文 | DoNews 张宇

编辑 | 杨博丞

春节是中国最重要的传统节日之一，也是旅游市场的黄金时期，按照法定假期，2024年春节放假8天，成为史上最长的春节假期，旅游行业也因此被寄予厚望。

2023年春节，旅游市场迎来了疫情之后的全面复苏，春节假期旅游人次突破3亿大关，旅游收入突破3000亿元。2023年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

而2024年春节假期或将继续保持高增长态势。美团、大众点评数据显示，截至目前，年三十至大年初八的旅游消费（含酒店民宿、景点门票、交通等）提前预订量较去年增长约7倍。北京、上海、三亚、哈尔滨、重庆、成都、广州、西安、西双版纳、北海成为Top10目的地。

值得一提的是，“南北互跨游”成为2024年春节假期旅游的关键词。从2023年12月至今，哈尔滨凭实力出圈，引起一波东北冰雪旅游热潮，再加上南北文旅局积极互动与助推，“南北互跨游”的趋势将延续至春节假期。

交通运输部副部长李扬也在国新办发布会上表示，今年春运全社会跨区域人员流动将创历史新高，预测40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等。其中，传统营业性运输，包括铁路、公路、民航、水运客运出行人次预计有18亿人次，其余80%的人群都将是自驾车出行，自驾车出行将创历史新高。

随着春节假期的开始以及春运火车票的开售，春节旅游市场正在逐渐升温。

一、长线游复苏，OTA受益

长线游复苏是2024年春节假期旅游市场的一个重要特征。

途牛表示，从目前的预订情况看，国内长线游将继续主导春节旅游消费市场，订单占比超过50%。随着春节假期的临近，周边游、本地游订单还会迎来预订高峰。途牛旅游网副总裁齐春光表示，东北部分地区的旅游接待资源已经接近饱和，“这个火爆程度是以前没有的”。

同程旅行发布的《2024年春节旅行趋势预测报告》也显示，截至目前，2月8日至2月17日之间出发的机票搜索热度同比上涨近2倍，“北上看雪”和“南下避寒”贯穿整个春节假期。在同程旅行平台上，哈尔滨、漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。

事实的确如此。在北京工作的刘阳告诉DoNews，春节假期只想找个海边躺着，放松放松一下心情，“我早就订好了海南三亚的民宿，工作以来很少有机会出游，这个适合海边度假的假期，一定不能浪费。”

无独有偶，在武汉读大学的张良早早制定了北京旅游攻略，做了一份火遍全网的“特种兵式旅游”计划：清晨到天安门广场看升旗，一路游览故宫、南锣鼓巷、什刹海、鼓楼、雍和宫、圆明园、颐和园、北京庙会等等，“疫情憋了三年，想赶在毕业之前抓紧游览一下大好河山”。

一位旅游行业从业者向DoNews表示，疫情期间积压的旅游消费需求如今正在不断释放，随着春节旅游市场持续释放出积极信号，许多景区迎来大量游客，消费者的出行需求更为强烈，会进一步释放消费潜力，对整个旅游市场的信心提振具有十分重要的作用，预计春节假期南下避寒仍是首选，长线游复苏明显。

OTA（在线旅游平台）的经营业绩也预示着春节假期旅游行业即将迎来蓬勃发展。

根据携程财报，2023年第三季度，携程的总营收为134.7亿元，同比增长99.4%；净利润为46.4亿元，同比增长1793%，其中2023年前三季净利润为86.6亿元，同比增长3539%。

同程旅行的财报也显示，2023年第三季度，同程旅行收入达33亿元，同比增长61.1%，创下历史新高。其中，住宿收入同比增长37.7%，达到11.3亿元，国内酒店间夜量较2019年同期增长100%；交通收入同比增长70.3%，达到16.8亿元。此外，美团2023年第三季度财报显示，到店、酒店及旅游业务在第三季度交易额同比增长超90%。

不难预测的是，随着各地旅游市场拼服务、卷内容、玩花样，以及超长假期的加持，春节旅游市场的热度将再上一层楼。

二、出境游市场迎风口

长线游之外，出境游高速增长也是2024年春节假期旅游市场的一大亮点。

2024年被视为出境旅游市场全面恢复的关键一年，有望给旅游市场带来更多增量，在同程旅行平台上，2024年春节出境游机票的搜索量及跟团游产品咨询量均超过2019年同期水平。

自2023年以来，包括格鲁吉亚、泰国、突尼斯、马来西亚、斯里兰卡在内的多个国家纷纷宣布，对中国游客免签。在免签政策影响下，中国游客出境游的需求大幅提升，尤其是中国与新加坡互免签证的消息公布以后，各大OTA平台上关于新加坡即时搜索热度迅速上扬。飞猪数据显示，免签新政策宣布后1小时，新加坡机票搜索量环比增长超15倍、酒店搜索量环比增长超6倍。

途牛报告显示，随着春节假期的临近，平台上的签证咨询量明显上升、出入境机票查询预订量明显增加、中国香港和中国澳门两大目的地的单资源产品预订呈现明显上升趋势。另据携程数据显示，截至目前，在提前预订周期一致的情况下，内地游客预订春节期间赴澳门机票预订量同比去年春节增长超97%，酒店订单量增长57%，门票预订量同比增长超过133%。

众信旅游的报名数据显示，春节整体团队总量较2023年十一黄金周增加了50%以上，出游人数增长45%左右，其中北欧春节市场较去年十一假期增长500%左右，澳新春节市场较去年十一假期增长550%。众信旅游指出，西班牙、葡萄牙、希腊、迪拜、文莱、南美洲等气候相对温暖的目的地也成为今年春节假期出游的新方向。

“出境旅游的热度从元旦假期延续至春节假期，目前出境游的热度远超预期，今年春节应该会创下成交新纪录。”上述旅游行业人士向DoNews透露，“一个十分明显的现象是，目前各航空公司已经提出春运期间新增国际定期航班及加班包机安排超过2500班，其中大部分航班拟于春节假期前后执行，且大部分新增航班集中于东南亚、日本、韩国等周边国家和地区。”

截至目前，春秋旅游表示，其春节期间的所有欧洲线路均已成团，部分目的地如西班牙及葡萄牙、北欧、英国等方向的旅游线路产品已经售罄；广之旅称，截至目前春节的旅行团预订已进入“收尾”阶段，出境长线游的收团情况已达九成；途牛也表示，其2024年春节团期北欧方向的热门旅游产品于2023年12月初便已售罄。可见，出境游的火爆程度可见一斑。

三、旅企抢滩春节旅游市场

面对需求旺盛的春节假期旅游市场，不少旅游企业已经在积极备战。

此前，中青旅在投资者互动平台上表示，公司旗下乌镇、古北水镇景区充分挖掘景区内特色资源，推出长城冰雪嘉年华、冰屋火锅、冬日泡汤、跨年派对、篝火狂欢等主题活动及针对元旦春节假期的各类特色套餐产品；旅行社板块细化产品分类，设计以亲子旅行为主题的“学院博物派”、年轻人偏爱的“自然探险派”、陪父母旅行的“避寒度假派”、钟爱欧洲历史文化的“历史情怀派”等多层次产品类型，推出“欧洲极光系列”“亚非文化探索系列”“环球邮轮系列”等多个春节寒假产品系列

首旅酒店也在投资者互动平台上表示，针对龙年春节，公司中高端酒店将大力开展产品和营销创新，在餐饮经营方面推出不同种类的中式、西式新春家宴与新年套餐，以及各种年货类食品。

峨眉山A也表示，今年春节期间，公司将持续打造第25届峨眉山冰雪温泉节，提升旅游消费热度，同时还推出了“引团入峨”若干措施，包括全山游、大团游、入境游等优惠政策，持续刺激国内外团队游市场。丽江股份则结合丽江民族大融合的文化和民俗元素，设计挖掘了一批具有丽江特色“年味”的旅游产品。

与此同时，各地景区也在为争抢游客想尽办法。

为迎接游客，各地景区纷纷推出新春优惠政策。据不完全统计，截至目前，已有13地发布了景区门票减免、半价优惠、限期免费开放等政策，其中包括多个5A级旅游景区，比如2024年3月底前，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花这“三州一市”将推行国有4A级及以上旅游景区门票“买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。

不过，不容忽视的是，春节假期是旅游市场的旺季，旅游供给相对紧张，如何保障服务质量是一个重要的挑战。同时，由于消费者需求的多样化，如何满足不同消费者的需求也是一个巨大的挑战。