文|青眼

二月的第一天，欧莱雅中国正式迎来两位高管的履新。一位是新任欧莱雅北亚总裁及中国CEO Vincent BOINAY，另一位则是首位欧莱雅中国副首席执行官马晓宇。事实上，不仅仅是欧莱雅集团，仅今年1月，已有包括珀莱雅、丝芙兰、立白等在内多个企业官宣了高管变动。

值得一提的是，面对大环境的不确定性和变化不断的市场，2023年以来美妆行业从国内到国际市场，早已开启了一轮新的组织架构调整。据青眼不完全统计，自2023年至今，包括欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、珀莱雅、逸仙电商等国内外共有28家企业进行了超70+起人事变动。这一定程度上，也映射出美妆行业的发展动向。

中国市场或迎来政策转向

青眼注意到，早在2023年三季度财报中，欧莱雅方面提到，北亚区是唯一一个销售额增速未跑赢集团的地区，主要原因是中国内地和日本旅游零售市场调整。或正因为此，此次欧莱雅中国的高层变动，被不少人解读为是针对中国市场战略的调整。

欧莱雅在此前的任命中提到，Vincent Boinay曾长期从事旅游零售业务相关工作，2014年他被任命为全球旅游零售总经理，开始对欧莱雅的旅游零售业务进行改革，逐步助推旅游零售业务成为欧莱雅的主要增长动力。或许，Vincent Boinay的上任也意味着中国旅游零售业务将迎来新变化。

此外，欧莱雅集团还新设欧莱雅中国副首席执行官一职，分管欧莱雅中国业务部门，由现任欧莱雅中国高档化妆品部门总经理马晓宇担任，同时其还将继续负责欧莱雅中国高档化妆品部，领导其他3大事业部。这位欧莱雅中国资深女高管的升任，不仅代表着欧莱雅集团对其工作能力的认可和期待，更意味着欧莱雅本土化进程正在进一步加速。

事实上，对于巨头们而言，中国市场一直都是一个无法舍弃的富矿。2023年以来，多家头部企业都对中国区的人事进行了调整。

如就在今年年初，强生（中国）有限公司发生工商资料变更，Declan Timothy Rooney（戴康澜）卸任法定代表人。对此，强生方面回复青眼称，“戴康澜目前已卸任科赴中国总裁一职。”科赴即强生集团分拆消费者健康公司，根据公开资料显示，科赴中国新任总裁为沈馥安，她曾任强生亚洲大都会消费者健康副总裁兼区域董事总经理等职务。或许，这位具有亚洲管理经验的新总裁，也将给科赴中国带来一些不一样的变化。

除此之外，还有一些美妆企业中国区高管已然履职一段时日，如2023年初履新的资生堂中国CEO梅津利信，最近就正在对资生堂中国区人事结构进行新一轮的调整，此举也被不少外界人士解读为其是意在应对中国市场疲软而采取的调整措施。对此，资生堂也对外回应称，中国区正在“打造更整合、更敏捷的组织架构”。不难看出，下一步资生堂中国区的其他业务部门高管或也将迎来系列变动。

相比之下，科蒂中国今年换帅则颇为频繁。2023年2月，科蒂官宣陈旻为中国区总经理。彼时，陈旻还对外表示，“科蒂中国将继续抓住高端市场香氛彩妆、科技创新等市场机遇。”但同年7月，陈旻就低调离职。据了解，目前科蒂中国“一把手”暂由科蒂亚太区执行副总裁陈立乙暂代。不过，从2023年的举措来看，科蒂中国整体的政策方向暂未改变，发力点仍为高端市场。

此外，皮尔法伯中国区去年也迎来新CEO Antonin Godin。据了解，此前Antonin Godin曾任诺奥思(NAOS)集团中国CEO，在他就任期间，贝德玛品牌销售额在2018年首次突破10亿元，2022年双11销售GMV同比增长104%。可以看出，这家曾凭借雅漾成为中国敏感肌护肤市场“顶流”的企业，正准备对中国市场进行新一轮的优化调整。

可以看出，2023年以来中国区换帅的国际美妆集团们，都在雄心勃勃地对市场进行调整和提振，中国市场的持续增长或许将是他们未来一年甚至更久的任务。但从今年以来中国美妆市场的疲软态势来看，这些新上任的首席执行官们压力并不小。

值得一提的是，在青眼梳理的人事变动当中，有不少美妆企业高管都曾在中国区任职。

如欧莱雅集团前北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞，今年就将正式升任欧莱雅集团全球增长官；而同为欧莱集团前中国首席执行官斯铂涵，加入LVMH集团，任LVMH集团美妆部门CEO。此外，资生堂现任社长兼首席运营官藤原宪太郎、花王集团专务执行董事西口徹、POLA集团董事长兼总裁横手喜一，在升任集团总部职位之前，均为中国区“一把手”。

从这一方面来看，中国市场仍然是各大头部美妆集团，尤其是亚太地区美妆集团的重中之重。而中国地区的任职经验，也是高管们相当重要的关键履历。

6家CEO履新，高层加速“洗牌”

毫无疑问，美妆集团换帅往往意味着企业将走向一个新的发展周期。据青眼不完全统计发现，2023年以来至少有6家企业迎来了新的“一把手”。

这当中，资生堂新任社长藤原宪太郎、LG生活健康社长兼CEO李正爱、POLA集团董事长兼总裁横手喜一已经履新满一年，而由他们所掌舵的企业状态也基本代表了去年以来日韩企业的生存现状。那么，今年日韩美妆企业的状态又会如何呢？

藤原宪太郎接任资生堂“一把手”时，正值资生堂发展的关键时期。彼时，资生堂刚官宣全新的三年中期战略，并宣布将从“防御”转化到“进攻”状态。不过，受日本排放核废水的影响，资生堂在2023年并未达到原本的业绩预期。藤原宪太郎也在新闻发布会上公开表示，“集团认为核污水排放的影响，将继续影响2024年第一季度的业绩。”

此外，资生堂还宣布将布局口服美容赛道，并打造内在美业务“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”。就在近日，资生堂宣布将自2月起推出该业务的首批三个品牌，包括“TUNE BEAUTE”、“ROOTINA”和“The Collagen”。

LG生活健康在2023年则迎来了历史上首位女性CEO李正爱。从LG生活健康今年的财报表现来看，新任CEO并没有能够快速挽救其业绩下滑态势。不过，曾任职LG生活健康奢华化妆品事业部的李正爱也采取了不少的新措施，包括升级THE WHOO后天气丹PRO以进一步赢得高端化妆品市场；收购高级化妆品品牌“hince”，期望以此抢占以日本为首的MZ世代高端市场。去年11月，LG生活健康还乘着“纯素”的热度，推出了具有环保概念的新品牌“Ugly Lovely”。

同属于日系企业的POLA去年中国区表现虽仍然不佳，但整体业绩仍然处于增长态势。与此同时，横手喜一也带来了不少新政策，如推出新定制香水品牌“ERAM”、出资百万成立医美公司等。值得注意的是，POLA还于去年11月首次设立中国总部，并由高谷诚一任董事长，而这也是POLA强化对区域市场领导力、及加速全球扩张的重要一步。

除日韩企业外，还有不少其他国际品牌也迎来了新的“一把手”。如今年1月，欧舒丹集团现任董事总经理Laurent Marteau被任命为集团首席执行官，欧舒丹集团也表示，这也是欧舒丹向地理平衡、多品牌集团的转变的一部分。

新岗位、新趋势

从2023年高管变动的新岗位来看，国际美妆市场主要有两个趋势，一是头部集团对可持续发展的加码，二是奢品集团开始加速布局美妆。

首先是可持续发展。不可否认的是，可持续发展现如今已经成为全球美妆企业的重要议题之一。典型如，ESG报告已成为不少企业的标配，包括“零碳目标”“环保公益”等也被写入到企业中长期发展规划之中。

如2023年，雅诗兰黛集团任命了首位首席可持续发展官，由集团可持续发展高级副总裁Nancy Mahon担任。

根据雅诗兰黛集团公告，作为集团首位首席可持续发展官，Nancy Mahon将负责雅诗兰黛集团后续可持续发展计划的战略整合和实施，同时负责集团ESG报告。事实上，早在2014年，Nancy Mahon就被任命为雅诗兰黛集团可持续发展高级副总裁，与雅诗兰黛集团领导层合作制定了集团气候和环境倡议战略。此次Nancy Mahon的升任，无疑意味着雅诗兰黛集团意在将可持续发展战略放在了更高的位置之上。

雅诗兰黛集团总裁兼CEO Fabrizio对此也表示，任命Nancy为首席可持续发展官是公司加强可持续发展战略和不断创新的重要一环。

除雅诗兰黛集团外，合并成功的帝斯曼-芬美意也在今年任命了集团首席可持续发展官Katharina Stenholm，这也是帝斯曼-芬美意合并后的首个人事任命。根据公告，Katharina Stenholm会在帝斯曼-芬美意此前计划的基础上，为其制定新的ESG战略。

今年1月，资生堂也正式将“D&I战略推进部”更名为“DE&I战略推进部”，以更深入地推进企业构建包容性和多样性的组织环境，以建立公平的环境为最终的目的。而早在去年年初，资生堂就任命了广藤绫子为新首席DE&I官、富田千秋为DE&l总助理。

第二是奢品集团们纷纷开始重仓美妆，最典型的例子是开云集团和历峰集团均设立了美妆部门负责人的新职位。

今年2月，开云集团任命Raffaella Cornaggia为美妆部门CEO。Raffaella Cornaggia曾先后就职于欧莱雅集团和雅诗兰黛集团，并曾负责Tom Ford Beauty、M.A.C、Aerin等多个知名品牌。开云集团的种种动作，也让不少人猜测其预备收回旗下品牌的美妆业务。不过，从欧莱雅集团和科蒂集团的公开回复来看，或许近几年里面开云集团暂不会将品牌收回，但从长久来看，开云集团无疑已开启了对美妆板块的深度布局。

去年九月，历峰集团宣布成立全新高级香水与美容部门Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté，并由Boet Brinkgreve任首席执行官。公开资料显示，Boet Brinkgreve在香水与香料行业有着30多年的经验，曾担任帝斯曼-芬美意集团原料部门和集团采购总裁。

LVMH集团则在去年一口气官宣了包括美妆部门CEO在内的12个人事任命，除了美妆部门CEO斯铂涵外，还重新任命了丝芙兰总裁兼首席执行官、丝芙兰首席全渠道和数据官、Dior美妆总裁兼首席执行官、Dior美妆全球执行副总裁、帕尔马之水首席执行官等。

值得一提的是，目前奢品集团在美妆领域的野心更多展现在高端香水和彩妆领域，奢品集团对高端市场的重视，也一定程度上证明了高端美妆市场仍具有相当不错的发展势能。

国货美妆：3位高管离任，研发仍是重头

当然，国内美妆企业去年也经历了几波人事更迭，包括珀莱雅、逸仙电商、欧诗漫等多家化妆品企业都公布了重要人事任命。

如在前不久，珀莱雅CMO叶伟离开了任职6年的珀莱雅集团。不少行业分析人士认为，珀莱雅在近几年内成为中国第一美妆公司，离不开叶伟复用宝洁市场体系。对此，珀莱雅也作出回应，称叶伟变动不会影响公司正常运营。从珀莱雅当前业绩情况来看，叶伟的离职也并不会改变珀莱雅集团的整体大单品和营销策略。

此外，在2023年年初，贝泰妮发布公告宣布原贝泰妮董事、副总经理董俊姿离职。对于这位原“二把手”的离职，贝泰妮也曾回应称，贝泰妮已经搭建起了一个完善、成熟的组织架构和团队，董俊姿的离职不会对公司业务产生影响。

官宣董俊姿离职后，贝泰妮还同步任命包括时任贝泰妮研究院执行院长王飞飞在内的三人为公司副总，其他两人分别为贝泰妮总裁营销助理张梅，贝泰妮财务总监、董事会秘书王龙。三位新副总分别来自于贝泰妮的研发、电商和财务部门，这也是当前国内美妆企业的重点部门。

另在去年8月，任职近10年的欧诗漫前研发中心总经理霍刚宣布离开欧诗漫。而就在去年7月，欧诗漫还刚刚官宣了两位研发负责人。新任首席研发创新官朱龙曾担任宝洁公司全球研发副总裁，负责宝洁全球上游技术和产品战略的设计和推广；而新任研发创新中心产品技术开发部高级总监关喆，也曾担任北京宝洁首席科学家。

青眼梳理了国内头部企业10个重要人事任命后发现，除了掌握企业整体发展方向的决策层外，其他高管变动均集中于研发创新端。实际上，早在2022年，就有不少企业官宣新的“首席科学家”等职位。由此可见，研发创新已成为国货品牌构建核心竞争力的关键一步。

总体来看，国际巨头的人事变革大多集中于品牌营销、供应链渠道和可持续发展端，而国内企业更多聚焦于企业经营和科研人才。但不论是国内企业还是国际巨头，人士变革的内核仍然是企业面对市场新的大环境进行的政策调整。面对瞬息万变的美妆市场，只有时刻跟随市场变化及时革新，才能保持强劲的市场竞争力。