文｜江瀚视野观察

每到逢年过节，买黄金几乎都是中国人的一个习惯，辛苦了一年买点金银首饰送给家人和亲朋好友是一个传统，不过这个传统今年却有些意外，这就是春节黄金销售热和抢购潮相叠加，为啥会火成这样？抢黄金成潮流到底是怎么回事？

一、春节抢黄金成潮流？

据光明网的报道，龙年黄金又卖疯了！“每天都有客人来变现黄金”“一天1000多条生肖龙金条都卖出去了”“买包不如买黄金”……据媒体报道，上海有金店一天卖出1000多根金条，更有人一口气买了20多万元的金饰…… 尽管金价最高已突破625元/克，但消费者们还是买买买。不过，眼下黄金销售有了新的玩法，越来越多的年轻人会选择购买金条，然后到金店打造自己喜欢的任意一款，据说，这样操作比去商场购买可以省下一条项链的钱。

而据华夏时报的报道，龙年黄金消费持续高涨，相较于去年春节时期的黄金消费，尽管今年黄金价格已经攀升至626元/克，并未浇灭人们的购买热情。春节期间记者穿梭于河南省洛阳市各大黄金售卖柜台发现，各商家门前都是人声鼎沸，前来购买黄金饰品的顾客络绎不绝，有些柜台前甚至排起了长队。

据记者不完全统计显示，与以往购买群体有所不同，今年春节期间80后女性消费者成为购买黄金首饰的主力，而且购买热情持续高涨。除了黄金首饰持续热销外，龙年金条以及一些以龙年为主题的黄金饰品，也备受消费者喜爱。

值得关注的是，尽管国内春节期间黄金消费热潮持续升温，但国际金价却不为所动，并未出现大涨，反而出现大跌。由于美国通胀率大幅攀升令金价承压，数据公布后，国际金价一度暴跌30美元/盎司。截至2月14日国际金价暂时报收于2004美元/盎司，近一周来跌幅为2.25%。

记者在与黄金销售人员交流中发现，虽然去年春节期间购买黄金的顾客也很多，但与今年春节相比较，今年黄金销量增加了一倍，消费者购买热情高涨。有业内人士表示，这与近年来黄金市场下沉有一定的关系。据公开数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元，复合年增长率6.0%，超过一、二线城市和全国平均水平。

而据钛媒体的报道，作为全球最大的黄金市场，中国人对黄金有执念。十年前“中国大妈”爆买黄金，强大的购买力让外国人大为震撼，今天的年轻人也不甘示弱。买黄金主要有两种，一是金首饰，二是金币金条，二者的用途、价格都不同。

金首饰的本质是首饰，只是原材料用了黄金更名贵。首饰有造型、设计，因而比金币金条这种“直愣愣”的产品多一个加工费。金币、金条、金砖就是纯黄金，具有理财属性，价格跟随黄金大盘波动。

二、今年春节的黄金热到底是怎么来的？

每逢春节，中国的大街小巷都弥漫着浓厚的节日氛围。在这个传统佳节里，人们纷纷购买年货，准备迎接新的一年。而在众多的年货中，黄金无疑是最引人注目的商品之一。特别是今年，春节期间抢购黄金成为了一股不可忽视的潮流，我们该如何看待这件事呢？

首先，春节购买黄金已经成为了中国人的一种文化传统。每到中国的传统节日，特别是春节期间，购买黄金在中国社会中确实已经发展成为一种根深蒂固的文化习俗和消费趋势。春节是中国最重要的传统节日，象征着团圆、和谐与繁荣，而黄金在中华文化中历来被视为财富、尊贵和吉祥的象征。在这一特殊时期，人们倾向于购买黄金饰品或金条作为礼物赠予亲朋好友，寓意着对新一年美好生活的祝福和期待。

此外，由于春节恰逢年终奖发放之时，许多职场人士拥有相对充裕的资金来满足消费需求和投资需求。对于不少家庭而言，将部分年终奖金用于购买黄金是对全年辛勤劳动成果的一种保值增值方式，也是对未来生活保障的投资。另外，商家通常会在节日期间推出各种促销活动，吸引消费者购买黄金产品，进一步刺激了市场的活跃度。

其次，黄金市场的变化与市场发展趋势紧密相连，这些年来，黄金消费者的群体结构发生了显著的变化。中老年人固然是黄金市场的传统消费群体，但不可忽视的是，越来越多的年轻人也开始加入到购买黄金的行列中。

一是年轻人开始逐渐认识到黄金饰品的意义。黄金作为一种贵重金属，具有悠久的历史和深厚的文化内涵。它不仅是财富的象征，更是传承和情感的载体。年轻人逐渐意识到，购买黄金不仅仅是为了追求时尚和潮流，更是一种对传统文化的尊重和传承。他们愿意通过佩戴黄金饰品来表达自己的个性和品味，同时也将其作为一种具有特殊意义的礼物赠送给亲朋好友。

二是黄金保值增值的作用也在吸引着年轻人。在当前经济环境下，年轻人对于理财和投资的意识越来越强。他们明白，将资金投入到黄金市场中，不仅可以抵御通货膨胀的风险，还能在市场波动中获得一定的收益。黄金作为一种相对稳定的投资品种，其价格受到全球经济形势、货币政策等多种因素的影响，具有一定的波动性和不确定性。但正是这种不确定性，使得黄金成为了一种具有潜力的投资选择。年轻人通过购买黄金，可以实现资产的多元化配置，降低投资风险，为未来的财富积累打下坚实的基础。

三是黄金市场的变化还与市场营销策略的创新密不可分。近年来，随着互联网的普及和社交媒体的发展，黄金品牌和商家开始利用线上渠道进行营销推广。他们通过社交媒体平台与年轻人进行互动交流，推出符合年轻人审美和需求的黄金产品，打造个性化的品牌形象。这种创新的市场营销策略，使得黄金在年轻人中的认知度和接受度得到了提升，进一步推动了黄金市场的繁荣和发展。

第三，下沉市场的消费崛起也给黄金消费带来了可能。除了黄金市场自身的变化和市场发展趋势的推动，中国地域经济的发展也是导致黄金市场向好的重要因素之一。尤其在中国城市化进程加速的背景下，下沉市场的崛起和发展对黄金市场产生了深远的影响。

一方面，下沉市场消费者购买力的增强直接推动了黄金市场的繁荣。随着下沉市场经济的发展，人们的收入水平不断提高，消费观念也在逐渐转变。黄金作为一种传统的投资品和饰品，深受消费者喜爱。下沉市场消费者在购买黄金时，不仅关注其投资价值，还注重其品质和款式。因此，黄金品牌和商家纷纷推出符合下沉市场需求的产品，满足了消费者的多样化需求，进一步促进了黄金市场的发展。

另一方面，下沉市场的崛起为黄金市场提供了新的增长空间。随着下沉市场消费潜力的不断释放，黄金市场有望在未来继续保持快速增长的态势。黄金品牌和商家可以通过拓展下沉市场渠道、优化产品结构等方式，进一步提升市场份额和竞争力。

第四，黄金的风险我们也必须要认识到。近期，国际金价开始下跌，这可能会对黄金市场产生一定的影响。如果市场能够保持稳定的发展趋势，黄金价格有可能进一步下降，这对于当前的黄金消费者来说，确实需要警惕一些潜在的风险。

回顾前些年，当黄金市场一度繁荣时，不少消费者，特别是大妈们，纷纷涌入黄金市场购买黄金。然而，随着市场的波动，部分消费者因为盲目跟风或过度投资而遭受了损失。这给我们今天的黄金消费者敲响了警钟，提醒我们在购买黄金时要保持理性，避免盲目跟风。面对金价的不确定性，消费者需要更加理性地对待黄金投资。应避免盲目跟风，而是要根据自身的经济状况和投资目标，合理规划黄金消费和投资。

因此，今年春节黄金热的兴起是多种因素共同作用的结果。消费者在享受黄金带来的文化和审美体验的同时，也应关注市场动态，理性投资，以避免不必要的经济风险。