文｜眸娱  

继《我们一起摇太阳》后，《红毯先生》于2月16日晚也宣布退出今年春节档。

至此，加上动画电影《黄貔：天降财神猫》，2024年春节档已有三部影片撤档，在春节档历届过往中实属少见。

其中，《红毯先生》、《我们一起摇太阳》曾被寄予厚望，在上映后观众反馈与影评人评价中也属于上乘，目前两部电影豆瓣评分，前者6.8分，后者7.9分。

三连撤档的新动态背后，也给行业理解春节档带来了些新启示。

春节档适合放什么电影？

按照以往逻辑，应当是适合全家老小一同观影的合家欢喜剧。

不太可能是严肃悲壮的历史战争题材，更无法想象会是老人小孩都有着较高观影门槛的科幻电影。

而事实上，复盘近5年春节档电影票房，其中喜剧电影夺冠的仅有2021年的《你好，李焕英》与2023年的《满江红》。更较真的说，《你好，李焕英》与《满江红》也并非完全意义上的喜剧电影，只能说里面有喜剧元素。

而剩下三年春节档票房首位，则由完全不掺杂任何喜剧元素的战争题材电影与科幻题材电影占据。其中，2023年第二名《流浪地球2》与第一名《满江红》票房差距并不算大，并且由于是《满江红》票房夺冠，在当年还引发过不小的舆论争议。

春节档一个规则被愈发明确：新春节档时代，观众相比于“合群”，更乐于“悦己”。春节档上映的电影类型，开始走向多元化发展。

这也是为何联瑞影业敢于把一部描述两位重症病人恋爱，明显不合时宜的电影搬上春节档银幕的缘故。

除春节档影片多元化给予的“入场券”外，春节这一特殊时期媒体资源在电影市场的高度堆叠，也是造成高质量电影能突破“类型”枷锁实现票房逆袭的关键原因。

受益者包括《红海行动》、《流浪地球》、《你好，李焕英》。其中，《红海行动》春节档首日票房仅有1.29亿排名第四，远不及第一位《捉妖记》的5.46亿以及第二位《唐人街探案2》的3.4亿；《流浪地球》春节档首日票房1.9亿，同样位于第四，不及《疯狂的外星人》、《飞驰人生》与《新喜剧之王》。

春节档期间，观众对于高质量文化产品的大量需求以及媒体对于影视市场超规格的关注报道，导致非主流类型的优质电影往往能在此档期依靠口碑实现逆袭，也造就了每一年春节档冠军的悬念。

这也是为何《红毯先生》与《我们一起摇太阳》在首日票房排片明显处于劣势后，坚持到上映第五日和上映第七日才宣布撤档的原因。除此外，两部电影上映后，观众端给出高评分也给予了二者一些信心。

眸娱观察到，在春节档开启后，排片和票房居于后位的《红毯先生》与《我们一起摇太阳》在对于电影“高品质”报道的数量上，初期并不逊色于今年春节档前三强，但奈何并未像往年一样在观众群体间引发大规模讨论与传播。

春节档看片认准谁？

谁的电影最能代表春节档？

在此之前是每年都宣布“这是最后一部电影”的成龙，现在接替他的是动画片里的一头熊。

眸娱发现，在多家影视公司长年对春节档的经营下，春节档部分电影已形成品牌效应。

其中一部分以导演为核心，形成了春节档电影御用导演，例如韩寒，自2014年《后会无期》后，后续作品《乘风破浪》、《飞驰人生》、《四海》均上映于春节档。同时也包括两次试手都大获成功的新晋导演贾玲。

另一部分则形成了作品IP品牌，最具代表性如《唐人街探案》、《流浪地球》系列，也包括今年的《飞驰人生》。

从业者向眸娱透露，IP在春节档的延续在最初具有巧合性，更多是基于前作在院线大火后，后续作品为了能充分利用衍生出的IP价值，因此选在春节档上映。其中代表案如《长津湖》，前作在2021年暑期档以57.75亿票房成绩占据内地影视总票房首位后，系列作品《长津湖之水门桥》立刻在次年春节档上映并斩获当年票房冠军。

但多位从业者也表示，随着春节档竞争加剧，为了争夺这一国内最具商业价值的档期，春节档电影品牌的打造也势在必行。

其中最具代表性的无疑是《熊出没》系列电影。

在《熊出没》大电影十年坚守国内春节档后，春节档动画电影的独占生意也开始被多家影视公司所盯上，在2024年春节档上映的8部电影中，有3部是动画电影，与喜剧电影持平。

但最终在票房上，已撤档的动画电影《黄貔：天降财神猫》与《八戒之天蓬下界》总票房之和仅有420万，不及《熊出没·逆转未来》票房0.3％。

《熊出没》大电影上映于2014年，平均3~4年一个票房水准，2014年—2016年，总票房在2—3亿；2017年—2021年，总票房5—7亿；2022年的《熊出没·重返地球》与2023年的《熊出没·伴我熊芯》品牌效应已成，分别开始冲击10票房和15票房大关。

值得一提的是，2024年的《熊出没·逆转未来》在电影内容最能体现该电影的电影出品策略和品牌搭建。作为《熊出没》大电影的十周年产物，《熊出没·逆转未来》以类似“多元宇宙”的设定，将过去9部作品中的人气角色集结在这一部，使得《熊出没》电影票房在今年再创新高。

截止至发稿前，《熊出没·逆转时空》累计票房超14.26亿，打破春节档动画片档期票房纪录，位于今年春节档第三位，高于张艺谋执导的《第二十条》。

撤档电影后续值得关注

随着春节假期结束，春节档票房之争基本已尘埃落定。

但撤档的《我们一起摇太阳》与《红毯先生》仍值得行业持续关注。

一方面，2024年春节档三连撤现象，体现出春节档电影票房“二八效应”愈发明显。两部在上映后评价较高电影的退出，只会是春节档电影市场残酷竞争的开始，远非峰值。

因此，这两部撤档电影后续所能取得的成绩，也决定了后续春节档竞争落败者成绩的下限，将对后续各家影视公司在春节档上的排兵布阵产生深远影响。

另一方面，两部在观众端有着不错口碑的电影撤档，所能创造出好成绩的可能性远比一般电影要更大。他们既是春节档的落败者，也是再上映的排头兵，两部作品后续的上映策略与市场端的反馈，将为后续电影提供宝贵经验。