部影企。

但以观众预期和预售票房而言，没有任何一部电影称得上是领头羊，可以轻易挺进40亿俱乐部。

在猫眼专业版上，即使是最大胆的媒体，也只敢预测《热辣滚烫》的最高票房为34亿，至于其它影片，连30亿级别的预测票房都达不到。

从1月31日全国各地影院陆续开启的预售来看，八部春节档电影明显分为三档。

第一档，是《热辣滚烫》《飞驰人生2》与《第二十条》三部喜剧片。

《热辣滚烫》改编自日本经典电影《百元之恋》，该片由贾玲执导，贾玲、雷佳音、张小斐领衔主演。

编剧孙集斌则是自《欢乐喜剧人》时期就跟贾玲频繁合作，是大碗娱乐的首席内容官兼联合创始人，有大碗娱乐15%的股份，也是《你好，李焕英》顺位仅在贾玲之后的编剧。

《热辣滚烫》主打的宣传点是“贾玲瘦了100斤”，但并未释放任何相关剧照，还对疑似流出的剧照作了打假，这种饥饿营销已经激起了部分观众的逆反心理。

不管是在目标购票用户庞大的抖音，还是在更年轻化的B站、小红书，都有不少观众表示反感。

因此，《热辣滚烫》成功的关键，并不在贾玲是否真的瘦了100斤，而在观众对故事要求愈发高的当下，这位编剧是否能将日系影片作出本土化处理，并像《你好，李焕英》那样给观众以强烈的情绪冲击。

《飞驰人生2》由韩寒执导，是2019年春节档电影《飞驰人生》的续集。

虽然该系列在五年后才重启，韩寒也经历了《四海》在口碑与票房上的双失利，但韩寒+喜剧+含腾量100%的组合仍然对观众有极大的吸引力。

相比于《热辣滚烫》和《飞驰人生2》很明显的喜剧定位，张艺谋执导的《第二十条》格外异样。

该片在去年7月1日开拍，集结了大量因《狂飙》和《漫长的季节》走红的演员。

在内容上，它聚焦刑法第二十条“正当防卫”，涉及的情节和元素有校园霸凌、听障人士、见义勇为、被判坐牢，按常理来说应属于现实主义影片，而片方打出的solgan包括但不限于喜剧、感人、接地气、有内涵、温温馨馨、事业逆袭、积极向上……

要将如此之多的元素杂糅在一起，还包装成一部感人的喜剧，即使导演是张艺谋，也不得不令人捏一把冷汗。

在预售上，第一天是《第二十条》和《热辣滚烫》交替夺冠，但进入2月1日后，随着开启预售的场次逐渐增加，由光线主投主控的《第二十条》颓势渐显，只能以20%左右的排片居于第三。

淘票票和猫眼分别担任主要发行方的《热辣滚烫》《飞驰人生2》，都拿到了26%以上的排片，且预售票房稳居第一第二。

据影片在业内放映后的口碑而言，春节档最大赢家将在这三部电影中产生，唯一的悬念只在于——谁是最赚的那部？

第二档，是《红毯先生》《我们一起摇太阳》与《熊出没：逆转时空》。

宁浩执导、刘德华领衔主演的《红毯先生》，在近几年春节档影片中非常特别。

这种特别并不体现在它早早于平遥开幕，释放了相当大的口碑，定档后又改档到大年初一，而是说宁浩抛却了过往“疯狂”系列电影的躁动与辛辣，玩起了极简主义风格。

它看似是对娱乐圈的大揭秘，要平等地“创死”内娱每一个人，但实际上的主题是关于人与人的沟通。

这一点在影片的宣发策略上表现得要更为明显。该片前期主打根据娱乐圈999件真实事件改编，但近期主打的slogan是“不是八卦片，不玩爆笑梗，不走合家欢”和“让观众自己选择”。

这样一部走极简主义风，且只有刘德华一个人担纲的影片，很难撬动足够大的观影人群。

《熊出没》系列影片已经走到了第十个年头，不仅票房稳中有进，还培养了相当一大批受众，去年在有《深海》竞争的情况下，都能拿到近15亿的票房，想必今年的成绩也不会差。

我们甚至可以说，《熊出没》是春节档影片的试金石，打不过它的很难说是赢家。

彭昱畅、李庚希主演的《我们一起摇太阳》，是韩延导演“生命三部曲”的终章。

前两部《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》都取得了非常优异的票房成绩，但就演员阵容而言，是春节档五部真人电影中最弱的一部。

该片目前的排片和预售都不容乐观，如果前期不能以超高口碑迅速出圈，即使在付出巨大宣发费用的前提下，也很难在竞争激烈的春节档中分到一杯羹。

第三档，是《八戒之天蓬下界》与《黄貔：天降财神猫》这两部国产动画。

相比于同为动画电影的《熊出没》，两部影片在微博、抖音等平台的热度都十分堪忧，在大年初一的排片加起来不到0.5%。

片方除了宣布定档以外也几乎看不到更多宣发物料，最终票房加起来恐难达到5000万，属于炮灰。

而这两部电影能在春节档这种大档期充数，正是对今年春节档怪现状的一种折射。

今年的春节档，很不健康

纵观最近几年的春节档，不论影片整体质量如何，预售阶段领跑者又是否能笑到最后，都有个相当统一的特点——

影片类型繁多，观众可选择性较强。

在往年，即便观众看完了一部合家欢喜剧，也可以选择观看其它类型的影片。

21年，喜剧片有《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，奇幻片有《侍神令》，爱情片有《人潮汹涌》，奇幻&冒险片有《刺杀小说家》，动画片有《熊出没·狂野大陆》。

22年，喜剧片有《这个杀手不太冷静》和《四海》，战争片有《长津湖之水门桥》和《狙击手》，剧情&励志片有《奇迹·笨小孩》，动画片有《熊出没·重返地球》和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。

23年，喜剧片有《满江红》和《交换人生》，科幻片有《流浪地球2》，谍战片有《无名》，体育&励志片有《中国乒乓之绝地反击》，动画片有《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》。

但放眼望去，今年的春节档只有喜剧和动画两种类型。

即使不是真正的“史上最弱”，也一定是史上类型最单一的一年。

考虑到《熊出没·逆转时空》也有相当强的喜剧色彩，我们甚至可以说，今年的春节档只有两种类型——喜剧，以及批皮喜剧。

形成此种特点的原因多种多样。

比如经历多年疫情，投资较大的大片没有足够的时间在今年春节档上映，比如万众期待的《封神2》和《志愿军2》。

比如春节档历来有非常强的合家欢属性，即使是几个月拍好的喜剧，只要质量说得过去，肯投入巨额宣发费用，就可以大卖。

比如影企投资在最近几年趋于谨慎，往往是多家公司参投、互投，而不是像过去一样主控主发。

但这样做的后果相当严重。

就观众层面而言，会给他们造成相当大的选择障碍。

毕竟观众就是再想笑，再想看合家欢，有多少人会真正选择连续观看两部以上的喜剧片呢？

就行业层面而言，是头部影片竞争严重，并大幅挤压腰部影片的票房空间。

今年春节档另一个不健康的点，是缺片，且非常缺大片。

如果不算那两部可以忽略不计的动画，今年春节档只有六部影片，是历年来最低的一次。

周星驰执导的《美人鱼2》要剪去吴某凡的戏份，补拍，并添加大量特效；徐克执导的《射雕英雄传之侠之大者》没来得及；成龙主演的《神话》只上演了“狼来了”的故事没真正定档……

当然，即使不算导演费和演员片酬，单以宣发费用而言，春节档目前几部头部影片投入的费用也很少低于一亿。

但这里的大片，单指在投资规模、拍摄周期、演员阵容、观众期待等方面都很强的大片，如科幻大片《流浪地球》系列，战争巨制《长津湖之水门桥》，而许多观众对于大片的期待是非常高的。

没有了大片坐阵，其实并不能有效释放观众的观影热情。

而这种观影热情能否转移到喜剧片上，又能转移多少，还要打一个问号。

结语

以上，是今年春节档影片的卖点、特点以及隐忧。

尽管我们不能准确知道，谁是最卖座的那部，谁又可以打破行业预期，达到40亿+级别。

但我们可以预见的是，今年春节档的“口水大战”，起码会达到去年的程度，甚至比去年更加严重。

而这，不管是对春节档而言，还是对国产电影的现状而言，都不是一件好事。