界面新闻记者 | 石一瑛

德国运动品牌PUMA近日亮相2024秋冬纽约时装周。在纽约最知名的艺术空间——纽约公园大道军械库，该品牌举办了一场大秀。主角是Mostro鞋款的全面回归。

以怀旧千禧年为设计灵感的“千禧风”球鞋，成为近期运动时尚鞋款的一股复古风潮。实际上，千禧年时代颇受欢迎的PUMA Mostro鞋款，在当时，同样主打的复古牌。

这一鞋款最初的设计灵感来自PUMA的品牌档案，融合了1960年代竞速钉鞋和1980年代冲浪鞋的设计。

此次纽约时装周，PUMA发布的PUMA Mostro OG鞋款，在千禧年的PUMA Mostro基础上，更趋向现在的球鞋审美，包括运用了平底、修长轮廓等设计元素。这一系列鞋款的主要竞争力在于风格可塑性，可以创意成为复古训练鞋、机车鞋、拳击鞋、钉鞋。

在此之前PUMA曾在2016年和2022年参与纽约时装周。此次重返秀场，除了PUMA Mostro OG鞋款的发布，PUMA的另一重点是赛车类产品。

这一品类在全球运动消费品行业，是PUMA的独家。该品牌在赛车领域有近40年的投入参与，目前，是F1全球十大顶级合作伙伴之一。

耐克、阿迪达斯等，都没有赛车产品线，和F1车手的联动也近乎没有。阿迪达斯曾和西班牙车手阿隆索，在欧洲市场有过一些合作。

近年来，参与赛车运动的品牌，仅有英国新兴品牌Castore，但对于手握F1全球合作和法拉利车队、梅赛德斯车队的PUMA而言，在这个细分市场，没有威胁。

2023年底，PUMA官宣了美国说唱歌手A$AP Rocky成为PUMAxF1系列创意总监。七届F1世界冠军汉密尔顿和美国歌手蕾哈娜是多年好友，而说唱歌手A$AP Rocky正是蕾哈娜的老公。

签约这位潮人，PUMA显然是希望让赛车文化和街头、潮流时尚相结合，在赛车产品这个细分市场，吸引更多消费者，尤其是年轻消费者。

因此在此次纽约时装周，PUMA拿出了和法拉利、宝马联手打造的全新系列，力求展示其在赛车和时尚相结合的更多可能性。

2024年，对于PUMA的赛车产品线，是相当关键的一年。赛车运动“皇冠明珠”F1时隔五年重返中国，中国首位F1车手周冠宇主场作战。

中国车迷，一直被F1和业界的各大品牌看重，能够有力地驱动增长。而PUMA作为这个细分市场的“独苗”，自然想要抓住这个机会。

PUMA中国区总经理Shirley Li告诉界面新闻：“面对庞大的中国市场，我们观察到了消费者多样且多变的需求，需要不断地洞察市场，再调整和优化策略，提供丰富的产品矩阵和品牌营销策略。”

PUMA即将发布2023年全年的财报。在2023年前三个季度中，这个德国品牌录得66.18亿欧元（约合人民币514亿元）的营收，其中上半年同比增长10%。

中国市场所在的亚太市场，是PUMA上半年增长最快的地区市场，录得26%的涨幅。

2023年3月，包括PUMA、阿迪达斯在内的各大运动品牌都完成了全球管理层的换血。

2023年3月年报公布后，PUMA宣布了重启和蕾哈娜的合作。几天之后，已在该公司工作19年的Lionel Telega被任命为运动风格部门董事总经理。该部门是PUMA业务占比最高的。

而在中国市场，PUMA也进行了人员更换。2023年6月，PUMA宣布品牌中国区总经理一职由Shirley Li担任。

在此前接受界面新闻独家专访时，PUMA全球首席执行官Arne Freundt透露：“2023年前三个季度，PUMA在中国市场的销售额取得了高双位数增长。”

2023年，PUMA交出了一张不错的成绩单。中国市场的增长，是PUMA全球营收的重要驱动。

不过，面对耐克的强势，lululemon的快速崛起，以及以安踏为首的中国运动品牌高速扩张，PUMA在中国市场保持增速并不容易。