文｜新旅界

三亚最近上热搜了，乌鲁木齐一家五口，返程发现单人机票2w，全家需要十万。

这个事儿一开始的时候，其实热度不算大，因为三亚的高价机酒不能说司空见惯，只能说是家常便饭。可惜三亚来了一手此地无银三百两。

三亚航司特别强调已经增加运力调用宽体机，结果让内部人员爆出以安全为名停飞红眼机票，场地修建8个停机位不开放。

这时大家开始有点恼火了，官方又跑出来建议走港运离岛，结果被网友爆料官网称大雾影响，运输量饱和，你非要来排队也行，别说没提醒你，预计疏运需要9小时。新能源车更惨，23年12月新政策，新能源车每次不得超过船舶载车定额（以小车计）的10%，且总数不超过18辆。

这套组合拳虽然挺狠，但按理说也不至于闹成这样，毕竟三亚条条套路通罗马。

这次他最大的失误，是胖揍了最爱他的人——新中产阶层。

为什么是新中产，因为像我这样的穷人都是猫在家里看春晚，真有钱的全球跑，除了新中产还有谁春节拖家带口去三亚旅游。

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最近看的一个有关新中产的报告，说新中产有几个特点：人在中年，上有老下有小，上班族，年收入20-50w，平时尽量体面着节俭，偶尔撒钱“挥霍”。

上班族拿到这个薪水，基本是企业中层骨干，干活儿最多，背锅也最多。

平时苦哈哈上班，想犒劳自己吧，但是想到一大家子的支出，又取消了订单。年底终于攒点钱了，压抑的消费需求也实在扛不住了，那怎么办？旅游！

三亚对新中产的腰包比他们自己还了解。人家的定位特别精准——旅游目的地的轻奢品牌。

什么是轻奢，轻奢=穷讲究。穷讲究就是想要品质，又买不起，还死要面子。

去三亚和买轻奢的心理是一样的。

去三亚贵吗，说贵也没太夸张，几百块的酒店也有，只去景区逛逛，不购物，加上往返机票（日常价格），玩个四五天人均一万的预算也拿下来了。去三亚便宜吗，肯定是不便宜，根据文旅部数据，去年十一黄金周全国游客平均消费912.14元。去三亚精打细算也要高全国平均十倍，稍微逛逛免税店，那更上不封顶。

让你花超过一般旅游地的预算，但是又不会特别夸张，让新中产咬咬牙能扛得住。

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三亚还要解决第二个问题，就是他们普遍上有老下有小，总不能在春节自己跑出来旅游吧。

三亚又一次拿捏了新中产。知道你上有老下有小，所以人家压根主打就是家庭度假。

三亚暖和，是老人（尤其是北方老人）过冬的天堂，你不应该孝顺孝顺吗。

我们还有数不尽的亲子乐园，一年了，不带着孩子出来开开眼界吗？你家孩子开学了跟人家聊什么？

作为你背后的女人，到免税店买个包，不应该吗？

还得是中国人拿捏中国人，把国人这种为家人奉献的心理拿捏得死死的，就问你舍不舍得给家人花钱吧！

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新中产带着全家到了轻奢之地，新的问题出现了，怎么让大家割肉的时候镇痛，镇到至少回到家再开始痛。

三亚继续拿捏了新中产。

最核心的办法就是以高打低。几万块的酒店、几千块的大餐比比皆是。你还好意思嫌几千块的酒店贵？几百块的海鲜大排档贵？最终游客只能羞答答地花了大价钱。

这手高不高，太高了！

现在的滞留，任何的解释都是苍白的，因为他无法回答一个最核心的问题，大家是怎么进来的？你总不能说大家是在前一年分批次悄咪咪潜伏进来，然后全部集中在2月16号返程吧。既然大家能在过年那几天集中进岛，怎么出去的时候就各种困难呢？

现在事情闹大了，没办法确实要真的解决一下，毕竟在全国电视机面前，不能做得太明显。

文章开头的那位网友最终折腾一圈，买了三四千的正常机票后回到了家。但还有几万人在带着一家人努力逃离三亚，相信被人摆这样一道，也剩不下什么美好的回忆了，朋友圈也不好发。

多说一句，这次三亚虽然痛揍了新中产，但只是揍了脑筋没转过来的一小部分。今年闯哈尔滨大军里也有很多新中产，拿着18万预算求攻略的也有，可惜发现除了买套房，否则花不完，根本花不完。

38块钱一份的锅包肉挺香的，坐在大铲车上打出溜滑也真挺好玩的！不骗你。

希望大家经此一役，能买到教训，明年就别给自己找罪受了。