文|和君咨询 陈燕莉

开年以来，全国文旅业可谓热闹。各省疯狂“上分”，河南文旅也不甘示弱，从历史名城、文化底蕴到雄山秀水、美食特色、旅游攻略，各种“晒家底”“亮资源”，推介地方文旅资源，河南文旅各大平台账号也迅速涨粉数十万。

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事实上，为了接住“泼天富贵”，河南文旅一直在频出实招。近年来，以文旅作为战略性产业发展的河南，在理念、模式、战略、技术及产品创新层面上，达到了新的高度，形成了河南新的文化形象——“中国潮”，更构建了一套完整的文旅IP矩阵。

河南文旅以点带面构建文化IP矩阵

在具体做法上：

第一，挖掘核心吸引物，重构大众对于传统文化的认知，以演艺晚会、实景演出等形式实现传统文化创新出圈，释放文化IP流量。

例如，《唐宫夜宴》“复活”了千年前的乐舞俑；《元宵奇妙夜》以河南博物院中的镇馆之宝为吸睛点，实现了演出与文博融合；《清明奇妙夜》以“西园雅集”为蓝本，再现宋代文人雅集风会；《端午奇妙夜》以古老的星象文化挖掘古人生活观……河南文旅以复兴“中国节日”为锚点，以演艺形式重新定义晚会的新玩法，并以落地文旅项目（如禅宗少林音乐大典、大宋东京梦华等）承接沉浸式的文化体验。

河南博物院《元宵奇妙夜》节目（图源：河南卫视官博）

第二，产品融合科技元素，创作具有河南特色的网络演艺、网络视听、数字动漫、数字出版等新兴业态，打造线上文化旅游空间。

河南省文旅厅每年拿出4000万元，对数字化建设进行奖补。奖补的重点从传统景区转向大遗址、博物馆等文博场所的数字化升级改造，用数字活化文化、用数字展示文化、用数字诠释文化，建设一批文旅文创融合项目，培育壮大沉浸式文旅、研学旅游、考古旅游等新业态。

例如，在晚会舞台运用上，使用“5G+AR”的技术将虚拟场景和现实舞台相结合，呈现出“翩若惊鸿，宛若游龙”的神韵，为游客带来了惊艳绝伦的视听体验；以宋代开封城为背景构建沉浸式虚拟主题空间世界，在“宋”元宇宙上应用3D建模技术、AI算法、数字孪生等技术，通过一体化线上虚拟平台实现可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验、便捷化消费。

第三，文博引领、文创先行，线上种草、线下消费，促进了景区的二次消费，在全国范围内掀起热潮。

例如《唐宫夜宴》走红后，河南博物院便迅速推出了唐宫夜宴版仕女乐队系列的盲盒，唐宫夜宴IP还联合手办、玩具、汉服、游戏等行业头部企业，进行了一系列文创产品的开发。

2021年12月，河南博物院推出了首个数字3D文创“妇好鸮尊”，创下上线即秒空的战绩；此后又推出 “考古盲盒”，古钱币巧克力、文物修复大师等文创周边，风靡全国。自2019年起，河南博物院文创用不到三年的时间推出了1000多款产品，销售额突破了4000万，形成了一波又一波的出圈热潮。

河南博物院文创产品（图源：河南博物院官博）

第四，以文带旅，实现旅游流量导入“引进来”。

河南在全省认定12个文化和旅游消费示范县，推出100个文旅消费新场景，建成58个智慧旅游沉浸式体验新空间，开展避暑、康养、露营、夜游、演艺、美食6大类863项文旅消费活动，累计举办大型演唱会、音乐节等近5000场演出活动，做到“季季有主题、月月有活动、周周有精彩、天天有场景”。

2023年，河南省接待游客9.95亿人次，旅游收入9645.6亿元。接待旅游人次为2022年同期的228.2%，为2019年同期的110.6%；旅游收入为2022年同期的305.2%，为2019年同期的100.4%。

第五，项目为王，建设以“只有河南·戏剧幻城”为代表的旗舰景区，推高了河南文旅的产品等级，将河南的城市形象推向高点。

河南的文旅资源丰富，中国八大古都中，河南一省就占据一半，但长期以来产品结构相对低端。如何让大项目真正成为文旅孵化器，带动周边共同发展成为河南文旅提升的重要命题。

由建业集团联袂王潮歌导演历时四年共同打造的只有河南·戏剧幻城，用高浓度、大体量、深体验的形式建构了戏剧幻城的品牌模式，实现了城市与演艺的深度融合。2021年开园全年仅营业140日，完成接待游客超50万人次，实现营业收入约人民币1亿元。不但完成了讲好河南故事的任务，更将河南的城市形象推向了另一个高点，唤醒了大众对河南文化、黄河文化的认知和探索，成为中部地区新的文旅增长极。

只有河南·戏剧幻城（图源：只有河南·戏剧幻城官博）

第六，在具体的媒介传播方面，河南通过“年轻化+大平台”的立体打法，充分利用各类媒体与平台资源，形成超级传播力。

河南积极开展地方自有传播平台、网络社交传播平台、国家级媒体的多方互动，如利用自有平台内容和IP生产，向中央级媒体反向输出优质内容塑造品牌形象，向互联网平台提供内容并获取流量导入；通过建设全媒体营销策划中心，在传播半径和资源配置等方面从地方走向全国，在出品模式和合作机制等方面向全国化更进一步。

总体而言，河南重点采取三方面发展路径，一是文博引领、文创先行；二是全域平台立体传播，塑造“新国潮”形象；三是科技赋能，打造旅游新业态，实现“以文带旅、流量导入”和“项目为王、量级提升”。