文|文化产业评论 李寻欢
编辑|时光
陈祉卸任中国儒意董事，掌舵万达电影，意味着儒意与万达初步完成整合。至于儒意能否打通内容制作、电影发行、宣传营销、IP开发的全产业链条，将儒意乃至国产电影带去一个更大的领域，仍旧要打一个大大的问号。
连续三天单日票房10亿+，总票房45亿+，今年春节档在票房上仍旧延续了往年的红火。
在中影、光线、新丽等众多影企中，有一家在今年的春节档显得非常特别，即儒意影业。
它是《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》这三部影片的主要出品方，是《热辣滚烫》的联合出品方。
今年春节档最卖座的四部电影，它都占有一定的投资份额。
眼光为何如此之好？资源为何如此之多？未来还会如此成功吗？
这就不得不提及，儒意影业最近的一个大动作。
一、从演员到“40亿姐”
2023年7月，儒意用22.6亿元收购北京万达文化产业集团持有的万达投资49%的股份，间接持有万达电影9.8的股份。
12月，儒意又以21.55亿元的价格收购万达投资51%的股份，至此，儒意全资控股万达投资，并间接持有万达电影20.68%的股份。
2024年1月29日，万达电影发布公告，由前儒意影业董事陈祉希接任万达电影董事长、总裁。
2月4日，儒意+万达主控的电影《西游记真假美猴王》官宣，并发布先导海报。对于大众来说，万达电影的名号十分响亮，而陈祉希则相对显得名不见经传。
陈祉希是谁？她凭什么成为万达电影新董事长、总裁？她又将驾驶着这艘巨轮驶向何方？
陈祉希，原名陈曦，82年生人，毕业于中戏2000级表演系。
尚未毕业时，她就一猛子扎进了表演的大门，在与斯琴高娃合作的《走出蓝水河》中饰演“一枝花”，并得到对方的赞誉。
因为该角色成名的陈祉希，被一些人称为“小刘晓庆”，但她本人对这个称呼并不满意：“我就是我，非‘小刘晓庆’。”
之后，陈祉希又出演了《镇长》《幸福还有多远》等多部国剧，从配角一步步走向主角。
但陈祉希显然并不想在演员的大海里继续游猎，因为做演员总是处在被挑选的状态，让她没有安全感。
“事实上在你体味不同人生的时候，你还记不记得你自己的人生是什么，我觉得没了，你会发现你每天都在演别人。”
2010年，当了7年演员的陈祉希做出一个大胆的决定：从台前转战幕后。
她在林心如主演的《活该你单身》首次从事执行制片的工作，到了黄渤主演的《假装情侣》，孙红雷主演的《边境风云》，则升级成了制片人。
陈祉希制片生涯的最大转折点，是《人在囧途之泰囧》（下称《泰囧》）。
尽管徐峥是彼时国内最知名的喜剧演员之一，但当时的市场钟爱大导，演员转导演对投资方来说风险太大，没有多少人看好，本来谈好的合作也一度面临流产。
但刚当制片人没两年的陈祉希，却非常看好这个项目。
“现在中国电影行业里面，最好的喜剧演员有谁？徐峥、黄渤、王宝强，把三个都凑一起了，你都不敢赌他能卖两个亿，那还玩什么？电影就不用做了。”
陈祉希自掏腰包投了数百万，到泰国参与实地考察，又到处帮徐峥拉投资，最后从光线拿到了3000万的投资，让《泰囧》得以与观众见面。
2012年贺岁档，《泰囧》上映当天票房就达到了3800万元，总票房最终达到了12.7亿元。
在此之前，10亿+级别的电影在国内只有两部，还全是好莱坞大片，即2010年上映的《阿凡达》与2012年4月重映的《泰坦尼克号》。
《泰囧》不仅成为国产电影影史票房冠军，还一举将国产片票房上限拉到了10亿+级别。
这是国产电影在内地市场对好莱坞的一次成功反击，也是许多热钱涌进电影界的开端。
银幕总数连续多年保持10%以上的增长，特效影厅越来越多，大投资电影一部接一部，中小成本的喜剧电影越来越多，市场也更愿意接纳演员转导演。
图源：灯塔专业版
仅此一战，就让陈祉希声名鹊起。
很快，陈祉希就迎来了制片生涯的第二个巨大成功。
2015年，陈祉希担任制片的《煎饼侠》和《唐人街探案》先后上映。
《煎饼侠》尽管口碑较差，但仍然挺进国产片10亿+俱乐部行列，之后，陈祉希和导演大鹏高度绑定，《缝纫机乐队》《吉祥如意》《保你平安》《热烈》全是陈祉希担任制片人，而大鹏导演作品的质量与演技都在稳步上升。
2023年6月，大鹏凭借《第八个嫌疑人》与胡歌一同获得金爵奖影帝，陈祉希在微博公开发文。
“兴奋的一夜没睡，同一个晚上，做演员你拿影帝，做导演你的电影是闭幕影片，一直努力就会成功，你做到了！下一个九年我们继续努力！”
由陈祉希担任制片人的《泰囧》票房火爆，间接促进了泰国旅游业的发展，所以顺利说服泰国旅游部部长，让《唐人街探案》获得了在曼谷大皇宫广场的拍摄权。
比起《煎饼侠》，该片票房稍次，总票房为8.23亿，但对于这样一部中等体量的悬疑喜剧片来说，仍然是大赚特赚。
该片大幅提升了陈思诚在业内的知名度，也让唐探发展成电影宇宙成为一种可能。
今天，三部唐探已成为最卖座的国产系列片，后续的《唐探1900》和唐探剧集也在开发之中。
《唐人街探案》不仅再次证明了陈祉希的眼光，还让她得以进入儒意影业。
投资人出身的儒意董事长柯利明与陈祉希十分相似，都喜欢选用新人导演。
2014年，柯利明就选中筷子兄弟拍摄《老男孩之猛龙过江》，还一举让《小苹果》成为国民神曲。
次年，因为《唐人街探案》的合作，陈祉希正式加盟儒意影业，担任总经理。仅仅5年时间，柯利明与陈祉希的强强联合，就推出了《动物世界》等多部票房口碑双丰收的佳作，让儒意在2020年上市。
今日，儒意影业已成为港股市场市值第一的民营影企。
在整合行业资源、把控内容制作、担任投资人之余，陈祉希还担任过一段时间的经纪人。
彼时，潘粤明深陷婚变风波，而在危难之中，陈祉希助他重返小荧幕，2017年，潘粤明凭借一人分饰两角的《白夜追凶》大爆，近年主演的《鬼吹灯》系列也有相当大的受众。
而陈祉希这位雷厉风行，被业内称为“40亿姐”的制片人，也即将参与更大的战役。
二、当百亿制片人入主万达
儒意上市次年，有两个非常成功的项目。
一个是韩延导演的《送你一朵小红花》，该片虽是横店与联瑞主控，但由于陈祉希是韩延前作《动物世界》的制片人，在出品方中排名第三的儒意仍然拥有不少投资份额。
另一个，则是贾玲首次担任导演的《你好，李焕英》。与该片同期对垒的是陈思诚的《唐人街探案3》，该片是当年春节档的头号种子，大年初一当天就卖了10个亿，这一单日票房纪录至今无人能打破。
但儒意影业联合猫眼以15亿票房为基准线为《你好，李焕英》做了保底发行，其中，猫眼是联合保底，儒意影业是最大保底。
最终，《你好，李焕英》口碑大幅领先《唐人街探案3》，斩获了54.13亿票房，成为当年春节档票房冠军，国产影视票房亚军（现在是季军）。
尽管儒意影业并未公布具体的分成方式，但可以肯定的是，既是最大保底发行方又是第二出品方的儒意，从该片中获得的净利润不会低于5个亿。
再算上陈祉希近年来直接担任制片人的《保你平安》等影片，联合开心麻花、阿里影业主投主控的《独行月球》等影片，陈祉希早已成为“百亿制片人”。
“我参与的每部电影我都有投资，除了电影，我还投资很多领域，到目前为止所投资项目平均收益率都在200%—300%，做投资人尤其是天使投资的感觉很刺激。”
陈祉希主控作品的投资回报率，放眼整个电影界都是相当罕见的。
另一边，万达电影也的确红火过几年，靠着11.6亿的《煎饼侠》、16.79亿的《寻龙诀》等影片，一度成为最耀眼的民营影企。
2016年万达年会之际，王健林还对旗下院线、发行、影视的总经理进行过提拔。
但万达电影在十多年间，换过六任总经理，从奠定业务基础的宋歌，到巅峰期的叶宁，再到担任总经理仅一年就跳槽的赵方、蒋德富，不约而同选择不在万达电影长久工作。
其中，叶宁去了华谊担任CEO，赵方去了华纳中国担任董事总经理，蒋德富去了博纳担任总裁，万达也被业内戏称为“黄埔军校”。
2013年9月加入万达，2020年离职的郑剑锋，是万达电影的副总经理，历经赵方、蒋德富、袁鑫、姜伟和尹香今这五位总经理。
2023年4月，在接受第一导演采访时，郑剑锋对万达电影很是感恩。
言辞间，他曾提过万达跟光线、博纳等影企的不同，比如光线等影企是王长田老板亲自抓，而万达的项目是一群职业经理人在管理。
这么做有不少好处，比如万达“最守规矩”，不接受行业内乱七八糟的条约。它是基于万达广场的地产思维，凭借着稳定，在院线、发行等领域做全产业链。
但在这样的环境里，每个人都是一个“小螺丝钉”。
所有项目又都有一定的制作周期，万达电影“最惨就是频繁换领导”，当领导对之前的项目作出改变，他会有很多的“无奈感”，因为“处境是完全被动的”。
几年下来，万达电影主控的电影项目大幅减少，多是以参投为主，或者直接用联合出品的形式。
用曾茂军的话说：“万达电影正在降低主控影片的风险，以减少影视业绩对上市公司的影响。”
儒意与陈祉希入主万达电影，无疑是一步好棋。万达电影手中有院线，旗下五洲发行全年发行的电影一度占据全年票房的四分之一，时光网则布局IP与衍生品开发，儒意手中影视制作、流媒体以及游戏业务，陈祉希则拥有强大的内容把控能力。
儒意+万达的合作，很可能意味着打通内容制作、院线发行、宣发营销、衍生品开发的全产业链条，实现从上游到下游的全面打通，完成电影IP的深度开发。
结语
2月4日，儒意官宣动画电影《西游记真假美猴王》。
该片由柯利明担任总监制、总出品人，陈祉希担任总制片人。
导演赵霁，曾执导过追光动画出品的《新神榜》系列，动作捕捉则由六小龄童和马德华这两位因86版《西游记》享誉全国的演员负责。
在官宣该项目当天，儒意还发布了先导海报，万达旗下的时光网则宣布与景德镇陶瓷大学合作，联合100位学生雕刻100个美猴王，走了打通全产业链条的第一步。
而一旦儒意+万达成功，便丰富了影企的盈利模式，提升了电影项目的稳定性，意味着国产电影的新可能。
至于这个可能性有多大的落地空间，在未来一两年就会见分晓，且让我们拭目以待。
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