文 | 蓝媒汇 闫烨

编辑 | 魏晓

直到打工人纷纷退出春节档，派对游戏之间的针锋相对仍未停歇。

前有两方紧锣密鼓给玩家发红包，高调宣布“直接送钱”，后又纷纷与多个IP联名，从童年回忆奥特曼到电影特供熊出没，这个春节假期，只要拿起手机，没人能够躲掉《蛋仔派对》与《元梦之星》的正面battle。

事实上，这样硬刚的场面从《元梦之星》上线那一刻便如火山喷发般席卷全网。

这之后，大主播、线下实体联动，就连央视春晚的舞台，《元梦之星》都在出道不到两个月后站上去了，而去年这个位置上站的，则是《原神》。

至少从这个角度看，14亿中的宣传费，花到位了。

谁都看得出来，在《元梦之星》声势浩大的“14亿”背后，是马化腾和腾讯赋予的信心和决心。就连在年前公司内部的活动上，马化腾都将游戏业务单拎出来，话里话外透露出了对《元梦之星》的重视。

谁也都看得出来，其中的话锋，剑指网易。

而这次，丁磊采取的态度格外激进——主动进攻，甚至不惜当别人眼中的“绿茶”。

这一点，不仅体现在派对游戏上。

过去这一年，网易频频制造爆款游戏，面对AI风暴席卷互联网时丁磊难得站出来展示网易自身的创新，而面对不挣钱、拖后腿的业务，也就是网易传媒时，他的态度也很明确：砍。

如果说2022年的丁磊还沉迷于云音乐与游戏构建出的乌托邦，是那个淡定而富有理想的商业诗人，那2023年的丁磊则化身为人间清醒的机关枪，效率且果断。

回过头来看，在2023这一年，已经53岁的丁磊终于决定换种活法从“不作为”变成“猛干事”，也让网易焕发了又一春。

游戏，不想重蹈当年覆辙

去年11月底，一则拼多多市值超越阿里的消息在那个晚上成为了所有人的焦点，就在人人都在讨论属于黄峥的奇迹时，网易也以5426亿港元的数字，默默超越了美团，成为了中国互联网市值第四大公司，彼时丁磊的身家也超过了2500亿。

要知道，在瞬息万变的互联网世界，网易能够依靠着并不丰富的业务线活得漂亮，丁磊作为中国初代互联网大佬仍然活跃在一线，并不是一件容易的事。

而“激进”，便是常青的网易在2023年给出的方法论。

2022年，丁磊将游戏业务的重心放在了海外，多家工作室在美国、日本、加拿大等地纷纷成立，《永劫无间》等游戏的成功也给了他出海的底气。但在2023年，国内游戏版号重新发放则给了他将视线再次转移回国内的强心剂。

这一年，许久未谈钱与付出的网易高调宣布，自己为了《逆水寒》手游重金砸下10亿元、运用AI实现了智能捏脸、NPC实现智能对话功能，并且多次表示，这是一款高度被AI加持的游戏。

在AI风暴席卷的这一年将《逆水寒》与AI紧密相连，并实际应用上AI大模型，这正是网易向市场要份额、向玩家炫技术的集中表现。

另一方面，逆袭的《蛋仔派对》也发生了从佛系到强攻的策略转变。

或许连丁磊自己都没有预料到，这个上线之初并未有过多水花的游戏却在2023年一把将网易拉回到了互联网公司前列的位置上，还为公司创造了源源不断的现金流。

实现的过程无须赘述，人们只记得这款在中小学生之前风靡的游戏提振了网易的股价，也让丁磊难得在财报电话会议上放话“这款游戏我们要做至少10年，就像《梦幻西游》能做20年一样”。

带着这样的决心，即便在面对来势汹汹的《元梦之星》，丁磊也毫不手软。两方从游戏内的福利礼包、形象IP、玩法操作一直到游戏外的宣传冠名、线下的实体商品，处处不相让。

或许在丁磊心中，有吃鸡类游戏的前车之鉴，腾讯的大规模投入最终让《荒野行动》不敌《刺激战场》，成就了后者成为全球收入最高的射击游戏的场景还历历在目，他也不愿在派对类游戏上重蹈覆辙了吧。

除此之外，过去这一年，丁磊还多次为游戏站台。

在7月的全球电竞大赛中，他谈论了中国电竞的发展，并讲出了网易《第五人格》、《永劫无间》等游戏的电竞化道路及全球市场；在12月《永劫无间》的手游线下试玩会上，他亲自到场并将100股网易股票（按照实时股价约合7万多人民币）送给一名在场玩家。

这也难怪。

据网易2023年第三季度财报，公司游戏及相关增值服务净收入为218亿元，同比增长16.5%，而同一维度上腾讯给出的数字仅有5%。在游戏行业复苏的这一年，网易回暖的势头胜过腾讯，这就是丁磊敢于激进和张扬的底气。

哪怕到了2023年年底，一纸政策曾让网易的股价跌超20%，但很快又在与暴雪即将复合的消息中缓慢回升。

即便有人质疑这只是一则回暖股市的谎言，但对于在2023年莽而无畏的网易来说，过程服务结果，也就算不上什么大事了。

猛攻AI，从概念到落地

人人都知道丁磊爱音乐。

2023年，身为云村村长的丁磊仍在网易云音乐上分享歌曲，报告不断收回的音乐版权，只不过，这些分享更像是公式化的一键生成，而非自己的真情实感。

不过，他4月份分享的一首《如期》却能够看出丁磊彼时真实的心境，以及他对网易云音乐甚至整个音乐行业未来的期待——利用AI。

“4月11号网易严选7周年，严选同事特地请了AI团队整活，大家品品这首AI自动词曲唱的生日歌如何？”

借此机会，这首歌的创作者之一“网易天音”正式出道。作为网易在2023年开发的AI音乐创作工具，网易天音的出现也印证了网易云的未来注定与AI紧密相连，丁磊的音乐版图也将会再添一笔。

这之后，网易云音乐还与小冰合作，推出了歌声合成软件“网易云音乐·X·studio”。

即便一些用户留言，担忧AI音乐会让抢走歌手的饭碗，认为大数据推测出大众喜好的音色进行合成这一点，会让音乐人吃不上饭，但丁磊依然坚持，并毫不吝啬地表达了对AI音乐的支持。

在去年的中国数字音乐产业大会上，丁磊就谈到：“AI在未来1至2年内，大概率会成为音乐行业标配。”

尽管这之后多家音乐公司表示反对，但面对引起热议并的确赚到钱的AI孙燕姿、AI艾薇儿们，一直迎着风口走的丁磊不可能不心动。

不仅如此，事实上在2023年，AI与大模型已经成为了丁磊的年度关键词之一。

在5月的2023年中关村论坛上，丁磊表示：“眼下AI的发展可以用百花齐放、百家争鸣来形容，但其中落地场景最关键。”

在7月的浙江省平台经济高质量发展大会上，丁磊作为平台企业代表再次讲到：“近几个月的AI发展意义是历史性的，不亚于人类第二次发明火。网易近三年研发总投入超过400亿，接下来会全力突破技术引擎、AI大模型、芯片等领域。”

到了11月，在第二届全球数字贸易博览会上，丁磊便带着网易推出的子曰大模型、工业大模型、丹青大模型等AI落地应用，以及网易云音乐“云村贸易所”、“beat soul”、网易天工双碳智控系统、网易区块链“乡村DAO”等新型数字贸易产品亮相，并设置了展位以展示自家的新成果。

可以说，2023下半年的丁磊在高调地扛着网易的AI大旗四处奔波。

再加上前文提到，网易对于《逆水寒》的宣发基本围绕AI展开，足可以看出，接下来的2024年，会是网易想要收回成本，在AI领域上有所收获的关键节点。

而胃口重新敞开了的丁磊，也势必会将激进的策略贯彻到底，将佛系日子里失去的一一抢回来。