文|来咖智库 金刀

编辑|G3007

编者按：

人生的意义应当自己去赋予，而不是等着别人施舍。

2月18日国家电影局在其官网发布了2024年春节档票房数据：2024年春节假期（2024年2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。

史上最强春节档票房同样振奋了资本市场。2月19日，A股文化传媒板块早盘大幅拉升，中文在线、果麦文化、唐德影视、世纪天鸿等涨幅居前。而《热辣滚烫》的出品方之一的阅文集团，早在港股开盘时候就已经有过一次10%的涨幅。

消息面上还有其他重大利好。近日OpenAI推出了视频生成模型Sora，该模型能将简短的文本转化为最长为一分钟的高清视频片段，有券商建议关注“AI+视频”技术带来的影视行业变革。此次春节档票房整体远超预期，且从去年暑假开始直到今年春节档，优质影片持续促进人们的观影意愿，对票房拉动明显，建议持续关注优质影片背后出品方、院线票务龙头公司相关标的。

01 好电影应当“顺势而为”

《热辣滚烫》虽然在票房方面处于一骑绝尘的地位，但在口碑方面存在巨大争议。一方面，《热辣滚烫》在一向严格的豆瓣上拿到了7.9的高分，甚至曾经一度上升至8分以上，该评分高于94%的喜剧片。如果需要找一个参照物的话，《热辣滚烫》的评分与周星驰于1994年拍摄的经典之作《破坏之王》处于同一评分级，后者很多桥段至今在互联网流传。另一方面，不喜欢《热辣滚烫》的人会觉得，该电影过度宣传贾玲减肥100斤，没必要去电影院看一个演员减肥的过程。

然而有争议往往意味着热度，那些几乎没有什么争议的电影，同样反映在票房上。今年春节档虽然在票房方面创下了历史之最，同时撤档影片数量也创下了历史之最。同期上映的8部影片，有4部宣布撤出春节档，其中有一部还是由刘德华主演、宁浩导演的喜剧片《红毯先生》，可见春节档的惨烈。

我们注意到，春节档影片的竞争力强弱，往往需要更精准的定位。春节的观影氛围与其他时间段不同，这时候的影片更加注重“合家欢”的效果，因此影片应当多突出喜剧元素，以符合群众的观影心理。

《热辣滚烫》虽然翻拍自日本电影《百元之恋》，但在剧本的整体改编上下足了功夫。首先，电影的整体调性从原片那种日本独有的“丧文化”中改变出来，变成了一部搞笑又有点励志的电影；其次，《热辣滚烫》最终结尾并没有改编成合家欢剧情，女主虽然经过刻苦的训练从一个大胖子成功化身肌肉型女，然而仍然打不过专业拳击手，外部世界也没有因此而发生改变，但女主追求的“赢一次”已经实现，因为本身能历经千辛万苦站上拳台已经“赢麻了”。同时，女主也从讨好型人格中解放自我，重获新生。这样的故事内核也会给观众也带来一系列的人生思考：人生的意义应当自己去赋予，而不是等着别人施舍。

同样的，虽然一部分观众认为该影片过度以“贾玲减肥”作为话题进行炒作，但事实证明减肥成功一事的确足够具有话题性。2月18日，在影片上映第9天，《热辣滚烫》发布了最新宣传曲《一切都来得及》MV，贾玲在MV中以前后两个造型献唱，再次引发网友热议。

这种持续高热度的话题必将继续推高《热辣滚烫》的票房。2月19日，根据猫眼专业版实时数据显示，当天《热辣滚烫》的全国排片占比高达29.1%，仍然稳居第一。照此趋势，贾玲的这部新作的最终票房将有可能超过自己的前作《你好，李焕英》。

02 续集不一定都是狗尾续貂

本次春节档的另一大赢家来自韩寒拍摄的《飞驰人生2》。在该片上映之前，其实曾有过不少看衰的声音，主要集中在第一部中主人公张弛已经飞出悬崖死亡，第二部中如果缺少这个灵魂人物，整个影片将会大打折扣。

韩寒也曾在此前的宣发中表示，想要写活张弛其实是一件很容易的事，并且在影片的预告片中也出现了大量由沈腾扮演的张弛一角。不过一部分观众仍然担心，《飞驰人生2》会像很多前辈电影一样，死在续作必烂作的魔咒之下。

虽然《飞驰人生2》没有《热辣滚烫》那样标志性的话题，然而前作积累的人气促使第一批观众走进影院后，口碑逐渐开始发酵。《飞驰人生2》的豆瓣评分也曾一度高于8分，目前稳定在7.7分左右，高于前作的6.8分，是罕见的续作超越前作的现象。

我们观察到，《飞驰人生2》的成功，其中一个重要因素，仍然是源自于精准的定位。在春节这个合家欢的场景中，由沈腾等人喜剧化的表演，很容易满足和讨好各方的观影需求。并且，这一次的作品在人生思考的深度上，比起前作也有了进一步的提升。

例如张弛在残骸中找到自己铅封的戏码，很容易让大量中年观众共情到自己的生活、职场中遭遇到的种种不公，很多事并不是过去了，而是随着年龄的增长，自己学会接受了。这种情节上的共鸣，既不是毒鸡汤式的灌输，也不是文人特有的无病呻吟，观众在观看的过程中感受到了情绪的释放，因此票房与口碑齐高也在情理之中。

同时，飞驰系列仍然牢牢占据着一个赛道——赛车类电影。放眼中国，赛车类电影制作水准最高的依旧是飞驰系列。并且赛车类电影拥有一个明显的特征，即在大银幕的观影效果比日后在流媒体上观看强百倍，这也是成功吸引观众们走入电影院观看的重要因素之一。

结 语

《熊出没》系列是特殊的类型片，虽然受众群体有限，但市场优势非常明显，尤其放在春节档，出现在票房第三的位置并不意外。而张艺谋的新作《第二十条》，虽然从镜头语言、故事深度、产品质量等方面可能是同时期上映影片中最优质的，但这种类型的题材放在春节档这个场景中，显然是不合时宜的，如果放在“五一”或者“十一”档应该都有可能成为票房冠军。毕竟，谁大过年的，都不想去电影院再被“毒打一次”。