文|时代周报 何明俊 李睿妍

编辑|魏 琼

最长春节假期收官，各类热搜话题引爆走亲访友的谈资，话题背后新消费和生活方式备受关注。

今年春节假期，美甲行业可谓站上了“C位”。在小红书等社媒平台以“美甲”为关键词搜索，笔记数量多达1606万篇，热度最高的单篇点赞数超过32万，“千元美甲”词条登上各大平台热搜榜。“过年做美甲需加收‘过年费’”、“预约难一号难求”等话题引发热议。

“过年期间根本约不到，好几家店都要提前一个星期抢号，我连续三天早上9点准时抢号才预约到，做个美甲和抢演唱会门票一样困难。”刚刚做好“新春战甲”的张萌（化名）接受时代周报采访时吐槽美甲预约难。

时代周报观察发现，大部分美甲店在春节前普遍加收50-100元不等的服务费，整体美甲价格较平时翻倍。高价之下仍家家预约爆满，如此“盛况”从一月底持续至大年初九。有美甲从业者发朋友圈调侃“搓美甲到差点搓晕了”。

01 千元美甲引热议，“指甲盖上的艺术”贵过一线城市房价

美甲费用增加并未劝退消费者的热情。大年初一就做好新美甲的余丽丽（化名）向时代周报表示，她做的美甲被加收了一百元的服务费。“加上服务费，整体费用确实比之前增加了好多。但过年做美甲图个喜庆，俗话说‘美甲满钻，来年满赚’”！余女士说到。

但并不是所有消费者都能接受春节期间的高价美甲，时代周报观察发现，也有网友对于美甲加收“春节费”感到不解，“春节要收春节费，以后是不是每个节日都要收费？”

谈及春节期间收取服务费的问题，广州某美甲店店主向时代周报透露，过年期间用人成本变高，增加的服务费一部分是美甲师的加班费。“每年春节期间顾客最多，是一年一度的黄金期，顾客数量是平时的好几倍。相应的，我们收益较平时有所增加。”上述店主说到。

春节期间美甲价格一路狂飙，有美甲价格已迈过千元门槛，甚至有款式价格过万元。

随着千元美甲在舆论场上越来越高的出现频次，消费者对行业价格飞涨有了更明显的感受。

社交网站上有许多网友分享了她们千元级别的美甲，大多涉及手绘、立体、浮雕、晕染等技术难度更高的款式，完成度、精致度也更高。春节期间则是以各种形态的龙为主，价格也如龙一般“腾空”。这样款式的千元美甲一般耗时较长，需要5、6小时甚至十几个小时。针对越来越复杂的美甲款式，网友辣评“你们美甲界是要考研吗”？

据了解，有的美甲款式价格甚至过万元，款式复杂且镶嵌贵重饰品。

“指甲盖上的艺术”价格不菲，甚至超越一线城市房价，比肩北上广深豪宅价格。10个手指盖大约10平方厘米（0.001平方米），以200元一次的价格计算就是每平方米20万元，远超一线城市平均房价。若以数千元价格计算，堪称“天价”美甲；而一次繁琐的款式美甲价格千元至数千元不等的价格也已超个别城市房价。

据了解，美甲价格能上探到数千元，主要因为其技术、审美和服务拥有更高的水准，一些比较难操作的工艺比如水晶延长、手绘、建构等不是所有美甲师都会。此外，一些顾客喜欢在指甲上增加配饰，如钻石、珍珠等。有美甲师透露，配饰也因品牌和材质价格各异——例如施华洛世奇的钻石在100-150元一颗，国产东洲和K9的价格会较低，镶锆石的话会比施华洛世奇再高上几倍。各类细项一叠加，美甲的价格自然高了。

美甲消费者yami接受时代周报采访时表示：“千元美甲确实做工精美，服务更好，也不是烂大街的款式，更独特且吸引人。但我并不会每次做美甲都选择价格如此高的，两三百的美甲应该才是更多人的选择。”

无论是百元还是千元，许多消费者会为这份“指甲盖上的艺术”买单，美甲行业发展不断向好。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2027年中国美甲行业市场规模呈现逐年上升的趋势，2021年市场规模为1854.8亿元，同比增长25.3%，预计2027年市场规模达到2662.5亿元，同比增长5.5%。消费者的爱美之心和追求时尚的观念越来越强，美甲的市场规模随着消费水平以及美甲消费频率的升高而扩大，未来美甲市场的发展仍然存在一定空间。

02 美甲平替产品走红，新型产业模式出现

日益增长的美甲价格也催生出了物美价廉的平替穿戴甲。

近年来，穿戴甲作为美甲行业的一大分支崭露头角，并快速占领市场。穿戴甲是美甲的一种类型，可反复佩戴和摘取。小红书上，与“穿戴甲”相关的笔记超过467万篇。

随着消费市场的不断开拓，开在商圈的穿戴甲门店新模式也浮出水面，并在全国范围内快速复制。2023年8月，NAILOOK在杭州嘉里中心负一层开出首店，随后以每日一店的速度在国内各大城市商圈落脚。NAILOOK的工作人员表示，其模式是新零售加服务的新业态，即为消费者提供5分钟的穿戴甲服务。

时代周报观察发现，在年轻人扎堆的各大商圈，还有大量类似NAILOOK的“五分钟美甲店”，它们甚至开始进入一些年轻人的旅行攻略、歇脚的中间站。继美瞳店之后，穿戴甲店成为了又一个线下新业态。

穿戴甲作为美甲行业的一大分支在美甲业崭露头角，并快速占领市场。某电商平台上，穿戴甲的价格从几元钱到上千元不等，价格的差异也对应了供需差异。

目前市场上的穿戴甲可分为“工厂甲”和“手工甲”两类。

“工厂甲”即是人们所熟知的低价穿戴甲。因为工厂流水线的进驻，大大拉低了成本，在拼多多、1688等电商平台，这些工厂甲的价格甚至可以低至9.9元。但“工厂甲”因其成本低，流水线制作等原因，存在款式单一、容易撞款等缺点。

而另一种定制的手工穿戴甲，则与人们印象中十几块的平价甲片不同，大多是色彩艳丽、设计大胆或者装饰华丽的小众款式，在款式上卷出新高度的同时，价格也水涨船高。

手工穿戴甲的价格，几乎线下美甲店价格不相上下。手工甲的工期也更长，很多定制款都需要根据“一客一甲”进行定制，运营模式更接近于“预售制”，由于春节期间订单爆满，一些定制的穿戴甲要等待四十天以上。

穿戴甲爱好者樊女士接受时代周报采访时表示：“买穿戴甲比做美甲便宜多了，还能根据心情或者服装随时更换，除了没有做出来的美甲持久度那么长，我觉得穿戴甲真的是女生们更好的选择。线下的五分钟穿戴甲店我也去过，生意很好。”作为新的消费产品，穿戴甲受到许多消费者的青睐。市场研究网站168report调查显示，全球穿戴甲市场规模，预计将在2027年达到90亿美元。