文｜玩世代

美国玩具巨头孩之宝正努力应对极具挑战的玩具市场，公司2023年全年收入下降了15%，其消费品和娱乐部门的两位数销售额下降。

公司旨在通过加码数字游戏、出售非核心资产和减少库存来应对市场冲击。但2024年上半年营收仍有挑战，公司预计收入将下降3%至5%，同时消费品业务将受到7%至12%的打击。

玩具消费和娱乐业务双位数下滑

孩之宝公布的2023年第四季度和全年财报显示，公司全年收入下降了15%，至12.9亿美元，其中Wizards of the Coast和数字游戏部门（+10%）的增长被消费品部门（-19%）和娱乐部门（-31%）的下降所抵消。

公司第四季度营收下降了23%，Wizards of the Coast和数字游戏部门营收增长了7%，达3.632亿美元），但消费品部门和娱乐部门营收分别下滑了25%和49%，营收为7.539亿美元和1.718亿美元。

从增长业务来看，Wizards of the Coast和数字游戏部门的增长贡献，主要来自于Baldur's Gate 3和Monopoly Go产生的授权收入。

尽管遭遇挫折，但孩之宝仍然坚持其战略，并准备以精简成本结构、建立创新通道来驾驭转型。

孩之宝首席执行官Chris Cocks提到，在我们“更少、更大、更好”的战略指导下，我们在玩具和游戏中都取得了重要胜利，同时在充满挑战的2023年的转型中取得了进展。“我们焕然一新的领导团队正在为我们的粉丝带来创新的新产品。与此同时，我们正在采取必要行动，改造孩之宝，实现长期盈利增长，首先是在2024年推动我们细分市场的显著利润增长，并从现在到2025年在我们的创新管道中建立势头。”

一年多来，孩之宝战略上一直坚持“重新专注于游戏”。它出售了其娱乐生产部门eOne，并加倍专注于其最赚钱的核心品牌。去年，公司还颁布了降本措施，宣布裁员15%，解雇了1100名员工。

对于何时扭转局面，孩之宝仍然需要“时间”检验。

公司预计未来一年收入将进一步下降。在Wizards of the Coast部分，该公司预计收入将下降3%至5%，同时消费品业务下调7%至12%（2023财年，消费品业务贡献了一半以上销售额）。

玩具消费市场仍然承压

“2024年的一个关键重点是提高玩具的盈利能力。”

孩之宝首席执行官Chris Cocks提到，玩具消费市场将继续逆风。但他仍然对公司抵御风暴的能力持乐观态度。公司预计2024年收入将下降，同时公司正着力通过强化运营和产品创新促使消费品业务重拾盈利。

进入2024年，孩之宝公司调整了产品组合，淘汰了大约50%的产品SKU，这些SKU只占公司收入的2%。

同时孩之宝着力提升研发和营销的敏捷性，来提高产品创新和市场竞争力。去年，公司与派拉蒙合作推出的电影《的变形金刚野兽崛起》，提振了授权业务，拉动35%的销售增长。另外，孩之宝全新研发推出的玩具“FURBY”取得一定市场收效后，12月继续推出了“Furblets”，在2024年将持续开发该系列的特许经营权。

2024年是变形金刚品牌成立40周年，孩之宝将配合今年夏天即将上映的动画电影《变形金刚一号》，推出全新商品计划。2024年也是小猪佩奇“20岁生日”。这些关键节点也将是公司市场发力的关键点。

另外，孩之宝也在积极推进和行业伙伴的合作：计划与华特迪士尼合作漫威超级英雄系列营销活动，与日本玩具品牌Takara Tomy（多美）启动合作的产品系列也将在今年夏天登陆日本市场。

孩之宝高管提到，虽然公司库存控制在健康范围内，但其增长渠道和价值经销商中“许多旧的贴现库存仍然存在”。据披露，与前一年相比，该公司的库存减少了50%以上。

孩之宝表示，预计玩具行业将在2025年恢复增长。