文|毒眸

1月29日，在腾讯年会上，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾用35 分钟时间详细回顾了过去一年腾讯旗下各项业务的发展，并对未来提出了规划。

在游戏业务的部分，《元梦之星》的出现毫不意外。马化腾提到，《元梦之星》“不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分”。背靠QQ和微信，社交类游戏被马化腾称为“需要全力以赴的大本营阵地”。

在年会上被特别“照顾”的《元梦之星》，的确也在宣发层面迅速铺开了一系列的大动作。

2月2日，《元梦之星》开启了“小年”特别直播，为其春节活动进行了预热；同期#元梦之星承包你的年货#的话题出现在社交平台，串联了游戏与瑞幸咖啡、来伊份、绝味鸭脖、海底捞等各品牌的联名活动，涉及线上线下。

《元梦之星》X 绝味鸭脖

看得出来，《元梦之星》真的在努力，努力抓住春节这一巨大的流量池。因为这确实可能是它最后的机会了。毕竟，春节是全年娱乐时间最多的时段，也是游戏流量最大的时段。对于《元梦之星》这样主打“合家欢”的游戏而言，是发力的重要时机。

作为腾讯游戏含着金汤匙出生的“嫡公主”，《元梦之星》在推出时曾受到万众瞩目。可是它的表现似乎并不如预期，在上线一个半月内迅速高开低走，下载量从峰值21.4万一度跌到了11万左右，甚至在1月26日低至8万以下。

这明显不是腾讯游戏愿意看到的。最直观的当然是不如预期的营收表现，让《元梦之星》有点“花钱打水漂”的味道。而更重要的是，《元梦之星》有着营收之外的战略价值，即在类型赛道“破圈”，实现玩家扩容和游戏生态补充。

当然，这对腾讯游戏也不是坏事。毕竟，问题发现得越早，越容易解决。且看在调整后，《元梦之星》的春节表现能否达到预期。如果不能，那么它的相关经验将成为垫脚石，服务于腾讯游戏下一个“合家欢”。

《元梦之星》，生死在即

凭借近日密集的宣发动作，《元梦之星》的各项热度有所回升。截止发稿前，百度指数在“小年”直播当天冲到一个小峰值，随后数值较直播前整体上涨；TapTap热玩榜排在第22位，此前曾跌出前30。APP STORE的表现则一直比较稳定，长期位列前三。

图源：百度指数

然而，宣发动作再有效，也只能起到“引流”的作用，真正能锁定玩家的还是互动感受。在这方面，腾讯游戏显然也深知内容构建的重要性，所以《元梦之星》在新赛季丰富了内容玩法。

1月25日，其主创团队发表了“致全体《元梦之星》玩家的一封信”。一方面公布了官方数据：游戏在上线不到一个月内，注册用户超过8000万；另一方面预告了新赛季和新春版本的规划。

信中显示，游戏将利用腾讯的社交产品，增强引流力度，同时继续“砸钱”，用现金吸引玩家，以及努力在玩法上添砖加瓦，提升合家欢的趣味感，拓展玩家的自创空间。

比如升级编辑器功能，提高创作上限，降低创作门槛；再比如联动《QQ飞车手游》《QQ农场》等游戏，“移植”它们成功的玩法模式。不过后者的方式曾经引发过争议，类似玩法很像《猛兽派对》、射击模式很像《和平精英》等。

整体看来，正如马化腾所言，《元梦之星》的后续动作，大有集众人之力，捧“星”高悬之意。但至于星星到底能不能稳挂空中，还得交由玩家审判。

不过，至少从运营方向看，比起前期的买量策略，新举措着实“实在”了不少。根据公开报道显示，《元梦之星》上线阶段，腾讯游戏疯狂使用“钞能力”，宣布豪掷14亿用于游戏生态建设，邀请600多位明星达人助力宣推，上线首日更是买量超2.7万组，无差别投放抖音、B站、小红书、微博、QQ等社交媒体开屏。

可是经过后期印证，这些动作多少显得华而不实，并且在此期间，游戏对标《蛋仔派对》的声音屡屡出现在社交平台上，尽管没有任何“实锤”能说明这点，但从二者的基础玩法和社交属性来看，会被拿来进行比较也是意料之中。

马化腾在2022年底曾经直接给买量业务“判了死刑”，并表示，“这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情。”

可就《元梦之星》的宣发动作来看，“不做买量”并非一时半会儿能达成的目标。何况，高性价比的渠道推广确实对游戏业务利好。只是“买量”的投入绝不能大于游戏内容的构建。

其实细细观察，《元梦之星》的新玩法还是存在一些问题，即联合了太多过往的成功案例，缺了点“自我”。若是《元梦之星》能在玩法上真正实现独立行走，那么生死可能也无需春节判了。

希望之星，锁定蓝海

腾讯游戏为何如此重视《元梦之星》，无非是寻求国内用户的持续增长和看中休闲游戏在海外的营收潜力。

先说国内用户增长，在青年玩家稳定的基础上，中高年龄层玩家为行业主要的攻克对象，而这部分人群普遍会遇到“时间碎片化、社交单一化、工作压力大”等问题，主打放松、社交和休闲的游戏有很大的增量空间，并且此类游戏对年龄更高的老年群体亦很友好，玩法门槛较低，能够带动更多潜在玩家。

以目前大火的《蛋仔派对》为例，其在iOS端的玩家画像中，18-23岁占比27.56%，31-40岁用户占比29.39%， 50岁以上占比19.12%，后两者加起来近50%。显然，满足中高年龄层的诉求，游戏即有大爆之相。

再说出海营收潜力，根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院主导编写的《2023年中国游戏产业报告》显示：2023年，在国内自研移动游戏海外市场收入前100的游戏中，射击和休闲类占比分别为10.03%和5.11%。而对比下来，射击类占比有所下降；休闲类增长明显。这无疑是一个“蓝海”信号。

而这个信号在其他数据平台上得到了进一步印证。根据Sensor Tower显示，在全球 App Store 和 Google Play 2023年12月全球手游收入排行榜上，休闲类游戏《大富翁GO！》凭借2.19亿美元的吸金量，将持续霸榜的《王者荣耀》落在身后，登上了榜单冠军宝座。

回到腾讯游戏本身来看，《元梦之星》的出现，或许也是对内部游戏生态的补充，以及在战略方向上的布局。

财报显示，目前《王者荣耀》《和平精英》等拳头游戏的收益趋于稳定，并且在个别时段，腾讯游戏的营收增速落后于行业平均增速，这迫使着腾讯游戏需要寻找新的突破口，而近两年以来进入流水TOP50的休闲类自然是不二选择。

腾讯总裁刘炽平曾在腾讯2023Q3财报会议中明确表示：“我们发现用户对于休闲游戏的兴趣越来越大，我们认为这是一个投资的新机会。”

由此，结合外部环境和内部诉求，休闲类游戏必然在相当一段时间内，都是腾讯游戏的战略重点。也难怪马化腾说《元梦之星》是个要“全力以赴”的项目。

不过，基于战略层面的重要性，看来即便《元梦之星》不能“圆梦”，腾讯也会有下一个《元梦之星》。当然，若想成功，前提是有足够的原创力。