文｜悦幕中国电影观察 庞宏波

春节档“高了”。

根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2024年2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

但2024年春节档要多一天时间，且2月17日全国票房报收7.13亿；除了档期总票房因为多一天创下新高之外，最被大众诟病的其实是春节档影片的口碑“通胀”。现如今，购票平台“双9”的观众评分实际上不具备太大的参考价值，唯独豆瓣评分算是一个相对可以参照的数值。但今年春节档，多部焦点影片的豆瓣开分在7.9-8.0分之间，均分达到了7.6分。

但是春节档影片果真达到了豆瓣8分上下的影片质量了吗？这种普遍虚高的评分，真的对春节档有帮助吗？

八部影片里四部影片票房占比达到了97.8%，剩余四部影片最终决定改档。这对于未来春节档造成什么影响，都是需要去解答的问题。

显然，春节档再次完成了一次极佳的“面子工程”，但是真正的“里子”不是靠短时间就能健康成长。整个电影产业的确看到了很多积极的希望，但春节档依然有很多值得担忧的问题。

1、票房新高的同时春节档票房集中度也创下新高

春节档票房前四名票房占比创下近年来新高，后四名选择改档。

2024年，春节档分别诞生了2部20亿以上的头部，两部10亿量级的爆款。但除此之外，春节档无一影片票房破亿。

根据猫眼专业版数据显示，票房前四名的票房占比为98%，排片占比为91.9%。对于前四名来说，自然有着非常宽松的市场环境。但是对于后四名来说，意味着剩余8%的排片空间里争夺2%的档期票房。

所以，2024年的春节档是一半天堂，一半地狱。定档春节的任何一部影片都不会想到情况会如此惨烈。

拿影史春节档票房第二的2021年为例，2021年是“两强争霸”格局。《唐人街探案3》和《你好，李焕英》联手占了档期81.2%的票房占比。但除此之外，《刺杀小说家》、《熊出没：狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》票房占比都在3%以上，即便最差的《人潮汹涌》也有1.9%的票房占比。

而且从排片占比来看，第三名到第七名处于4.4%到9.4%之间，相互差距并不大。即便抛开前四名，后三名也能在14.7%的排片空间里竞争。

所以即便档期内生存艰难，凭借着档期外票房，最终《刺杀小说家》票房破10亿，《人潮汹涌》从第七位反超至第四位，拿下7.62亿票房，《熊出没：狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》以及《侍神令》分别拿下5.95亿、4.56亿、2.73亿。

但是2024年的春节档，除了票房前四名，《我们一起摇太阳》和《红毯先生》票房占比仅为1.1%和1%，六名开外的影片票房占比均低于0.1%。因为档内环境过于恶化，想要凭借档外逆袭的希望也在变小。所以，改档就变成了更理智的选择。

2024年整个档期观看一部电影的观众占比达到了84%持平往届，某种程度上，春节档依然是“一次性赌局”。观看两部和三部影片的观众占比分别为13.3%和2.2%。高于过去两年，但低于2019年和2021年。

要知道今年春节档票补回归，这意味着春节档的“入场券”更加高昂。可是市场空间狭窄，在前三天一旦没有逆跌势头，持续投入票补就意味着更高的亏损。尤其是像《我们一起摇太阳》和《红毯先生》，对市场的预期绝不仅仅是破亿这样的体量。

所以，今年春节档基本上只容纳下了四部影片，未来春节档的容量究竟是多少，还需要整个市场反复实验。但有一点，今年春节档的票房表现可能会进一步打击所谓“以小搏大”黑马进驻，这对于未来春节档内容多样性造成什么样的影响，其实也是不得而知的。

2、整体质量提升但口碑“通胀”严重

整体质量提升但是口碑也“通胀”明显。

今年春节档其实整体质量提升是得到大众认可的，这一点毋庸置疑。贾玲《热辣滚烫》早早就被索尼影业购买了全球发行权，这对于国产商业类型片来说是一个标志性的进步；韩寒在《四海》遭遇失利之后，《飞驰人生2》进步明显；张艺谋自去年回归古装，《满江红》称霸春节档之后，今年现实主义的《第二十条》同样表现不俗；而作为春节档最稳定的“种子”，《熊出没》直接奔向20亿超级头部。

但是春节档电影整体质量提升的速度并没有追上电影评分“通胀”的高度。今年，六部主力春节档影片豆瓣均分达到了7.6分，这是非常罕见的。

截至目前的数据显示，2021年7部春节档影片豆瓣均分为6.32分，2022年8部春节档影片豆瓣均分为6.6分，2023年6部春节档影片豆瓣均分为6.85分。当然，这一数据横向对比没有太大意义。只是从实际口碑反响以及过于“平均”的高分看出今年豆瓣评分可能因为一些特殊原因被过分维护了。

在目前的电影评分体系里，购票平台8分算及格、9分算优秀，基本上对电影口碑没有太大的参考价值。而如今豆瓣评分也加入其中，7分算“及格”，8分算“优秀”，这可能让电影口碑参考更加模糊。

豆瓣评分或许在影迷圈早就不具备参考价值，但是如果任何一个评分都没有参考价值，集体通胀，那么电影的“口碑决策”就会更加两极分化。

3、春节档千万不能成为“特供”档

对于春节档更大的期许在于通过头部电影带动普通观众在春节档之后依然愿意走入影院。

从这一点来说，今年春节档《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》均实现了破圈，尤其是《熊出没10》和《热辣滚烫》吸引了大量零频用户入场。在年龄结构上，40岁及以上观众占比20.8%，超过过去五届。

这是春节档非常积极的因素，但是让人担忧的一点在于春节档似乎成为了“特供档”，成为极少数头部玩家的“专场”

继《你好，李焕英》在2021年春节档成为黑马之后，《热辣滚烫》就基本锁定了春节档；2019年春节档上映的《飞驰人生》是韩寒此前票房最高的一部，在经历了《四海》的失利后，韩寒选择了开拍《飞驰人生》的续集。而这部影片也顺理成章的进入春节档，最终《飞驰人生2》超越前作，成为了韩寒票房最高的影片；去年张艺谋执导的《满江红》最终在春节档逆袭《流浪地球2》，素来高产的张艺谋在开拍《第二十条》时就锁定了2024年的春节档。而《熊出没》多年培育春节档，早就成为了这个档期最坚固的“种子选手”，而且票房持续刷新单片新高。

根据档期倒排制作周期，这种好莱坞大制片厂制度更有利于整个产业的进步。但是春节档影片不仅仅是根据档期倒排制作周期，而是因为春节档特殊的观影气氛对电影内容造成了一定的影响。

《热辣滚烫》作为春节档最大的赢家，的确也看到了贾玲的真诚和能力的提升。但是这部影片的很多争议和聚焦点却在贾玲减肥100斤的辩证上。这让电影的很多讨论其实是“非电影”的。

除此之外。张艺谋《第二十条》的确有很强的现实意义，但是这部影片“小品式”的叙事结构也弱化了更深刻的价值探讨。校园霸凌叙事线尽管让男主得到成长但是过于家长里短，最后韩明的“大演讲”同样缺乏一定的现实支撑。

当创作者知道影片最终在春节档上映，都通过故意设计的情绪更迎合下沉市场观众的需求，这就会造成电影的评价更加两极分化，舆论环境更加混杂。

当下的电影产业，无疑是头部为王。资金和资源都集中在了头部创作者身上，头部创作者为了兑现“资本期待”，只能选择在大档期内卷。

现在越来越多的头部创作者将作品首选春节档，这固然没错。春节档的确是目前的第一大档期，但是今年春节档四部影片占据98%的票房占比，四部影片选择改档。那么，未来头部创作者如何挤入春节档，是否会因为提升春节档竞争力在内容上增加喜剧和“情绪渲染”的比例？

这都是未来春节档需要回答的问题，观众愿意在春节档之外走入影院并且获得满足感，从而才能让春节档真正实现百花齐放。否则春节档依旧是喜剧为王，并且为了挖掘下沉市场潜力在内容创作上真正“银幕小品”前进，这可能也得不偿失。